大廣節(jié)學(xué)院獎2022秋季征集大賽策略單：夢金園
命題單位
夢金園黃金珠寶
產(chǎn)品名稱
圣府傳世系列
廣告主題
圣府傳世·祈愿未來
品牌調(diào)性
夢金園作為精工金飾專家，主打高純度999.99‰黃金產(chǎn)品，秉持大國品牌的匠心精神，傳承民族技藝，融合中國傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新時尚設(shè)計珠寶，塑造民族品牌典范。
傳播營銷目的
1.提升夢金園的品牌知名度和產(chǎn)品認知度，驅(qū)動消費者試戴購買。
2.通過作品，將夢金園精工金飾專家的品牌定位傳遞給消費者，打造夢金園國民品牌形象，同時將夢金園孔府傳世系列的產(chǎn)品特征與精工工藝特色通過各種形式展示給消費者。
3.希望通過作品，能讓中國文化得以傳播，讓夢金園民族品牌時尚化的形象通過不同形式得以表達。
企業(yè)產(chǎn)品簡介
夢金園是擁有行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈核心資源的珠寶企業(yè)，是集研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)加工、批發(fā)零售、品牌加盟于一體的大型黃金珠寶集團，產(chǎn)品涵蓋黃金、鉆石、K金等品類，全國門店近3000家，擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的高純度黃金首飾生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)加工能力，黃金飾品的產(chǎn)能和產(chǎn)量均居于行業(yè)前列。
圣府傳世系列簡介
在黃金珠寶消費年輕化和場景化的消費背景下，消費者的黃金消費觀從傳承保值的需求轉(zhuǎn)向時尚配飾化和表情達意的追求，珠寶的設(shè)計也從文化層面出發(fā)，以禮承意。夢金園【圣府傳世】系列針對此需求應(yīng)運而生，旨在打造一份值得解讀與珍藏的文化珠寶，為消費者提供更高的精神和情感價值。
【圣府傳世】系列是夢金園與三孔（孔府、孔廟、孔林）IP聯(lián)合打造，用藝術(shù)展現(xiàn)文化，以技藝傳承匠心。夢金園將孔圣文化通過高純度的黃金材質(zhì)和傳承的非遺技藝表達，鑄就一份孔圣好禮，打造一份承載千年文化氣韻和祝福的同時，展現(xiàn)未來的時尚之美，讓消費者能夠在精致時尚的產(chǎn)品體驗下，感受儒家思想文化魅力與深厚祝福。圣府傳世，祈愿未來。
【圣府傳世?啟智禮】為【圣府傳世】系列的子系列之一，孔子乃“千秋仁義之師，萬事人倫之表”。在人生路途上，孔子為我們點燃智慧，增慧明禮。啟智禮從《周禮·地官司徒·保氏》“六藝”禮、樂、射、御、書、數(shù)中汲取靈感，以其為元素，針對0-25歲受眾人群，圍繞出生/滿月/學(xué)業(yè)等場景，打造一份成長禮，為孩子啟智慧、納百福，祈愿孩子智慧成長，學(xué)業(yè)有成。
目標消費群
20--45歲人群
主要競爭者
國內(nèi)知名黃金珠寶品牌：周大福、周生生，潮宏基、老鳳祥，周大生、老廟
命題類別
■平面設(shè)計■廣告文案■產(chǎn)品設(shè)計
注意事項
1.所有作品必須出現(xiàn)夢金園logo。
2.此次參賽作品圍繞【圣府傳世】系列進行設(shè)計創(chuàng)作，以期讓此系列產(chǎn)品在行業(yè)文化產(chǎn)品的銷售中脫穎而出，別具特色，讓系列蘊含的孔圣思想和千年祝福以全新的、時尚的、年輕的方式表達，觸及和吸引更多的消費人群。
3.此次作品創(chuàng)作元素需使用【三孔】元素，將三孔元素（圖騰，標識，圖案，文字均可）時尚潮流化，貼合“年輕、時尚、國潮”的產(chǎn)品特征，打造【圣府傳世】系列黃金產(chǎn)品時尚化、場景化的特點。
命題要求闡述
【平面設(shè)計】
方向一：平面視覺
創(chuàng)作需以【圣府傳世?祈愿未來】為主題進行創(chuàng)意，融合三孔文化元素，將中國傳統(tǒng)文化與年輕時尚珠寶結(jié)合，表達“圣府傳世?祈愿未來”的產(chǎn)品系列價值主張。
創(chuàng)作要求：
單圖、組圖、長圖、漫畫、主KV、3D等形式不限，作品需具有視覺沖擊力和社交傳播性，適用于線下門店、商圈等廣告投放，或者線上微信、微博、小紅書等新媒體傳播。
方向二：包裝設(shè)計
創(chuàng)作需以【圣府傳世·祈愿未來】為主題進行創(chuàng)意，融合三孔文化元素，適用于夢金園×三孔IP系列產(chǎn)品的銷售，加強系列產(chǎn)品價值主張的直觀表達，讓產(chǎn)品在作為禮物贈送時更有儀式感。
創(chuàng)作要求：
形式不限，可含包裝禮盒、包裝袋、系列周邊（手提袋、鑰匙扣、玩偶等均可），包裝大小應(yīng)考慮珠寶產(chǎn)品的大小、高價值屬性以及可量產(chǎn)性。
設(shè)計需具有視覺沖擊力和社交傳播性，適用于線下門店使用的同時，可引發(fā)微博、小紅書、抖音等新媒體傳播。
【廣告文案】
開啟腦洞，以突出【圣府傳世?祈愿未來】為主題，融合三孔元素，闡釋“圣府傳世?祈愿未來”的系列價值主張，文案作品需適用于線上線下傳播，有便于公眾記憶，可引發(fā)二次傳播的傳播力度。
創(chuàng)作要求：
1.類別不限：廣告文案、海報文案、裂變文案、熱點事件文案、品牌產(chǎn)品故事文案均可；
2.字數(shù)不限，長文案或短文案均可；
3.風(fēng)格不限，情感動人，時尚潮酷，文風(fēng)細膩甚至朋克鬼畜均可。
【產(chǎn)品設(shè)計】
產(chǎn)品設(shè)計以【圣府傳世?啟智禮】為創(chuàng)作主題，以三孔、儒家國學(xué)文化為切入點，緊扣東方國潮視覺符號和【三孔】中啟智、教育類元素元素，將中國傳統(tǒng)文化與黃金首飾結(jié)合，針對0-25歲受眾人群，進行出生/滿月/學(xué)業(yè)祈愿/祝福的表達，圍繞學(xué)業(yè)有成、升學(xué)祈愿場景，進行祝福的年輕化時尚化表達，進行原創(chuàng)設(shè)計。
創(chuàng)作要求：
1．產(chǎn)品設(shè)計品類不限，最好為套系或禮盒產(chǎn)品；
2．產(chǎn)品材質(zhì)必須為黃金，附屬寶石材質(zhì)和表面附加工藝不限；
3．設(shè)計圖紙要求：尺寸為A3豎版，分辨率300dpi，格式為png、jpg、jpeg格式，設(shè)計圖紙應(yīng)包含作品名稱、效果圖和設(shè)計說明，從設(shè)計主題、構(gòu)思、效果圖、工藝等角度對作品進行詳細闡述，圖紙中不得出現(xiàn)作者姓名及任何個人信息，否則視為無效作品；
4．取材立意創(chuàng)新獨特，能夠展現(xiàn)儒家思想的文化內(nèi)涵中和國潮金飾的現(xiàn)代審美，作品需附帶創(chuàng)意說明。
特別企業(yè)獎項
夢金園臻夢創(chuàng)意獎
夢金園為所有參賽作品特別設(shè)置了“夢金園臻夢創(chuàng)意獎”，該獎項由企業(yè)自主評審產(chǎn)生。夢金園命題作品除參加學(xué)院獎常規(guī)獎項評選外，還可參與該獎項的評選，總獎金5萬，雙重獲獎機會，不容錯過，獎項設(shè)置如下：
https://mp.weixin.qq.com/s/1Icwa_j8zpJnxyTDxuqMKw
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