大廣節(jié)學(xué)院獎2022秋季征集大賽策略單：鋒蘭達(dá)
命題單位
廣汽豐田汽車銷售有限公司
產(chǎn)品名稱
廣汽豐田鋒蘭達(dá)
廣告主題
鋒玩新解·創(chuàng)想大爆發(fā)
品牌調(diào)性
年輕，有活力，時尚
傳播營銷目的
1.打開認(rèn)知：通過有記憶點(diǎn)的廣告，打開全社會對車型的認(rèn)知。
2.擴(kuò)大影響力：讓更多人認(rèn)識鋒蘭達(dá)并產(chǎn)生好感度，擴(kuò)大鋒蘭達(dá)在年輕人群中的影響力。
3.打造品牌文化：讓“鋒玩”標(biāo)簽更深入人心，圍繞鋒玩精神打造鋒蘭達(dá)專屬“鋒玩”文化。
企業(yè)產(chǎn)品簡介
企業(yè)簡介
廣汽豐田汽車銷售有限公司成立于2004年9月1日，由廣州汽車集團(tuán)股份有限公司和豐田汽車公司各出資50%組建的合資企業(yè)。公司位于廣州市南沙區(qū)，占地面積363萬平方米，建筑面積135萬平方米，共有員工約1.9萬人。已建成四條生產(chǎn)線，年產(chǎn)能80萬臺，新能源汽車產(chǎn)能擴(kuò)建項(xiàng)目二期于2022年6月底建成投產(chǎn)后，廣汽豐田年產(chǎn)能整體達(dá)到100萬臺，成為豐田全球集中規(guī)?；潭茸罡叩纳a(chǎn)基地。
全球品質(zhì)，打造豐田全球模范工廠：廣汽豐田秉承豐田數(shù)十年汽車制造之精義，引進(jìn)了全球最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和工藝，布局了沖壓、焊裝、成型、涂裝、總裝、電池多個生產(chǎn)工藝，著力打造“豐田全球模范工廠”。
產(chǎn)品簡介
鋒蘭達(dá)是廣汽豐田于2022年推出的全新TNGA年輕派優(yōu)選SUV。鋒蘭達(dá)定位為緊湊型SUV，集合了顏值、空間、駕控、安全、價值五大進(jìn)階賣點(diǎn)，助力消費(fèi)者暢享進(jìn)階旅程。
顏值進(jìn)階：動感車身輪轂，犀利日行燈，7款單色車身+4款雙色車身
空間進(jìn)階：同級最長車身，最大后排頭部空間，438L超大后備箱
駕控進(jìn)階：基于TNGA-C平臺打造；2.0L Dynamic Force Engine發(fā)動機(jī)搭配Direct Shift-CVT變速箱；5.2米最小轉(zhuǎn)彎半徑
安全進(jìn)階：搭載TSS 2.0安全系統(tǒng)（L2級自動駕駛）；同級最多安全氣囊，全系標(biāo)配7氣囊（高配9氣囊）；
價值進(jìn)階：智能語音車機(jī)系統(tǒng)，“豐云悅享”智能遠(yuǎn)程服務(wù)，同級領(lǐng)先配置
目標(biāo)消費(fèi)群
追求年輕多彩生活，引領(lǐng)時尚潮流的年輕人群
命題類別
■平面廣告■短視頻■影視廣告
建議列入事項(xiàng)
1.作品應(yīng)保證原創(chuàng)性，嚴(yán)禁抄襲，需體現(xiàn)廣汽豐田及鋒蘭達(dá)logo。
2.作品應(yīng)符合社會主流價值觀，傳遞積極正面的品牌形象。
3.禁止針對任意其他車型的露出以及對比拉踩。
4.因優(yōu)秀作品可能用于商業(yè)用途展示，我們鼓勵各位參賽選手使用免費(fèi)可商用或自創(chuàng)字體，如需使用版權(quán)字體僅限于以下提供的字體：https://pan.baidu.com/s/1bx4hBWjOUbyUQB6jO64NvA提取碼：95hk
命題要求闡述
【平面廣告】
（1）根據(jù)廣汽豐田鋒蘭達(dá)的品牌調(diào)性和產(chǎn)品定位創(chuàng)作便于在微信、微博、戶外媒介、平面媒體等全渠道廣泛傳播的平面作品，題材不限可為KV、海報、插畫、平面設(shè)計、動態(tài)海報等平面作品，可為單幅也可選擇創(chuàng)作系列作品。
（2）提交的作品需為原創(chuàng)，可自行提煉優(yōu)化廣告語并自由定義創(chuàng)作方向，作品調(diào)性不限。只要能體現(xiàn)鋒蘭達(dá)的“鋒玩”精神，并對此進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)即可。
（3）平面尺寸為A3(297*420mm需根據(jù)實(shí)際修改)橫豎構(gòu)圖均可，文件格式為PNG或JPG，顏色模式為RGB；每幅作品文件大小不超過20M。
【短視頻】
?。?）以“鋒玩新解·創(chuàng)想大爆發(fā)”為主題創(chuàng)作短視頻，視頻時長需控制在15s-60s以內(nèi)，可創(chuàng)作適用于各類短視頻社交內(nèi)容平臺的內(nèi)容，如：抖音、B站、小紅書等進(jìn)行傳播，也可創(chuàng)作適合于朋友圈競價廣告、B站、大眾媒體的橫版視頻。視頻內(nèi)容需年輕、有趣積極向上，拒絕低俗、偏激等負(fù)面作品。
（2）豎屏尺寸需為1080*1920，橫版尺寸需為1920*1080，就看你對哪個更有靈感。
?。?）視頻調(diào)性不限?？靵泶箝_腦洞，用視頻詮釋你的奇思妙想，讓爆棚的創(chuàng)意有處安放，將你所理解的“鋒玩”精神詮釋出來，發(fā)現(xiàn)不一樣的精彩生活。
?。?）表現(xiàn)方式可以為真人拍攝、動畫、定格動畫等，重要的是需要有創(chuàng)意，且一定為原創(chuàng)。
【影視廣告】
?。?）以“鋒玩新解·創(chuàng)想大爆發(fā)”為主題創(chuàng)作影視廣告，視頻時長需控制在30s-5min以內(nèi)，可創(chuàng)作適用于各類傳統(tǒng)媒介投放的內(nèi)容，如：戶外屏幕、電視、視頻網(wǎng)站等點(diǎn)位進(jìn)行傳播，也可創(chuàng)作適合于朋友圈、B站、大眾媒體投放的視頻。視頻內(nèi)容需積極、正面，展現(xiàn)鋒蘭達(dá)車型形象，體現(xiàn)鋒蘭達(dá)車型賣點(diǎn)，拒絕低俗、偏激等負(fù)面作品。
?。?）視頻尺寸需為1920*1080，格式為MP4等。
?。?）視頻調(diào)性不限，內(nèi)容可以很網(wǎng)絡(luò)，也可以很廣告；可以很感動，也可以很反轉(zhuǎn)；可以很有趣、也可以很紀(jì)錄片；只要將你所理解的“鋒玩”精神詮釋出來即可。
?。?）表現(xiàn)方式可以為真人拍攝、動畫、定格動畫等，重要的是需要有創(chuàng)意，且一定為原創(chuàng)。
PS：作品提交需同步發(fā)布到小紅書和Bilibili
小紅書 廣汽豐田(378014444)
Bilibili 鋒蘭達(dá)(uid:1895566564）
特別企業(yè)獎項(xiàng)
“鋒玩新解·創(chuàng)想大爆發(fā)”
B站和小紅書傳播大賽
除了正常參評學(xué)院獎各類別評選外，所有作品還可參與“鋒玩新解·創(chuàng)想大爆發(fā)”B站和小紅書傳播大賽評選，該獎項(xiàng)由企業(yè)方綜合點(diǎn)贊的數(shù)據(jù)排名進(jìn)行評比，同一創(chuàng)意作品可增加一次獲獎機(jī)會，參評說明如下：
參賽流程：
1.10月20日17時前，上傳作品、B站和小紅書平臺發(fā)布鏈接，完成報名
?。?）創(chuàng)作者需在創(chuàng)作后按照創(chuàng)作要求將作品分別上傳至B站和小紅書平臺，B站賽道需 鋒蘭達(dá)官方賬號，小紅書賽道需 廣汽豐田官方賬號。
注意：在上傳作品后，請不要將作品刪除/隱藏，以便后期進(jìn)行傳播創(chuàng)意獎評審。
?。?）在學(xué)院獎作品上傳通道（https://www.5iidea.com/user#/upload-works）提交作品同時上傳B站鏈接和B站號、小紅書鏈接和小紅書號。
如已提交作品未傳鏈接，須登陸創(chuàng)意星球網(wǎng)進(jìn)入“我的作品”點(diǎn)擊“修改作品”上傳鏈接。
2.10月21日-25日，內(nèi)容審核，等待通知
組委會對所有B站和小紅書參賽作品進(jìn)行審核，請參賽同學(xué)及時關(guān)注創(chuàng)意星球網(wǎng)微信服務(wù)號通知及平臺私信。審核通過可直接參與人氣打榜，收到作品修改通知請于10月25日前按要求修改方有評比資格，審核不通過將失去評比資格，需及時刪除發(fā)布的作品。
3.10月26日~11月2日17時，參與人氣打榜，回傳數(shù)據(jù)
在此期間學(xué)院獎官網(wǎng)將單獨(dú)開啟鋒蘭達(dá)B站和小紅書傳播數(shù)據(jù)上傳通道，請再次登錄賬號查看原上傳作品，點(diǎn)擊“修改作品”，于指定位置填寫作品傳播數(shù)據(jù)，并提交能完整顯示點(diǎn)贊數(shù)據(jù)的截圖，完成數(shù)據(jù)回傳。未回傳傳播數(shù)據(jù)的參賽同學(xué)，即為放棄評比資格。
4.11月3日后，傳播數(shù)據(jù)審核，評選人氣獎
組委會將于傳播賽結(jié)束后對同學(xué)們回傳的數(shù)據(jù)進(jìn)行審核，由鋒蘭達(dá)確定最終的獎項(xiàng)歸屬。
注：如有變化具體時間以組委會實(shí)際通知為準(zhǔn)，請關(guān)注官網(wǎng)及官方微信號通知
獎項(xiàng)設(shè)置：
獎項(xiàng)公布：
作品詳見（復(fù)制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：
11月7日分別在B站官方賬號和小紅書官方賬號公布獲獎名單
https://mp.weixin.qq.com/s/KlARLd44W2K7DzzUSwbi-g
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