2025第17屆大廣賽命題策略單：傳奇今生
品牌簡(jiǎn)介
傳奇今生創(chuàng)立于2004年，既是一個(gè)深耕美業(yè)21載的經(jīng)典國(guó)貨美妝品牌，也是一個(gè)為大眾打造的一站式智慧輕創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。傳奇今生以“讓世界看見(jiàn)中國(guó)美”為品牌愿景，以“國(guó)貨匠心”為原則，堅(jiān)持踐行“自有工廠+自主研發(fā)+自主生產(chǎn)”，目前已擁有專利技術(shù)20+項(xiàng)，產(chǎn)品品類涵蓋護(hù)唇、護(hù)膚、美妝、日用等40+個(gè)單品。其中傳奇今生星品家族以熱賣全球18年的傳奇今生唇膏為經(jīng)典代表，依托專業(yè)院線基礎(chǔ)與自有工廠研發(fā)實(shí)力，陸續(xù)發(fā)展為含唇部爆品、面部爆品，及王牌組合等在內(nèi)的系列單品/產(chǎn)品組合，目前已暢銷全球6大洲，70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)！
傳奇今生以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度研發(fā)國(guó)貨精品，星品家族所有產(chǎn)品均通過(guò)國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，傳奇今生產(chǎn)品憑借前沿的配方科技與卓越的研發(fā)架構(gòu)，為全球消費(fèi)者提供了專業(yè)的肌膚護(hù)理方案。傳奇今生重視“有效成分”的重要性，其產(chǎn)品也在全球消費(fèi)者心中樹(shù)立了“一支多效”的形象，贏得了廣大用戶的信賴與好評(píng)。
如今，傳奇今生與北京工商大學(xué)聯(lián)合成立“創(chuàng)新技術(shù)研究中心”，未來(lái)將專注以中國(guó)特色原料為基石，結(jié)合前沿學(xué)術(shù)展開(kāi)研發(fā)，以科研力書寫國(guó)貨護(hù)膚新篇章！
傳奇今生21載與時(shí)俱進(jìn)，歷經(jīng)三次轉(zhuǎn)型變革：
?1.0實(shí)體時(shí)代（2004年-2013年）：
以108支單品服務(wù)于全國(guó)1000多家高端美容院及日化專柜等實(shí)體；
?2.0微時(shí)代（2014年-2018年）：
實(shí)體專賣+社交電商結(jié)合，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力微信生態(tài)，以1支單品——傳奇今生唇膏服務(wù)于實(shí)體店、社交電商個(gè)體；
?3.0數(shù)字化全域時(shí)代（2019年-至今）：
實(shí)體專賣+社交電商+智慧新零售結(jié)合，多品類產(chǎn)品矩陣服務(wù)客戶（護(hù)唇、護(hù)膚、美妝、日用等），打造“智慧三板斧”，實(shí)現(xiàn)線上線下全域互聯(lián)，覆蓋全渠道；
?4.0時(shí)代（未來(lái)）：
打造國(guó)際民族品牌，讓世界看見(jiàn)中國(guó)美！
廣告主題
讓世界看見(jiàn)中國(guó)美
主題解析
1.傳奇今生以“讓世界看見(jiàn)中國(guó)美”為品牌愿景，一直堅(jiān)守品牌初心，做好國(guó)貨品牌，贏得全球眾多消費(fèi)者的選擇和支持。
2.傳奇今生的產(chǎn)品，以高效精研的價(jià)值賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)市場(chǎng)，通過(guò)多項(xiàng)專利研發(fā)/時(shí)尚設(shè)計(jì)獲得用戶的青睞與信任。
3.其中傳奇今生王牌產(chǎn)品【傳奇今生唇膏】，熱賣全球18年，是一款唇部保養(yǎng)品，開(kāi)創(chuàng)了唇膏、口紅、唇膜三效合一新體驗(yàn)，【一支唇膏自然出色】的產(chǎn)品廣告語(yǔ)深入人心。
4.傳奇今生套組組合產(chǎn)品之【傳奇今生Q彈水光（精華版）】，含傳奇今生保濕香媞水2支+傳奇今生花漾精華乳1支+傳奇今生高保濕滋養(yǎng)霜1支，套組產(chǎn)品以“涂涂抹抹，在家也能涂出水光肌”的理念贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)，宅家也能享受「院線級(jí)」水光護(hù)膚SPA，在家就能感受肌膚自然水光之美。
5.傳奇今生套組組合產(chǎn)品之【傳奇今生逆齡煥顏組】，含緊致煥顏精華液+緊致煥顏霜各1支，這款套組產(chǎn)品是傳奇今生逆齡抗皺之作，6區(qū)真提拉，4周現(xiàn)輪廓，不松垮，不顯紋*。該套組組合產(chǎn)品充分煥發(fā)肌膚年輕活力，讓肌膚綻放輕齡之美。
6.傳奇今生圍繞“讓世界看見(jiàn)中國(guó)美”這一主旨理念，不僅產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，還充分展現(xiàn)女性和創(chuàng)業(yè)者的美和力量。傳奇今生從成立之后，自創(chuàng)智慧輕創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，幫助無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者發(fā)掘“指尖上的商機(jī)”，通過(guò)一部手機(jī)鏈接全球資源，萬(wàn)店、萬(wàn)業(yè)、萬(wàn)人皆可“鏈”，輕松實(shí)現(xiàn)全球買、全球賣！
目標(biāo)人群
追求美/享受美/熱衷國(guó)貨/時(shí)尚/有自己獨(dú)到見(jiàn)解和個(gè)性的群體。
廣告目的
通過(guò)不同類型的廣告表現(xiàn)形式，提升傳奇今生品牌知名度，傳播品牌理念和產(chǎn)品賣點(diǎn)，提升品牌形象，加強(qiáng)大眾對(duì)輕創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的認(rèn)知，提升消費(fèi)者對(duì)傳奇今生研發(fā)力和產(chǎn)品力的認(rèn)知度。與傳奇今生的目標(biāo)客群形成互動(dòng)，提升銷售。
廣告形式
注意事項(xiàng)：
1.尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，須原創(chuàng)，不得抄襲；
2.選用原創(chuàng)字體、附件清單字體、免費(fèi)商用字體；
3.如參賽過(guò)程中所使用的素材有涉及任何侵權(quán)糾紛問(wèn)題，將由參賽者自行承擔(dān)責(zé)任；
4.所有作品需附帶傳奇今生在線商城二維碼（附件下載），助力引流商城與轉(zhuǎn)化成交。
一、平面類
1.LOGO及VI設(shè)計(jì)：
傳奇今生品牌原LOGO是一位翩翩起舞的女神形象，代表女性對(duì)美的追求和女性力量，煥新后的LOGO需在突出國(guó)貨匠心研發(fā)精神的同時(shí)，兼具時(shí)尚感、東方美色彩，且更具品牌辨識(shí)度。提交作品為L(zhǎng)OGO和簡(jiǎn)易VI示意。
2.創(chuàng)意海報(bào)：
從3組產(chǎn)品中（傳奇今生唇膏/傳奇今生Q彈水光（精華版）/傳奇今生逆齡煥顏組）任選1組進(jìn)行創(chuàng)作，作品要求符合品牌調(diào)性，并突出“國(guó)貨精研”、“匠心研發(fā)”等產(chǎn)品價(jià)值，海報(bào)需有強(qiáng)種草力，快速激發(fā)購(gòu)買欲望（包括但不限于朋友圈、微博等新媒體海報(bào)、線下廣告投放海報(bào)、電商海報(bào)等）；海報(bào)可一張也可以系列形式展現(xiàn)。
3.包裝設(shè)計(jì)：
以傳奇今生王牌產(chǎn)品傳奇今生唇膏為基礎(chǔ)，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的改動(dòng)，要求修改后的作品在電商平臺(tái)或線下貨柜均有辨識(shí)度（包括但不限于瓶身、包裝盒的設(shè)計(jì)，可修改瓶身）。
二、視頻類
結(jié)合品牌、產(chǎn)品調(diào)性以及智慧平臺(tái)的模式，充分展現(xiàn)品牌之美，產(chǎn)品之美，創(chuàng)業(yè)之美。視頻可以展示三個(gè)部分，也可以選擇單獨(dú)呈現(xiàn)其中一個(gè)部分的美。
1.創(chuàng)意短視頻：符合短視頻平臺(tái)調(diào)性，前3秒入心刺激下單；
2.廣告TVC：傳播力強(qiáng)，能直接或間接拉動(dòng)消費(fèi)；
3.微電影廣告：有情感共鳴，能引起自發(fā)傳播。
三、動(dòng)畫類
以一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意的發(fā)散創(chuàng)作，可以著重體現(xiàn)產(chǎn)品，也可以體現(xiàn)品牌的高度立意，也可以單獨(dú)呈現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的美和輕松。
腦洞新奇，內(nèi)容精致，能引發(fā)二次傳播。
四、互動(dòng)類
可以展現(xiàn)品牌輕創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想，也可以展現(xiàn)有趣的產(chǎn)品互動(dòng)形式，吸引受眾更多參與和互動(dòng)。
1.以VR虛擬現(xiàn)實(shí)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等創(chuàng)作形式，考慮與銷售結(jié)合，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化；
2.H5互動(dòng)廣告，內(nèi)容新穎，易于二次傳播，落地傳奇今生在線商城，助力引流轉(zhuǎn)化。
五、廣播類
基于傳奇今生品牌調(diào)性，圍繞廣告主題創(chuàng)作15秒或30秒的廣告。
六、策劃案類
1.營(yíng)銷推廣策劃案
結(jié)合品牌定位、品牌特點(diǎn)和產(chǎn)品特色，制定營(yíng)銷方案，可圍繞“傳奇今生525品牌鉅惠日”、“傳奇今生產(chǎn)品全平臺(tái)種草/專業(yè)測(cè)評(píng)/用戶眾測(cè)”展開(kāi)，需覆蓋線上線下傳播渠道，預(yù)算不超過(guò)300萬(wàn)元人民幣。
2.大學(xué)生校園創(chuàng)業(yè)計(jì)劃
結(jié)合品牌輕創(chuàng)業(yè)的模式，與當(dāng)代大學(xué)生就業(yè)困難的情況，制定一份營(yíng)銷方案，方案圍繞“大學(xué)生的輕創(chuàng)業(yè)選擇”制定，并以校園推廣為目標(biāo)制定有效的策略，預(yù)算不超過(guò)100萬(wàn)元人民幣。
七、文案類
1.長(zhǎng)文案：適用于微博、公眾號(hào)、小紅書等內(nèi)容平臺(tái)的文案，能帶來(lái)直接轉(zhuǎn)化；
2.創(chuàng)意腳本：適用于推廣的短視頻腳本、直播腳本，包括畫面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時(shí)間、機(jī)位、音效等。
八、UI類（三選一）
1.圖標(biāo)設(shè)計(jì)：根據(jù)主題，繪制一套品牌圖標(biāo)；
2.小程序界面設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)一款傳奇今生的電商小程序應(yīng)用界面；
3.電商詳情頁(yè)設(shè)計(jì)：根據(jù)命題產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一套電商詳情頁(yè)，須充分展示產(chǎn)品功效，引發(fā)購(gòu)買欲。
專屬福利
企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)：
1.傳奇今生全國(guó)首席校園推薦官1名：
獎(jiǎng)金10000元/團(tuán)隊(duì)+熱賣18年的王牌爆品傳奇今生唇膏10支（價(jià)值1890元）
2.傳奇今生全省首席校園推薦官2名：
獎(jiǎng)金8000元/團(tuán)隊(duì)+熱賣18年的王牌爆品傳奇今生唇膏10支（價(jià)值1890元）
3.傳奇今生城市首席校園推薦官3名：
獎(jiǎng)金5000元/團(tuán)隊(duì)+熱賣18年的王牌爆品傳奇今生唇膏10支（價(jià)值1890元）
4.傳奇今生優(yōu)秀創(chuàng)意獎(jiǎng)10名：
獎(jiǎng)金1000元/團(tuán)隊(duì)+熱賣18年的王牌爆品傳奇今生唇膏5支（價(jià)值945元）
上述廣告表現(xiàn)中，傳奇今生Logo及VI設(shè)計(jì)/傳奇今生唇膏包裝設(shè)計(jì)/大學(xué)生校園創(chuàng)業(yè)策劃案這三個(gè)版塊，如有優(yōu)勝作品，企業(yè)保有追蹤嘉獎(jiǎng)的權(quán)利。具體參與方式后期詳見(jiàn)大廣賽公眾號(hào)。
?。▊渥ⅲ阂陨溪?jiǎng)金為稅前金額，獲獎(jiǎng)?wù)唔氁婪ɡU納個(gè)人所得稅）
相關(guān)信息獲取
傳奇今生官網(wǎng)▼
https://www.legendage.com/
https://mp.weixin.qq.com/s/0Wi1lGEICYYT03DAvLXPqg
蘇公網(wǎng)安備32021402002843