2025第17屆大廣賽命題策略單：泡泡瑪特
企業(yè)簡介
POP MART（泡泡瑪特），是成立于2010年的潮流文化娛樂品牌，旨在以“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”為品牌使命，成為全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂公司。十余年來，泡泡瑪特聯(lián)合全球范圍的潮流藝術(shù)家共同打造了一系列行業(yè)頂級的潮玩IP，以豐富的IP產(chǎn)品線覆蓋潮流玩具市場，推出多種產(chǎn)品形態(tài)，并以IP設(shè)計(jì)為核心打造衍生品類。
泡泡瑪特希望通過不同的IP形象來表達(dá)年輕人多元的審美和不忘玩心的生活態(tài)度，以潮流玩具為載體，讓潮流跟藝術(shù)文化能夠觸達(dá)到多數(shù)人的生活。我們希望泡泡瑪特品牌的存在能夠?qū)⒚篮镁呦蠡?，讓年輕人感受到IP跟潮流玩具的彰顯個人審美、自我陪伴、愉悅心情、療愈情緒等無形的美好價值。
廣告主題
Nyota【自在放空，“慢”游生活】
主題解析
Nyota（塔塔）是泡泡瑪特旗下的原創(chuàng)IP形象，是一個容易被生活中美好事物打動的柔軟女孩，也是一個INFP小蝴蝶。那些也許被常人忽略的小瞬間，都會成塔塔的靈感來源。她喜歡放空大腦，享受自己的愜意世界，和貓貓一起發(fā)呆就是她的自在日常。Nyota的生活像一朵蓬松又柔軟的棉花云，可以舒展成任何自己喜歡的模樣。
Nyota所代表的生活態(tài)度，給當(dāng)今快節(jié)奏下的年輕人帶來一絲治愈，讓面臨學(xué)業(yè)、工作、生活各方面擠壓的他們，在塔塔身上看到細(xì)碎的美好，發(fā)現(xiàn)稀松日常里的浪漫，獲得心靈療愈與情感共鳴。泡泡瑪特希望結(jié)合Nyota IP的獨(dú)特性格特質(zhì)，在合適的節(jié)點(diǎn)（如節(jié)氣、暑期等）開展?fàn)I銷動作，幫助IP完成理念表達(dá)及內(nèi)容輸出，與年輕人進(jìn)行深層次的情感溝通，進(jìn)一步加強(qiáng)大眾對Nyota IP的認(rèn)知與理解。
目標(biāo)群體
聚焦于18-30歲，追求生活美學(xué)表達(dá)，希望在快節(jié)奏生活里重新獲得生活掌控權(quán)、熱愛生活的年輕人。
痛點(diǎn)
1.新IP發(fā)展初期知名度受限：雖然Nyota的MBTI-INFP和松弛自在的特質(zhì)，與尋求心靈治愈的年輕人已有天然連接，但作為泡泡瑪特旗下的新興原創(chuàng)IP，年輕客群對Nyota的認(rèn)知度有限，導(dǎo)致多數(shù)潛在消費(fèi)者并不了解Nyota的設(shè)計(jì)理念，以及她所代表的松弛自在的生活態(tài)度。
2.設(shè)計(jì)治愈同時也無強(qiáng)沖擊感：在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，用戶往往更傾向于能迅速吸引眼球、留下深刻印象的視覺風(fēng)格。需要在保持Nyota特性的同時，更好地創(chuàng)造出深入人心、讓用戶擁有強(qiáng)印象留存的營銷內(nèi)容，增強(qiáng)其對IP的記憶點(diǎn)。
廣告目的
洞察目標(biāo)群體的痛點(diǎn)及需求點(diǎn)，將Nyota的獨(dú)特設(shè)定與年輕人的日常生活和情感體驗(yàn)相關(guān)聯(lián)。通過營銷內(nèi)容深度傳遞Nyota的IP人設(shè)、設(shè)計(jì)理念、生活美學(xué)和價值觀，建立Nyota與目標(biāo)群體間的情感連接，提高其對Nyota的理解與喜愛，增強(qiáng)Nyota的大眾知名度。
創(chuàng)作須知
在創(chuàng)作中，我們需要參賽者保留Nyota最基本的IP核心形象，請勿隨意更改Nyota本身的IP核心形象或在Nyota現(xiàn)有的形象基礎(chǔ)上隨意疊加其他的IP形象。
注意：
尊重他人知識產(chǎn)權(quán)，須原創(chuàng)，不得抄襲。
泡泡瑪特（POP MART）及Nyota的LOGO圖標(biāo)只能出現(xiàn)在畫面左上角，詳見素材包中的LOGO擺放規(guī)范。
廣告形式
一、平面類
根據(jù)廣告主題設(shè)計(jì)平面廣告，包括但不限于KV、海報(bào)、條漫，體現(xiàn)Nyota的IP理念，向目標(biāo)客群傳達(dá)Nyota的IP特質(zhì)與個性表達(dá)。
二、視頻類
根據(jù)廣告主題，制作有記憶度、傳播度且能引起觀眾共鳴的視頻廣告，體現(xiàn)Nyota的IP理念，向目標(biāo)客群傳達(dá)Nyota的IP特質(zhì)與個性表達(dá)。
視頻風(fēng)格、視覺畫面類型不限。
1.影視廣告：時長15秒或30秒;
2.微電影廣告：時長60秒到180秒;
3.短視頻廣告：15秒到60秒，限豎屏。
三、動畫類
根據(jù)廣告主題創(chuàng)作動畫廣告，包括但不限于以實(shí)拍結(jié)合動畫、二維動畫、定格動畫、mg動畫、AIGC人工智能技術(shù)生成內(nèi)容的方式進(jìn)行視頻的制作，或者以分鏡頭腳本進(jìn)行動畫廣告內(nèi)容呈現(xiàn)。要求體現(xiàn)Nyota的IP理念，向目標(biāo)客群傳達(dá)Nyota的IP特質(zhì)與個性表達(dá)。
四、互動類
根據(jù)廣告主題創(chuàng)作互動H5，互動形式不限，要求能吸引用戶了解Nyota的IP理念，被Nyota松弛自在的生活節(jié)奏所感染，激發(fā)情感共鳴，最終引導(dǎo)至泡泡瑪特抽盒機(jī)微信小程序購買Nyota手辦，助力銷售轉(zhuǎn)化。
五、策劃案類（預(yù)算500萬元人民幣）
根據(jù)廣告主題，圍繞自行選取的時間節(jié)點(diǎn)，基于IP分析、市場調(diào)研、競品分析、目標(biāo)群體調(diào)研，構(gòu)思體現(xiàn)Nyota的IP理念、向目標(biāo)客群傳達(dá)Nyota的IP特質(zhì)與個性表達(dá)的營銷方案，創(chuàng)意形式不限于線上線下營銷事件等。
方案需注重營銷活動與IP人設(shè)的深度融合，并說明選擇項(xiàng)目上市節(jié)點(diǎn)的原因。方案內(nèi)容需包含明確的傳播目標(biāo)、消費(fèi)者洞察、傳播主題、傳播策略、具體傳播內(nèi)容、傳播節(jié)奏及預(yù)算分配。
六、文案類
根據(jù)廣告主題，創(chuàng)作適用于微博、微信、小紅書等新媒體平臺傳播的廣告文案，如種草類文案、與IP理念表達(dá)相關(guān)且?guī)в蠭P植入的長故事等。內(nèi)容需生動有趣，能幫助大家了解Nyota IP，能夠引起目標(biāo)消費(fèi)群體的共鳴最佳。
本命題不收取廣播類、UI類作品。
其他
泡泡瑪特門店拍攝相關(guān)規(guī)則公告：
親愛的同學(xué)們，在第17屆大廣賽泡泡瑪特命題舉行期間，如你們的創(chuàng)意方向有門店拍攝的需求，請?zhí)崆?天電話聯(lián)系拍攝門店，與門店協(xié)商合理的拍攝時間后再前往門店進(jìn)行拍攝，以免影響門店運(yùn)營并對其他客流造成不必要的影響。
拍攝時間：周一到周四上午11:00前(11點(diǎn)前需結(jié)束拍攝)
拍攝人數(shù)：2-4人內(nèi)
出示憑證：需出示拍攝人員學(xué)生證、此張公告海報(bào)(或泡泡瑪特命題頁面)進(jìn)行身份核實(shí)具體的拍攝規(guī)則及注意事項(xiàng)以門店工作人員的現(xiàn)場溝通及提示為準(zhǔn)。
感謝配合!
相關(guān)信息獲取
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