2025第17屆大廣賽命題策略單：泡泡瑪特
企業(yè)簡介
POP MART（泡泡瑪特），是成立于2010年的潮流文化娛樂品牌，旨在以“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”為品牌使命，成為全球領先的潮流文化娛樂公司。十余年來，泡泡瑪特聯(lián)合全球范圍的潮流藝術家共同打造了一系列行業(yè)頂級的潮玩IP，以豐富的IP產(chǎn)品線覆蓋潮流玩具市場，推出多種產(chǎn)品形態(tài)，并以IP設計為核心打造衍生品類。
泡泡瑪特希望通過不同的IP形象來表達年輕人多元的審美和不忘玩心的生活態(tài)度，以潮流玩具為載體，讓潮流跟藝術文化能夠觸達到多數(shù)人的生活。我們希望泡泡瑪特品牌的存在能夠將美好具象化，讓年輕人感受到IP跟潮流玩具的彰顯個人審美、自我陪伴、愉悅心情、療愈情緒等無形的美好價值。
廣告主題
Nyota【自在放空，“慢”游生活】
主題解析
Nyota（塔塔）是泡泡瑪特旗下的原創(chuàng)IP形象，是一個容易被生活中美好事物打動的柔軟女孩，也是一個INFP小蝴蝶。那些也許被常人忽略的小瞬間，都會成塔塔的靈感來源。她喜歡放空大腦，享受自己的愜意世界，和貓貓一起發(fā)呆就是她的自在日常。Nyota的生活像一朵蓬松又柔軟的棉花云，可以舒展成任何自己喜歡的模樣。
Nyota所代表的生活態(tài)度，給當今快節(jié)奏下的年輕人帶來一絲治愈，讓面臨學業(yè)、工作、生活各方面擠壓的他們，在塔塔身上看到細碎的美好，發(fā)現(xiàn)稀松日常里的浪漫，獲得心靈療愈與情感共鳴。泡泡瑪特希望結合Nyota IP的獨特性格特質，在合適的節(jié)點（如節(jié)氣、暑期等）開展營銷動作，幫助IP完成理念表達及內(nèi)容輸出，與年輕人進行深層次的情感溝通，進一步加強大眾對Nyota IP的認知與理解。
目標群體
聚焦于18-30歲，追求生活美學表達，希望在快節(jié)奏生活里重新獲得生活掌控權、熱愛生活的年輕人。
痛點
1.新IP發(fā)展初期知名度受限：雖然Nyota的MBTI-INFP和松弛自在的特質，與尋求心靈治愈的年輕人已有天然連接，但作為泡泡瑪特旗下的新興原創(chuàng)IP，年輕客群對Nyota的認知度有限，導致多數(shù)潛在消費者并不了解Nyota的設計理念，以及她所代表的松弛自在的生活態(tài)度。
2.設計治愈同時也無強沖擊感：在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，用戶往往更傾向于能迅速吸引眼球、留下深刻印象的視覺風格。需要在保持Nyota特性的同時，更好地創(chuàng)造出深入人心、讓用戶擁有強印象留存的營銷內(nèi)容，增強其對IP的記憶點。
廣告目的
洞察目標群體的痛點及需求點，將Nyota的獨特設定與年輕人的日常生活和情感體驗相關聯(lián)。通過營銷內(nèi)容深度傳遞Nyota的IP人設、設計理念、生活美學和價值觀，建立Nyota與目標群體間的情感連接，提高其對Nyota的理解與喜愛，增強Nyota的大眾知名度。
創(chuàng)作須知
在創(chuàng)作中，我們需要參賽者保留Nyota最基本的IP核心形象，請勿隨意更改Nyota本身的IP核心形象或在Nyota現(xiàn)有的形象基礎上隨意疊加其他的IP形象。
注意：
尊重他人知識產(chǎn)權，須原創(chuàng)，不得抄襲。
泡泡瑪特（POP MART）及Nyota的LOGO圖標只能出現(xiàn)在畫面左上角，詳見素材包中的LOGO擺放規(guī)范。
廣告形式
一、平面類
根據(jù)廣告主題設計平面廣告，包括但不限于KV、海報、條漫，體現(xiàn)Nyota的IP理念，向目標客群傳達Nyota的IP特質與個性表達。
二、視頻類
根據(jù)廣告主題，制作有記憶度、傳播度且能引起觀眾共鳴的視頻廣告，體現(xiàn)Nyota的IP理念，向目標客群傳達Nyota的IP特質與個性表達。
視頻風格、視覺畫面類型不限。
1.影視廣告：時長15秒或30秒;
2.微電影廣告：時長60秒到180秒;
3.短視頻廣告：15秒到60秒，限豎屏。
三、動畫類
根據(jù)廣告主題創(chuàng)作動畫廣告，包括但不限于以實拍結合動畫、二維動畫、定格動畫、mg動畫、AIGC人工智能技術生成內(nèi)容的方式進行視頻的制作，或者以分鏡頭腳本進行動畫廣告內(nèi)容呈現(xiàn)。要求體現(xiàn)Nyota的IP理念，向目標客群傳達Nyota的IP特質與個性表達。
四、互動類
根據(jù)廣告主題創(chuàng)作互動H5，互動形式不限，要求能吸引用戶了解Nyota的IP理念，被Nyota松弛自在的生活節(jié)奏所感染，激發(fā)情感共鳴，最終引導至泡泡瑪特抽盒機微信小程序購買Nyota手辦，助力銷售轉化。
五、策劃案類（預算500萬元人民幣）
根據(jù)廣告主題，圍繞自行選取的時間節(jié)點，基于IP分析、市場調(diào)研、競品分析、目標群體調(diào)研，構思體現(xiàn)Nyota的IP理念、向目標客群傳達Nyota的IP特質與個性表達的營銷方案，創(chuàng)意形式不限于線上線下營銷事件等。
方案需注重營銷活動與IP人設的深度融合，并說明選擇項目上市節(jié)點的原因。方案內(nèi)容需包含明確的傳播目標、消費者洞察、傳播主題、傳播策略、具體傳播內(nèi)容、傳播節(jié)奏及預算分配。
六、文案類
根據(jù)廣告主題，創(chuàng)作適用于微博、微信、小紅書等新媒體平臺傳播的廣告文案，如種草類文案、與IP理念表達相關且?guī)в蠭P植入的長故事等。內(nèi)容需生動有趣，能幫助大家了解Nyota IP，能夠引起目標消費群體的共鳴最佳。
本命題不收取廣播類、UI類作品。
其他
泡泡瑪特門店拍攝相關規(guī)則公告：
親愛的同學們，在第17屆大廣賽泡泡瑪特命題舉行期間，如你們的創(chuàng)意方向有門店拍攝的需求，請?zhí)崆?天電話聯(lián)系拍攝門店，與門店協(xié)商合理的拍攝時間后再前往門店進行拍攝，以免影響門店運營并對其他客流造成不必要的影響。
拍攝時間：周一到周四上午11:00前(11點前需結束拍攝)
拍攝人數(shù)：2-4人內(nèi)
出示憑證：需出示拍攝人員學生證、此張公告海報(或泡泡瑪特命題頁面)進行身份核實具體的拍攝規(guī)則及注意事項以門店工作人員的現(xiàn)場溝通及提示為準。
感謝配合!
相關信息獲取
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