2025第17屆大廣賽命題策略單：聯(lián)通文創(chuàng)智創(chuàng)未來
品牌簡介
中國聯(lián)通，自1995年7月1日正式啟用其標志性“中國結”LOGO以來，始終承載著深厚的中國文化底蘊和紅色通信歷史。近年來，中國聯(lián)通在文創(chuàng)領域積極探索，旨在通過創(chuàng)意與文化的結合，展現(xiàn)品牌的獨特魅力和社會擔當。
聯(lián)通文創(chuàng)產品作為中國聯(lián)通品牌建設的拓展與深化，通過文創(chuàng)載體傳遞品牌價值，實現(xiàn)價值的廣泛傳播與長久留存，將品牌印記深度融入各類場景，加強與用戶的互動溝通，為品牌及業(yè)務的繁榮發(fā)展注入新動力。自北京2022冬奧冰墩墩系列文創(chuàng)運營以來，中國聯(lián)通積極推動自有及合作文創(chuàng)發(fā)展，逐步積累文創(chuàng)產業(yè)鏈及設計資源。
一是圍繞品牌吉祥物“通通”（Tone）形象打造相關產品。中國聯(lián)通協(xié)同中央美術學院啟動設計項目，在2024年7月19日發(fā)布了運營商體系中首個吉祥物“通通”（Tone）——外形是一個充滿科技感的AI機器人，誕生于對未來科技的無限憧憬與傳統(tǒng)文化精髓的巧妙融合之中。頭上代表著信息技術前沿的多彩光纖管，巧妙地編織成中國結的形狀。寓意中國聯(lián)通網(wǎng)絡四通八達、中國聯(lián)通合作融通共贏，傳遞中國聯(lián)通積極向上、勇于創(chuàng)新的精神風貌。
二是充分利用品牌LOGO中國結元素設計文創(chuàng)周邊。中國聯(lián)通標識以經典的中國結為原型，巧妙融合了現(xiàn)代設計理念與深厚的文化底蘊，生動詮釋了中國聯(lián)通的企業(yè)品牌定位。在繼承傳統(tǒng)中國結象征團結、和諧與美好寓意的基礎上，中國聯(lián)通的標識設計進行了大膽創(chuàng)新，在結構上精簡、直接、引人注目。以中國結為基調設計的文創(chuàng)周邊不僅蘊含了熱情、傳承與活力的特質，還通過其強烈的視覺沖擊感，傳達出中國聯(lián)通積極向上的品牌形象。
同時，在不斷挖掘企業(yè)文化發(fā)展自有文創(chuàng)的同時注重生態(tài)合作拓展，構建了包含自有、合作、定制及異業(yè)在內的四大文創(chuàng)產品開發(fā)方向。自有IP上，持續(xù)挖掘企業(yè)文化標識，通過融入中國聯(lián)通的LOGO“中國結”、吉祥物通通、四方基站以及通信代表性建筑（電報大樓、長話大樓、中國聯(lián)通集團大樓）等元素，與5G、AI等時代元素以及中國傳統(tǒng)文化相結合，開發(fā)系列文創(chuàng)產品；合作IP上，與奧運IP、博物館、中國航天基金會等合作開發(fā)熱門產品。截至目前，聯(lián)通文創(chuàng)已形成包括配件、辦公用品、郵品、徽章及非貴金屬、服裝服飾、生活用品、非遺、戶外及箱包、玩具玩偶、電子產品、小家電、貴金屬、工藝品、陶瓷制品、物料15個品類、438個SKU的產品矩陣。
廣告主題
1.聯(lián)通文創(chuàng)，智繪“通通”
2.聯(lián)通文創(chuàng)，智美生活
目標群體
面向廣大年輕消費群體，特別是熱愛文化、追求生活品質、對科技創(chuàng)新有高度敏感性的年輕群體。
痛點分析
在文創(chuàng)市場競爭日益激烈的背景下，如何突出聯(lián)通文創(chuàng)產品的獨特性和文化內涵，成為品牌面臨的重要挑戰(zhàn)。同時，如何吸引更多創(chuàng)意人才加入聯(lián)通文創(chuàng)平臺，共同探索更多融合科技與文化的創(chuàng)新產品，也是本次廣告比賽需要解決的關鍵問題。
廣告目的
1.提升“通通”影響力：通過創(chuàng)意廣告全面展示“通通”形象，詮釋品牌理念與特色產品，增強“通通”在年輕消費群體中的知名度和好感度。
2.打造爆款文創(chuàng)產品：吸引更多設計師與創(chuàng)意人才加入聯(lián)通文創(chuàng)平臺，共同探索更多融合科技與文化的創(chuàng)新產品，打造爆款文創(chuàng)設計。并通過廣告推廣，提升文創(chuàng)產品的銷售轉化率，實現(xiàn)經濟效益與文化價值的雙贏。
主題解析
1.聯(lián)通文創(chuàng)，智繪“通通”
該主題聚焦中國聯(lián)通吉祥物“通通“形象，及聯(lián)通品牌文化內涵和品牌價值，旨在通過設計文創(chuàng)產品展現(xiàn)中國聯(lián)通的企業(yè)精神、發(fā)展歷程和社會責任。通過文創(chuàng)產品，讓消費者更加通俗直觀、親和友善地傳達中國聯(lián)通的品牌形象，為聯(lián)通品牌注入年輕活力。
2.聯(lián)通文創(chuàng)，智美生活
該主題強調聯(lián)通文創(chuàng)產品如何融入并提升人們的日常生活品質。通過洞察用戶需求，設計”爆款“文創(chuàng)產品，充分展示聯(lián)通文創(chuàng)產品如何通過其實用性及品質感助力智美生活。中國聯(lián)通旨在將品牌印記深度融入用戶生活的方方面面，從生活用品、辦公用品到商務禮贈用品，讓用戶在享受美好生活的同時，感受到中國聯(lián)通的品牌魅力和創(chuàng)新精神。
廣告形式
注意事項：
1.所有作品須遵守廣告法。
2.要求所有作品原創(chuàng)，不得抄襲，符合策略單要求。
3.所有作品均需有中國聯(lián)通品牌元素（品牌LOGO/品牌吉祥物/代表性建筑）的露出。
一、平面類
1.聯(lián)通文創(chuàng)產品宣傳海報設計：
設計要求：設計具有中國聯(lián)通特色的文創(chuàng)產品宣傳海報，充分展示文創(chuàng)產品的獨特魅力和文化內涵。海報應突出聯(lián)通文創(chuàng)產品的核心賣點，同時融入中國聯(lián)通的品牌元素（包括但不限于品牌LOGO、品牌吉祥物、代表性建筑等）。海報整體主色調可參考中國聯(lián)通品牌標識色調，設計美觀、內涵豐富，充分展現(xiàn)聯(lián)通品牌特質。
創(chuàng)意方向：可以從聯(lián)通文創(chuàng)產品的設計理念、制作工藝、應用場景等方面進行創(chuàng)意構思，通過獨特的視覺語言和表現(xiàn)手法，吸引目標群體的關注。
2.“爆款”文創(chuàng)產品設計：
設計要求：圍繞聯(lián)通文創(chuàng)15個品類（配件、辦公用品、郵品、徽章及非貴金屬、服裝服飾、生活用品、非遺、戶外及箱包、玩具玩偶、電子產品、小家電、貴金屬、工藝品、陶瓷制品、物料），打造體現(xiàn)中國聯(lián)通的品牌精神和文化內涵的“爆款”文創(chuàng)產品，幫助消費者建立對聯(lián)通品牌理念及價值的感知，同時符合目標群體的審美和使用習慣。
創(chuàng)意方向：結合中國聯(lián)通的標志性元素（如中國結、吉祥物通通等）進行創(chuàng)意構思，同步結合傳統(tǒng)文化及非遺等文化符號，通過巧妙的設計手法將這些元素融入文創(chuàng)產品中，形成獨特的品牌形象。
二、視頻類
1.聯(lián)通文創(chuàng)產品宣傳片：
制作要求：制作創(chuàng)意生動、充滿記憶點的聯(lián)通文創(chuàng)產品宣傳片，可以吉祥物通通為主角，展示文創(chuàng)產品的獨特功能和設計理念。宣傳片應注重故事情節(jié)的構建和視覺效果的呈現(xiàn)，以吸引目標群體的注意力?？勺?0秒影視廣告，橫屏，或者打造一部感情豐沛、充滿中國文化底蘊的微電影。要求創(chuàng)意新穎、劇情完整，突出文創(chuàng)產品與品牌內涵，時長180秒，橫屏，均需要適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。
創(chuàng)意方向：可以從聯(lián)通文創(chuàng)產品的應用場景、用戶體驗等方面進行創(chuàng)意構思，通過生動的情節(jié)和視覺效果展示文創(chuàng)產品的獨特魅力和文化內涵。
2.文創(chuàng)產品短視頻廣告（15或30秒，豎屏）：
制作要求：打造創(chuàng)意短視頻廣告，通過生活化的場景展示和故事情節(jié)，吸引用戶的注意力，展示聯(lián)通文創(chuàng)的實用度與高品質感，提高文創(chuàng)產品的曝光度。短視頻廣告應注重內容的創(chuàng)意性和趣味性，以激發(fā)目標群體的購買欲望。要求創(chuàng)意生動、包含記憶點，適合在移動端及社交媒體等渠道傳播（如微博、微信、抖音等平臺）。
創(chuàng)意方向：可以結合當下流行的短視頻元素和風格進行創(chuàng)意構思，通過獨特的視角和表現(xiàn)手法展示聯(lián)通文創(chuàng)產品的獨特魅力和文化內涵。同時，可以邀請知名博主或網(wǎng)紅進行合作推廣，提升廣告的傳播效果。
三、動畫類
1.聯(lián)通文創(chuàng)動畫產品設計及動態(tài)展示：需體現(xiàn)中國聯(lián)通的品牌精神和文化內涵；
2.聯(lián)通文創(chuàng)動畫廣告：需腦洞新奇，符合品牌理念。
四、互動類
文創(chuàng)產品H5互動廣告：制作要求：創(chuàng)作富有創(chuàng)意和互動性的手機端的H5互動廣告，通過豐富的互動形式和展示形式引導用戶深入了解文創(chuàng)產品。H5廣告應注重用戶體驗和互動性的培養(yǎng)，以激發(fā)用戶的參與熱情和購買欲望。
創(chuàng)意方向：可以結合H5技術的特點和優(yōu)勢進行創(chuàng)意構思，通過獨特的互動環(huán)節(jié)和視覺效果展示聯(lián)通文創(chuàng)產品的獨特魅力和文化內涵。同時，可以融入游戲元素或抽獎環(huán)節(jié)增加用戶的參與度和互動性。
五、策劃案類
1.文創(chuàng)產品聯(lián)名營銷策劃方案：
策劃要求：制定執(zhí)行性強的文創(chuàng)產品聯(lián)名營銷策劃方案，與知名品牌或IP進行聯(lián)名合作，提升文創(chuàng)產品的知名度和市場競爭力。策劃方案應注重合作品牌的匹配度和互補性，以確保聯(lián)名產品的成功推出。（活動預算為300萬元人民幣）
創(chuàng)意方向：可以結合中國聯(lián)通的品牌文化和文創(chuàng)產品的特點進行創(chuàng)意構思，通過獨特的聯(lián)名形式和營銷策略吸引目標群體的關注。
2.文創(chuàng)產品系列活動策劃方案：
策劃要求：策劃一系列以文創(chuàng)產品為主題的線上線下活動，如文創(chuàng)產品主題展覽、文創(chuàng)產品創(chuàng)意大賽等?；顒討⒅匚幕諊臓I造和用戶體驗的培養(yǎng)，以打造獨特的品牌形象和市場影響力。（活動預算為300萬元人民幣）
創(chuàng)意方向：可以結合中國聯(lián)通的品牌文化和文創(chuàng)產品的特點進行創(chuàng)意構思，通過獨特的活動形式和展示形式吸引目標群體的參與。同時，可以邀請知名藝術家或文化名人參與活動的策劃和推廣過程，提升活動的文化品位和市場影響力。
六、文案類
1.聯(lián)通文創(chuàng)宣傳長文案：基于不同社交平臺（如知乎、小紅書、微博等）的溝通調性創(chuàng)作長文案內容。形式包括但不限于：廣告軟文、帶有品牌信息的原創(chuàng)故事等。字數(shù)150-500字之間。
2.聯(lián)通文創(chuàng)宣傳視頻創(chuàng)意腳本：打造聯(lián)通文創(chuàng)產品宣傳視頻創(chuàng)意腳本，包括分鏡內容及對應時長、機位設置、攝法技巧等。結合實際創(chuàng)意內容，如需要，還可增添人物對白、旁白、字幕等。要求創(chuàng)意新穎、傳播性強，適用TVC電視廣告、短視頻創(chuàng)意廣告等形式。
相關信息獲取
【中國聯(lián)通APP文創(chuàng)專區(qū)】▼
作品展示詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：
https://mp.weixin.qq.com/s/u8pVFed2RwlWzSaBclIp0A
蘇公網(wǎng)安備32021402002843