2025第17屆大廣賽命題策略單：超能SupNice
品牌定位
運動洗護黑科技運動最佳搭檔時尚青春專業(yè)運動洗護
品牌簡介
超能SupNice是高端天然洗護創(chuàng)領者超能旗下運動子品牌，延續(xù)超能“天然洗護”產品定位，洞察運動人群消費痛點，以“運動專研”為主核心訴求，引領行業(yè)開辟運動洗護賽道，旨在高效便捷的滿足運動全場景的專業(yè)洗護需求，享受健康舒適體驗，激活運動潛能，讓全民愛上無負擔“輕”運動。
品牌旗下產品涵蓋運動衣物洗衣液/凝珠、球鞋免洗慕斯、鞋襪除味噴霧、清涼噴霧、運動洗發(fā)露/沐浴露、泡洗粉等，曾作為杭州第19屆亞運會官方指定清潔洗護用品為運動員助力添彩，旗下產品多年入選中國輕工業(yè)升級和創(chuàng)新消費品指南。
品牌slogan
生態(tài)科技，讓運動更美好
產品信息
產品名稱：超能SupNice運動衣物洗衣液
【產品背書】綠色產品認證、品牌大使：羽毛球世界冠軍鄭思維/黃雅瓊
【產品功效】
六大核心功效，無懼衣物洗滌受損、酸臭汗味、細菌滋生等問題困擾，“凈”享出彩
●專為運動衣物、瑜伽服、泳衣設計，保護衣物機能，令衣物常洗如新；呵護運動衣物纖維，洗后不易變形；保持衣物彈性結構，不破壞衣物透氣、吸濕、排汗功能。
●污漬隔離技術，含SRP因子，有效去除附著在衣物上的汗?jié)n、油脂，并隔離污漬防止再次沉積，運動出汗不油膩。
●根源去味配方，去除異味分子，根源去酸臭汗味。
●長效抑菌，特別添加抑菌因子，72小時長效抑菌。
●15分鐘快洗適用。
●特調薄荷&青草香氛，清爽舒適。
【產品規(guī)格】600g
目標人群
專業(yè)及泛運動人群
廣告主題
主題：圍繞為什么要使用運動洗護產品，自擬廣告主題。
主題解析——普通洗衣產品與運動洗衣產品的區(qū)別：
1.運動過程中，細菌以人體分泌物為營養(yǎng)，會快速繁殖，進而產生汗臭等異味。專業(yè)的運動洗護產品針對性設計了相關技術。
2.運動過程中人體產生的分泌物，如汗液、油脂等，與普通衣物上的主要污漬（如食品、塵土）不同。運動洗護產品針對運動衣物常見污漬特別設計，洗滌效果更好。
3.多數(shù)運動服飾采用的材質與普通衣物不同，使用運動洗護產品洗護效果更佳。
4.專業(yè)運動服飾上大多有特殊面料或涂層，隨著洗滌次數(shù)的增加，面料上的功能整理劑會損壞、脫落，專業(yè)的運動洗護產品可以保護衣物機能。
廣告目的
1.向消費者傳遞為什么要使用運動洗護產品的理念，引導消費者運動專洗的消費習慣，體現(xiàn)品牌、產品的專業(yè)性，促進銷售轉化。
2.提升品牌認知度和美譽度，持續(xù)打造運動洗護第一品牌，引領全場景運動洗護產品市場。
廣告形式
注意事項：
1、創(chuàng)作作品需符合品牌調性及產品定位，具有購買驅動力為佳。
2、作品必須遵守廣告法、相關國家法律法規(guī)及公序良俗。
3、尊重他人知識產權，作品必須為原創(chuàng)，不得抄襲。
4、作品優(yōu)先選用原創(chuàng)字體、附件清單字體、免費商用字體。若采用其它字體的，必須注明具體字體名稱。
一、平面類
1.包裝設計：迎合目標消費人群的審美喜好，設計高顏值、年輕化，創(chuàng)意新穎，具有購買驅動力。
?、侔b畫面設計：基于現(xiàn)有產品，對標簽等進行創(chuàng)意設計，對其他品類(洗衣粉、洗衣皂等)具有良好的延展性更優(yōu)?；蚪Y合節(jié)日或IP策劃設計一款禮盒包裝。
②造型設計：設計一款全新造型的瓶身、泵頭/蓋等。
?、坌缕吩O計：結合品牌定位及運動洗護需求，設計目標需求人群喜歡的全新概念產品。
2.物料設計：
適用于線上旗艦店節(jié)假日海報宣傳和線下門店氛圍營造。
?、倨矫婧螅汗?jié)假日、營銷節(jié)點宣傳海報，須設計系列海報，符合品牌定位，有節(jié)日氛圍，體現(xiàn)產品功效，適合各類營銷節(jié)點使用。
?、诰€下場景物料(例如堆頭)：畫面有主題性與整體感，有創(chuàng)意互動物料更佳。
二、視頻類
所有視頻都要具有傳播的話題性，作品主題清晰，內容積極向上。
1.種草短視頻：結合產品使用場景、互動場景等方向進行創(chuàng)作，內容具有強感染力及傳播力，適用于多種社交平臺發(fā)布需要。
2.影視廣告：注重傳播性及品牌理念的表達，具備品質感，能用于廣告投放為佳。
3.微電影廣告：創(chuàng)作劇情式短片，體現(xiàn)品牌理念、突出產品核心賣點。故事主題清晰、情節(jié)完整、內容新穎，植入式突出產品功能賣點或展現(xiàn)品牌深度，能引發(fā)消費者共鳴或激發(fā)消費者購買欲，適用于多種社交平臺發(fā)布需要。
三、動畫類
畫面制作具有一定質感，內容符合品牌理念，突出廣告主題，能引發(fā)二次傳播最佳。
四、互動類
創(chuàng)作手機端的H5互動廣告，內容形式新穎，有亮點或記憶點，能吸引目標消費人群，互動結果考慮與銷售結合，促進銷售轉化。
五、廣播類
傳遞主題與產品核心賣點，內容生動有趣，具備購買驅動力。
六、策劃案類
任選其一進行創(chuàng)作
1.整合營銷方案：結合自擬主題及品牌調性，針對目標消費群提出營銷推廣方案，整合線上線下渠道資源。包含但不限于跨界營銷、場景化營銷、傳統(tǒng)營銷節(jié)點營銷，能引起群體共鳴傳播的話題營銷或事件營銷。可推薦符合品牌定位，無翻車風險，帶貨能力強的品牌大使人選。
2.新品營銷方案：自創(chuàng)全新概念新品，結合新品概念及品牌調性，針對目標消費群提出營銷推廣方案，方案須包含活動主題、活動節(jié)奏、執(zhí)行內容、活動海報、物料清單（含設計風格）、線上線下傳播推廣等部分。
七、文案類
創(chuàng)作能在新媒體平臺傳播的長篇幅廣告文案，如種草文案、體驗感受或帶有產品植入的故事、知識科普等，內容生動有趣，能夠引起目標消費群體共鳴最佳。
八、UI設計類
1.圖標設計：基于品牌調性及產品特點，繪制一套主題圖標。
2.小程序界面設計：基于品牌調性，結合官網(wǎng)/天貓店鋪，設計一款電商小程序應用界面。
3.電商詳情頁設計：根據(jù)命題產品特點及主題，設計一套電商詳情頁，需充分展示產品功效并能吸引目標消費者。
專屬福利
歡迎將作品投稿到社交媒體，參與“超能SupNice企業(yè)獎”賽道。
作者將作品發(fā)布至抖音、小紅書、微博、bilibili等平臺時，附帶作品創(chuàng)意理念及#專業(yè)運動洗護超能SupNice#話題，即視為參與成功(互動量作為人氣獎評選標準)。品牌方將挑選出符合超能SupNice主題要求，創(chuàng)意新穎，契合品牌定位與理念的作品給予獎勵。
獎勵標準：
最佳創(chuàng)意視頻獎2名：納愛斯洗護大禮包+企業(yè)獎證書+實習機會
新星創(chuàng)意視頻獎3名：納愛斯洗護大禮包+企業(yè)獎證書
最佳人氣獎5名：納愛斯洗護大禮包+企業(yè)獎證書
上述獎項作品均有機會正式落地商用，讓作品價值得到實現(xiàn)，被更多的人看到，為簡歷添彩！
注：企業(yè)獎具體評選規(guī)則以大廣賽/超能微信公眾號通知為準
相關信息獲取
超能官方旗艦店
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