學(xué)院獎2024春季丨征集大賽策略單：莎布蕾
命題單位
嘉興友享食品有限公司
產(chǎn)品名稱
莎布蕾巧克力味軟心曲奇
廣告主題
自定義主題（方向：1.能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注；2.提供購買理由）
品牌調(diào)性
幸福治愈、休閑美味、軟心曲奇、三重口感、小餓、小饞時的選擇，安撫你的小情緒
傳播營銷目的
1.結(jié)合莎布蕾品牌故事和產(chǎn)品特質(zhì)，深入挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵，開發(fā)更多消費(fèi)場景，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，創(chuàng)意具有記憶點(diǎn)和連接點(diǎn)的作品，具象化品牌形象，吸引目標(biāo)消費(fèi)者，促進(jìn)購買。
2.提高莎布蕾軟心曲奇在年輕群體中的影響力；洞察消費(fèi)者對快消零食的精神需求，精準(zhǔn)抓取目標(biāo)消費(fèi)群體。核心溝通對象是：18-35歲年輕女性。
3.多角度詮釋軟心曲奇口感、品質(zhì)、象征意義，突出莎布蕾軟心曲奇的社交屬性，增強(qiáng)“小餓”“小饞”場景的消費(fèi)者認(rèn)識，開發(fā)產(chǎn)品情緒價值。
4.結(jié)合產(chǎn)品起源等品牌故事，挖掘更多利益點(diǎn)，提升品牌知名度和美譽(yù)度，成為國民大品牌。
企業(yè)產(chǎn)品簡介
企業(yè)介紹：
莎布蕾品牌隸屬于嘉興友享食品有限公司，總部坐落于長三角一體化示范區(qū)——浙江省嘉善縣。
公司創(chuàng)立于2014年，秉持“做美味曲奇，享甜蜜生活”的品牌使命，曲奇年產(chǎn)能達(dá)到10億枚以上。公司在嘉興和泰興共有3個生產(chǎn)基地，其中嘉善二廠和泰興工廠正在建設(shè)中，預(yù)計2024年底完工。
公司目前已構(gòu)建起覆蓋全國的零售渠道。與阿里、京東、拼多多、小紅書、抖音、快手等電商網(wǎng)絡(luò)，建立深度合作關(guān)系。與大潤發(fā)、物美、盒馬、蘇果、華潤萬家等大型零售商超合作，提升品牌知名度、拓展市場份額。從2022年起，開設(shè)多家莎布蕾阿布鮮烤曲奇門店，主打新鮮現(xiàn)烤曲奇的門店，每日現(xiàn)烤現(xiàn)賣，并推出曲奇新品—預(yù)制生曲奇，在走向國際化邁出新步伐。
軟心曲奇，就選莎布蕾。我們秉承中國好曲奇，分享全世界，讓世界愛上中國曲奇的企業(yè)愿景，致力于成為以軟心曲奇為特色的曲奇界領(lǐng)導(dǎo)品牌。
產(chǎn)品介紹：
莎布蕾軟心曲奇巧克力味——三重口感、軟心7顆豆、0反式脂肪酸、甄選新西蘭進(jìn)口黃油、馬來西亞進(jìn)口可可粉；區(qū)別于一般的傳統(tǒng)硬曲奇，我們的曲奇是軟心的，表皮酥香松脆，內(nèi)餡柔軟綿密，以層次分明的口感、豐富奇趣的口味帶給食客味蕾和食欲的三重暴擊和新奇體驗。
截至目前，實現(xiàn)線上線下全渠道覆蓋，年銷售量已超3億枚軟心曲奇，軟心曲奇銷量位居全國第一。
目標(biāo)消費(fèi)群
以18-35歲年輕人群為主，（偏女性，包括大學(xué)生、職場白領(lǐng)、精致媽媽等群體）
主要競爭者
餅干、烘培賽道品牌
命題類別
■平面廣告■影視廣告■短視頻■營銷策劃■廣告文案
建議列入事項
1.所有作品須符合品牌調(diào)性及產(chǎn)品特征，鼓勵創(chuàng)新，但需符合命題要求，具備可實際操作性、傳播性。
2.除文案類所有作品需體現(xiàn)莎布蕾logo及產(chǎn)品。
3.所有作品需兼顧美感、品質(zhì)感及高級感。作品拒絕負(fù)能量、不可出現(xiàn)低俗的傳播手法和內(nèi)容，可以搞笑但不能惡搞。
4.所有作品要求原創(chuàng)、不得抄襲，不得虛假宣傳。
5.字體需使用免費(fèi)可商用字體、素材包字體，或自行設(shè)計/手寫字體。
命題要求闡述
【平面廣告】
1.內(nèi)容要求：結(jié)合【莎布蕾巧克力味軟心曲奇】品牌調(diào)性以及產(chǎn)品定位，結(jié)合具體食用場景，與消費(fèi)者生活習(xí)慣深度綁定。
2.形式要求：創(chuàng)作平面海報或產(chǎn)品KV，適用于終端印刷海報和手機(jī)界面、電商商城等線上及線下傳播。單幅或系列作品均可。
【影視廣告/短視頻】
1.內(nèi)容要求：傳達(dá)內(nèi)容、風(fēng)格符合【莎布蕾】品牌調(diào)性，結(jié)合莎布蕾巧克力味軟心曲奇產(chǎn)品相關(guān)賣點(diǎn)以及食用場景進(jìn)行創(chuàng)作。
2.形式要求：內(nèi)容積極向上，充滿正能量，創(chuàng)意題材不限，創(chuàng)意廣告、情景劇、VLOG等均可，歡迎實拍、手繪、動畫等多形式的原創(chuàng)作品。短視頻需適合手機(jī)端觀看，結(jié)合短視頻平臺屬性，考慮視頻爆點(diǎn)，能引發(fā)二次傳播為佳。
3.時長要求：影視廣告時長15秒~3分鐘，短視頻作品時長15~60秒，可創(chuàng)作系列作品。
【營銷策劃】
1.圍繞【莎布蕾巧克力味軟心曲奇】產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，結(jié)合相關(guān)食用場景，與消費(fèi)者生活相關(guān)聯(lián)，提升品牌知名度以及產(chǎn)品認(rèn)知度。
2.從品牌核心訴求出發(fā)，針對目標(biāo)受眾，創(chuàng)作可落地的整合營銷策劃方案，策劃方向不限，應(yīng)包括策略闡述、核心創(chuàng)意主題、線上下活動形式、視覺創(chuàng)意呈現(xiàn)、媒介使用、預(yù)算及效果預(yù)估等。
【廣告文案】
1.符合【莎布蕾】品牌調(diào)性，結(jié)合莎布蕾巧克力味軟心曲奇產(chǎn)品相關(guān)賣點(diǎn)以及食用場景進(jìn)行創(chuàng)作。使利益點(diǎn)深入人心，產(chǎn)生深刻品牌記憶和聯(lián)想。
2.廣告口號、短文案、長文案均可，適用于社交媒體傳播，需易于記憶和傳播。
特別企業(yè)獎項
莎布蕾視頻傳播獎
創(chuàng)作莎布蕾命題影視廣告作品、短視頻作品的同學(xué)，除正常參評學(xué)院獎各類別評選外，還可參與企業(yè)特別設(shè)立的【莎布蕾視頻傳播獎】評選。
一、參與方式
1.作品發(fā)布：作品需帶話題#小餓吃啥會快樂發(fā)布至個人賬號（最終數(shù)據(jù)以抖音和視頻號雙平臺相加），作品發(fā)布后可進(jìn)行人氣打投。
2.數(shù)據(jù)回傳：登錄學(xué)院獎官網(wǎng)作品上傳界面回傳鏈接以及傳播數(shù)據(jù)。
上傳社交媒體平臺時間：
2024年7月15日——9月15日17：00
社交媒體鏈接回傳官網(wǎng)時間：
2024年9月16日18:00—9月26日17:00
?。ň唧w回傳要求請關(guān)注學(xué)院獎公眾號/官網(wǎng)后續(xù)通知）
特別說明：
a.發(fā)布作品后請勿將作品隱藏或者刪除，以免影響作品正常評選。
b.官網(wǎng)上傳的數(shù)據(jù)截圖應(yīng)該真實有效，截圖至少4張（個人賬號列表中體現(xiàn)作品播放量的截圖2張，內(nèi)容頁體現(xiàn)“點(diǎn)贊+評論+轉(zhuǎn)發(fā)+收藏”的數(shù)據(jù)截圖2張）。截圖顯示的傳播數(shù)據(jù)應(yīng)與填寫的數(shù)據(jù)保持一致。
二、參評維度
傳播獎由社交媒體傳播數(shù)據(jù)和專業(yè)評審共同決出。
1.傳播分?jǐn)?shù)：抖音和視頻號發(fā)布作品的“點(diǎn)贊+轉(zhuǎn)發(fā)+評論+收藏”之和作為傳播分?jǐn)?shù)的依據(jù)，播放量作為參考依據(jù)。
2.專業(yè)評審：由企業(yè)評委及組委會根據(jù)抖音作品的創(chuàng)意及切題程度，綜合評審打分。
三、獎項設(shè)置
Logo及產(chǎn)品圖片
素材下載鏈接：
https://pan.baidu.com/s/1lnJC56tGUxpj10j9qZuxyA?pwd=8888
提取碼：8888
作品詳見（復(fù)制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：
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