大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2022秋季征集大賽策略單：夢(mèng)金園
命題單位
夢(mèng)金園黃金珠寶
產(chǎn)品名稱(chēng)
圣府傳世系列
廣告主題
圣府傳世·祈愿未來(lái)
品牌調(diào)性
夢(mèng)金園作為精工金飾專(zhuān)家，主打高純度999.99‰黃金產(chǎn)品，秉持大國(guó)品牌的匠心精神，傳承民族技藝，融合中國(guó)傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新時(shí)尚設(shè)計(jì)珠寶，塑造民族品牌典范。
傳播營(yíng)銷(xiāo)目的
1.提升夢(mèng)金園的品牌知名度和產(chǎn)品認(rèn)知度，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者試戴購(gòu)買(mǎi)。
2.通過(guò)作品，將夢(mèng)金園精工金飾專(zhuān)家的品牌定位傳遞給消費(fèi)者，打造夢(mèng)金園國(guó)民品牌形象，同時(shí)將夢(mèng)金園孔府傳世系列的產(chǎn)品特征與精工工藝特色通過(guò)各種形式展示給消費(fèi)者。
3.希望通過(guò)作品，能讓中國(guó)文化得以傳播，讓夢(mèng)金園民族品牌時(shí)尚化的形象通過(guò)不同形式得以表達(dá)。
企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介
夢(mèng)金園是擁有行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈核心資源的珠寶企業(yè)，是集研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、批發(fā)零售、品牌加盟于一體的大型黃金珠寶集團(tuán)，產(chǎn)品涵蓋黃金、鉆石、K金等品類(lèi)，全國(guó)門(mén)店近3000家，擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的高純度黃金首飾生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)加工能力，黃金飾品的產(chǎn)能和產(chǎn)量均居于行業(yè)前列。
圣府傳世系列簡(jiǎn)介
在黃金珠寶消費(fèi)年輕化和場(chǎng)景化的消費(fèi)背景下，消費(fèi)者的黃金消費(fèi)觀從傳承保值的需求轉(zhuǎn)向時(shí)尚配飾化和表情達(dá)意的追求，珠寶的設(shè)計(jì)也從文化層面出發(fā)，以禮承意。夢(mèng)金園【圣府傳世】系列針對(duì)此需求應(yīng)運(yùn)而生，旨在打造一份值得解讀與珍藏的文化珠寶，為消費(fèi)者提供更高的精神和情感價(jià)值。
【圣府傳世】系列是夢(mèng)金園與三孔（孔府、孔廟、孔林）IP聯(lián)合打造，用藝術(shù)展現(xiàn)文化，以技藝傳承匠心。夢(mèng)金園將孔圣文化通過(guò)高純度的黃金材質(zhì)和傳承的非遺技藝表達(dá)，鑄就一份孔圣好禮，打造一份承載千年文化氣韻和祝福的同時(shí)，展現(xiàn)未來(lái)的時(shí)尚之美，讓消費(fèi)者能夠在精致時(shí)尚的產(chǎn)品體驗(yàn)下，感受儒家思想文化魅力與深厚祝福。圣府傳世，祈愿未來(lái)。
【圣府傳世?啟智禮】為【圣府傳世】系列的子系列之一，孔子乃“千秋仁義之師，萬(wàn)事人倫之表”。在人生路途上，孔子為我們點(diǎn)燃智慧，增慧明禮。啟智禮從《周禮·地官司徒·保氏》“六藝”禮、樂(lè)、射、御、書(shū)、數(shù)中汲取靈感，以其為元素，針對(duì)0-25歲受眾人群，圍繞出生/滿(mǎn)月/學(xué)業(yè)等場(chǎng)景，打造一份成長(zhǎng)禮，為孩子啟智慧、納百福，祈愿孩子智慧成長(zhǎng)，學(xué)業(yè)有成。
目標(biāo)消費(fèi)群
20--45歲人群
主要競(jìng)爭(zhēng)者
國(guó)內(nèi)知名黃金珠寶品牌：周大福、周生生，潮宏基、老鳳祥，周大生、老廟
命題類(lèi)別
■平面設(shè)計(jì)■廣告文案■產(chǎn)品設(shè)計(jì)
注意事項(xiàng)
1.所有作品必須出現(xiàn)夢(mèng)金園logo。
2.此次參賽作品圍繞【圣府傳世】系列進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，以期讓此系列產(chǎn)品在行業(yè)文化產(chǎn)品的銷(xiāo)售中脫穎而出，別具特色，讓系列蘊(yùn)含的孔圣思想和千年祝福以全新的、時(shí)尚的、年輕的方式表達(dá)，觸及和吸引更多的消費(fèi)人群。
3.此次作品創(chuàng)作元素需使用【三孔】元素，將三孔元素（圖騰，標(biāo)識(shí)，圖案，文字均可）時(shí)尚潮流化，貼合“年輕、時(shí)尚、國(guó)潮”的產(chǎn)品特征，打造【圣府傳世】系列黃金產(chǎn)品時(shí)尚化、場(chǎng)景化的特點(diǎn)。
命題要求闡述
【平面設(shè)計(jì)】
方向一：平面視覺(jué)
創(chuàng)作需以【圣府傳世?祈愿未來(lái)】為主題進(jìn)行創(chuàng)意，融合三孔文化元素，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與年輕時(shí)尚珠寶結(jié)合，表達(dá)“圣府傳世?祈愿未來(lái)”的產(chǎn)品系列價(jià)值主張。
創(chuàng)作要求：
單圖、組圖、長(zhǎng)圖、漫畫(huà)、主KV、3D等形式不限，作品需具有視覺(jué)沖擊力和社交傳播性，適用于線(xiàn)下門(mén)店、商圈等廣告投放，或者線(xiàn)上微信、微博、小紅書(shū)等新媒體傳播。
方向二：包裝設(shè)計(jì)
創(chuàng)作需以【圣府傳世·祈愿未來(lái)】為主題進(jìn)行創(chuàng)意，融合三孔文化元素，適用于夢(mèng)金園×三孔IP系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售，加強(qiáng)系列產(chǎn)品價(jià)值主張的直觀表達(dá)，讓產(chǎn)品在作為禮物贈(zèng)送時(shí)更有儀式感。
創(chuàng)作要求：
形式不限，可含包裝禮盒、包裝袋、系列周邊（手提袋、鑰匙扣、玩偶等均可），包裝大小應(yīng)考慮珠寶產(chǎn)品的大小、高價(jià)值屬性以及可量產(chǎn)性。
設(shè)計(jì)需具有視覺(jué)沖擊力和社交傳播性，適用于線(xiàn)下門(mén)店使用的同時(shí)，可引發(fā)微博、小紅書(shū)、抖音等新媒體傳播。
【廣告文案】
開(kāi)啟腦洞，以突出【圣府傳世?祈愿未來(lái)】為主題，融合三孔元素，闡釋“圣府傳世?祈愿未來(lái)”的系列價(jià)值主張，文案作品需適用于線(xiàn)上線(xiàn)下傳播，有便于公眾記憶，可引發(fā)二次傳播的傳播力度。
創(chuàng)作要求：
1.類(lèi)別不限：廣告文案、海報(bào)文案、裂變文案、熱點(diǎn)事件文案、品牌產(chǎn)品故事文案均可；
2.字?jǐn)?shù)不限，長(zhǎng)文案或短文案均可；
3.風(fēng)格不限，情感動(dòng)人，時(shí)尚潮酷，文風(fēng)細(xì)膩甚至朋克鬼畜均可。
【產(chǎn)品設(shè)計(jì)】
產(chǎn)品設(shè)計(jì)以【圣府傳世?啟智禮】為創(chuàng)作主題，以三孔、儒家國(guó)學(xué)文化為切入點(diǎn)，緊扣東方國(guó)潮視覺(jué)符號(hào)和【三孔】中啟智、教育類(lèi)元素元素，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與黃金首飾結(jié)合，針對(duì)0-25歲受眾人群，進(jìn)行出生/滿(mǎn)月/學(xué)業(yè)祈愿/祝福的表達(dá)，圍繞學(xué)業(yè)有成、升學(xué)祈愿場(chǎng)景，進(jìn)行祝福的年輕化時(shí)尚化表達(dá)，進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)。
創(chuàng)作要求：
1．產(chǎn)品設(shè)計(jì)品類(lèi)不限，最好為套系或禮盒產(chǎn)品；
2．產(chǎn)品材質(zhì)必須為黃金，附屬寶石材質(zhì)和表面附加工藝不限；
3．設(shè)計(jì)圖紙要求：尺寸為A3豎版，分辨率300dpi，格式為png、jpg、jpeg格式，設(shè)計(jì)圖紙應(yīng)包含作品名稱(chēng)、效果圖和設(shè)計(jì)說(shuō)明，從設(shè)計(jì)主題、構(gòu)思、效果圖、工藝等角度對(duì)作品進(jìn)行詳細(xì)闡述，圖紙中不得出現(xiàn)作者姓名及任何個(gè)人信息，否則視為無(wú)效作品；
4．取材立意創(chuàng)新獨(dú)特，能夠展現(xiàn)儒家思想的文化內(nèi)涵中和國(guó)潮金飾的現(xiàn)代審美，作品需附帶創(chuàng)意說(shuō)明。
特別企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)
夢(mèng)金園臻夢(mèng)創(chuàng)意獎(jiǎng)
夢(mèng)金園為所有參賽作品特別設(shè)置了“夢(mèng)金園臻夢(mèng)創(chuàng)意獎(jiǎng)”，該獎(jiǎng)項(xiàng)由企業(yè)自主評(píng)審產(chǎn)生。夢(mèng)金園命題作品除參加學(xué)院獎(jiǎng)常規(guī)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選外，還可參與該獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，總獎(jiǎng)金5萬(wàn)，雙重獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，不容錯(cuò)過(guò)，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置如下：
https://mp.weixin.qq.com/s/1Icwa_j8zpJnxyTDxuqMKw
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