金犢獎「2025命題發(fā)布」武夷山水品牌行銷企劃案創(chuàng)作獎
命題單位：武夷山水品牌運營管理有限公司
「創(chuàng)作主題一：武夷山水·茶空間”校園商業(yè)企劃案」
part
01
項目背景
武夷山水品牌公司打造融合茶及涉茶全鏈條產品的“武夷山水·茶空間”，旨在通過茶空間促進茶文化傳播，帶動茶產品銷售。然而，傳統(tǒng)的茶文化、傳統(tǒng)的茶空間面臨著如何在年輕一代中傳承與創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，如何與校園市場相結合，打造一個既符合年輕人審美又富含文化底蘊的創(chuàng)新茶空間項目，成為本次命題亟待解決的問題。
part
02
營銷目的
1、探索武夷山水?茶空間在校園市場中的可行性和創(chuàng)新模式，發(fā)掘武夷山水?茶空間在校園市場中的商業(yè)潛力，為品牌的多元化發(fā)展提供新的思路和方向。
2、培養(yǎng)年輕群體對武夷山水品牌的認知和忠誠度，為武夷山水品牌注入新的活力，實現(xiàn)品牌與年輕一代的共贏發(fā)展。
3、結合現(xiàn)代設計理念和校園文化，創(chuàng)新茶空間的運營模式和服務內容，為校園群體提供獨特的茶文化體驗。
part
03
創(chuàng)作要求
1、以“武夷山水·茶空間”項目為基礎，結合品牌文化、茶文化等，策劃“武夷山水·茶空間”校園商業(yè)項目，包括但不限于“武夷山水·茶空間”校園快閃店、茶飲自助外賣站、茶飲自習空間、茶飲文創(chuàng)店等，商業(yè)形式不限，須以校園市場為背景，項目符合校園運營及校園受眾群體。
2、商業(yè)策劃案需包括市場環(huán)境分析、商業(yè)模式、產品規(guī)劃、宣傳推廣、費用預算等內容，保證商業(yè)企劃案的完整性。
3、商業(yè)策劃案需貼合校園人群，兼具創(chuàng)新性和可執(zhí)行性。
4、費用預算：30萬元人民幣以內
5、企劃案融入產品包裝設計、空間形象設計可作為額外附加分項。
part
04
受眾群體
20-45歲消費者；在校學生、教職工群體等
part
05
建議列入事項
“武夷山水·茶空間”茶、竹、水、器、茶點及非遺文化等相關產品
part
06
特別事項
公司會根據(jù)實際需求及評估，從獲獎的優(yōu)秀作品中選取具有商業(yè)潛力且可執(zhí)行落地的項目，扶持項目創(chuàng)業(yè)落地和孵化，優(yōu)秀創(chuàng)作者將有機會招納為“武夷山水·茶空間”青春合伙人。
「創(chuàng)作主題二：“武夷山水”新茶飲產品企劃案」
part
01
營銷目的
1、產品創(chuàng)新與年輕化：通過形式創(chuàng)新和產品創(chuàng)新，將傳統(tǒng)原葉茶與現(xiàn)代生活方式結合，吸引年輕群體，使其成為年輕人日常生活中的時尚選擇。
2、茶飲文化普及與推廣：推動武夷飲茶文化從傳統(tǒng)中老年群體向年輕一代延伸，增強年輕人對茶文化的認同感和參與感，降低飲茶門檻，讓喝茶變得更加便捷、時尚，覆蓋更廣泛的消費群體，提升市場份額。
part
02
創(chuàng)作要求
1、結合“武夷山水”品牌文化、武夷茶文化等，策劃“武夷山水”新式茶飲產品，包括不限于產品形態(tài)創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新、口味創(chuàng)新等。通過產品創(chuàng)新、可展開符合年輕群體方便快捷的養(yǎng)生茶飲、休閑茶飲、能量茶飲等，來吸引及提升族群對產品的青睞度。
2、產品企劃案需包括市場環(huán)境分析、產品形態(tài)規(guī)劃、產品創(chuàng)新設計（包裝、口味等）、宣傳推廣、費用預算等內容，保證企劃案的完整性。
3、產品包裝及口味需符合環(huán)保理念及受眾口感。
part
03
受眾群體
90后、00后人群為主，并且喜歡喝茶的人群
part
04
建議列入事項
融合“武夷山水”品牌文化、武夷山茶文化、傳統(tǒng)文化
part
05
作品規(guī)格及要求（以上二項創(chuàng)作主題）
企劃案創(chuàng)作：
1、作品請以PDF格式呈現(xiàn)（企劃案內容不得超于20頁（不含封底封面，A4規(guī)格，橫豎一致，作品中切勿出現(xiàn)參賽者信息）
2、參賽時需提交路演影片，格式mp4，時長不超于8分鐘
3、方案中動態(tài)影片及相關互動，請錄屏提交
創(chuàng)作素材下載
包含：
請掃描下方二維碼下載創(chuàng)作素材，或至金犢獎官網www.ad-young.com，首頁-命題創(chuàng)作處下載
參賽說明
參賽資格
·全球在校大學（研究生、本科生、?？粕⒏呗殻?、高中（職高、中專、技校）學生、進修生及其他擁有學生證明身份者皆可報名參加。
·新銳組，僅限高中（職高、中專、技校）等創(chuàng)作者報名參賽。
報名方式
1、不收取報名費
2、報名時間：2025年3月1日-5月10日
3、一律采用在線交件方式，報名網站：www.ad-young.com
參賽類別
一、企劃案：
依上方創(chuàng)作要求，進行創(chuàng)作
二、跨界合作類：
鼓勵全球青年交流合作，大會特別設立
凡參與金犢獎各項策略單的作品，其小組成員如存在跨境、跨?；蚩缦岛献?，除按原策略單要求報名參賽外，亦可選擇重復報名至跨界合作類。
報名規(guī)則
1、作品提交前請務必確認相關信息填寫無誤
2、請勿于作品中呈現(xiàn)姓名、學校、作品編號等作者資料相關信息
3、若為系列件作品，請按照系列作品分別上傳
4、所有成員(作者及指導老師)必須官網注冊方可報名，每一作品創(chuàng)作團隊最多不得超于10人（含），指導教師不得超于5人（含），報名時請務必確認創(chuàng)作者及指導教師順序，依序填入
5、報名后48小時內可進行報名資料修改，請務必確認成員信息，確保無遺漏和錯誤
*若截止報名時間不足48小時，修改時間依截止報名時間為準
6、作品提交前請務必檢查是否符合主辦單位規(guī)定，舉凡不符規(guī)定或作品資料不完整者，將取消資格，恕不另行通知
獎勵辦法
主題類：選出以下得獎者：
金獎：1名，榮獲獎學金人民幣10000元、獎杯一座、獎狀一份
銀獎：1名，榮獲獎學金人民幣7000元、獎杯一座、獎狀一份
銅獎：1名，榮獲獎學金人民幣5000元、獎杯一座、獎狀一份
最佳新銳獎：1名，獎學金人民幣3000元、獎杯一座、獎狀一份
賽區(qū)獎：各賽區(qū)分別選出以下得獎者：
一等獎：1名，榮獲獎狀一份
二等獎：3名，榮獲獎狀一份
三等獎：5名，榮獲獎狀一份
新銳獎：2名，榮獲獎狀一份
優(yōu)秀獎：各主題作品總數(shù)15%-25%，榮獲電子獎狀一份
*賽區(qū)獎，可申請加訂獎杯
跨界合作特別獎：大會特別獎，由參加跨界合作類作品中選出：
跨界合作特別獎：1名，榮獲獎學金人民幣5000元、獎杯一座、獎狀一份
佳作獎：5名，榮獲獎狀一份
優(yōu)秀獎：本類作品總數(shù)15%-25%，榮獲獎狀一份
*佳作獎、優(yōu)秀獎，可申請加訂獎杯
特別說明：
*本獎項屬于晉級賽，所有獲獎者，將以最高獎項頒發(fā)
加入互動群
武夷山水品牌行銷企劃案創(chuàng)作
小紅書互動群
若群滿無法加入
請關注金犢獎小紅書官方賬號私信聯(lián)系組委會進群
?來源：金犢獎
https://news.sohu.com/a/872494934_121124791
蘇公網安備32021402002843