健力寶2025春季征集大賽策略單
命題單位
健力寶
產(chǎn)品名稱
健力寶運(yùn)動(dòng)飲料(含氣型)
廣告主題
盡興勁爽中國健力寶
品牌調(diào)性
國潮自豪、積極向上、健康活力
傳播/營銷目的
洞察并結(jié)合年輕群體的場景需求(休閑、運(yùn)動(dòng)、美食),圍繞“盡興勁爽中國健力寶”的品牌主張,通過創(chuàng)意輸出正能量且年輕人喜聞樂見的內(nèi)容,以新一代中國青年的視角詮釋品牌精神,驅(qū)動(dòng)國民快樂水的品牌形象在年輕一代消費(fèi)者的心智建設(shè),從而實(shí)現(xiàn)以上兩大傳播目標(biāo)。
企業(yè)/產(chǎn)品簡介
健力寶,中國民族飲料品牌,始于1984年,旗下有健力寶、渴了么、爆果汽、第5季等品牌,其中健力寶是中國電解質(zhì)運(yùn)動(dòng)飲料的開創(chuàng)者。1984年,它作為洛杉磯奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)的指定飲料,見證了中國奧運(yùn)首金誕生,被外媒譽(yù)為“中國魔水”。40年來,健力寶共支持了4屆奧運(yùn)會(huì)、3屆亞運(yùn)會(huì)和3屆全運(yùn)會(huì),見證了中國體育和民族的發(fā)展,并始終堅(jiān)持提供安全、高品質(zhì)的飲料,創(chuàng)造了60多項(xiàng)“中國之最”。作為國民品牌,健力寶將繼續(xù)為消費(fèi)者提供更多健康美味的飲料。
目標(biāo)消費(fèi)群
16-35歲喜歡美食、運(yùn)動(dòng),愛好國潮文化的青年
命題類別
■平面廣告■短視頻■漫畫設(shè)計(jì)■周邊設(shè)計(jì)■表情包設(shè)計(jì)
建議列入事項(xiàng)
1.作品要求原創(chuàng),杜絕抄襲,如部分內(nèi)容使用AIGC技術(shù)需標(biāo)注。
2.為便于應(yīng)用傳播,請(qǐng)使用素材包中健力寶品牌版權(quán)字體,不涉及侵權(quán)問題;作品需考慮投放可行性,勿出現(xiàn)廣告違禁詞。3.作品須植入健力寶logo、產(chǎn)品,可選擇性植入健力寶IP形象,所有作品需符合“健康活力、勁爽解渴”的視覺及內(nèi)容調(diào)性。4.鼓勵(lì)創(chuàng)新,積極正面,拒絕低俗、消極、負(fù)能量信息。
命題要求闡述
【創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)】
可通過對(duì)健力寶40年品牌故事的年輕化表達(dá)、中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)、音樂圈層文化融入、籃球/足球/羽毛球/跑步各熱門運(yùn)動(dòng)場景結(jié)合、美食搭配體驗(yàn)等不同維度展開創(chuàng)意思考。1.結(jié)合三大場景:美食佐餐、校園輕運(yùn)動(dòng)、音樂國潮,將產(chǎn)品與場景深度捆綁,融入年輕人的生活方式。2.場景對(duì)標(biāo)產(chǎn)品:建議美食-健力寶橙蜜330ml罐、校園輕運(yùn)動(dòng)-健力寶橙蜜560ml瓶/健力寶無糖橙蜜330ml罐、音樂國潮-經(jīng)典系列橙蜜330ml罐。3.產(chǎn)品獨(dú)特屬性:含蜂蜜、含電解質(zhì)、含氣勁爽。4.產(chǎn)品功能利益:●含優(yōu)質(zhì)東北椴樹蜜,口感順?biāo)?,體感潤爽,且保護(hù)腸胃,饕餮美食熱辣滾燙更盡興;●含堿性電解質(zhì),補(bǔ)充身體電解質(zhì)流失,體感有勁,英姿颯爽,生龍活虎更盡興;●不添加咖啡因,不含磷酸,無糖產(chǎn)品選用天然代糖,無健康焦慮暢飲更盡興。5.產(chǎn)品情感利益:“盡興享受當(dāng)下”人生態(tài)度的表達(dá);樂觀積極、意氣風(fēng)發(fā)狀態(tài)的表現(xiàn)。
【平面廣告】方向一:產(chǎn)品創(chuàng)意海報(bào)(賣點(diǎn)向、場景向)
方向二:節(jié)慶創(chuàng)意海報(bào)(結(jié)合六一、520、開學(xué)季、中秋等5-9月節(jié)點(diǎn))1.基于創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn),展開創(chuàng)意設(shè)計(jì),可以是實(shí)拍、手繪、漫畫等形式,作品需符合當(dāng)下年輕人審美;2.單幅或系列海報(bào)均可,系列海報(bào)3張以上為佳,適用于小紅書、微博、微信等社交媒體傳播。PS:5月1日起,可同步發(fā)布到抖音平臺(tái),帶話題#盡興勁爽中國健力寶并 健力寶官方旗艦店,可參與健力寶抖音人氣挑戰(zhàn)賽,贏取豐厚獎(jiǎng)金!
【短視頻】1.基于創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn),圍繞產(chǎn)品屬性或需求場景展開創(chuàng)作,能體現(xiàn)品牌融入年輕人生活方式為佳;2.產(chǎn)品務(wù)必使用【健力寶橙蜜味運(yùn)動(dòng)飲料560ml瓶裝】,見下方產(chǎn)品圖左一,也可再植入無糖系列【健力寶無糖橙蜜運(yùn)動(dòng)飲料330ml罐裝】,見下方產(chǎn)品圖左二;3.時(shí)長15s-60s,適用于抖音視頻尺寸,題材不限,短劇/創(chuàng)意廣告/情景劇等均可,考慮視頻社交傳播性,能引發(fā)二次傳播為佳。PS:5月1日起,可同步發(fā)布到抖音平臺(tái),帶話題#盡興勁爽中國健力寶并 健力寶官方旗艦店,可參與健力寶抖音人氣挑戰(zhàn)賽,贏取豐厚獎(jiǎng)金!
【周邊設(shè)計(jì)】方向一:IP周邊衍生品健力寶IP介紹:目前家族有2位成員,分別是健大寶(白綠色罐身)、健小寶(橙白色罐身),都有著標(biāo)志性的豆豆眼和微笑臉,看起來有一種淡然的喜感。我們希望它不僅僅是一個(gè)品牌IP形象,更是能給年輕人提供陪伴、治愈、快樂的情緒搭子?;趧?chuàng)作標(biāo)準(zhǔn),圍繞健力寶IP,旨在滿足“好玩、有?!钡脑O(shè)計(jì)理念,共創(chuàng)國潮、年輕、活力的周邊產(chǎn)品(如玩偶掛件),須在保留IP罐體設(shè)計(jì)、logo不變的情況下自由創(chuàng)作,如根據(jù)特定節(jié)點(diǎn),為IP設(shè)計(jì)主題服裝、頭飾、道具等。
方向二:品牌周邊衍生品基于創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn),充分利用健力寶品牌元素,創(chuàng)作具備社交傳播屬性的文創(chuàng)周邊,品類不限,能批量開發(fā)及售賣的方案為佳。需考慮設(shè)計(jì)從無形到有形的可行性,符合當(dāng)下年輕人審美。PS:5月1日起,可同步發(fā)布到抖音平臺(tái),帶話題#盡興勁爽中國健力寶并 健力寶官方旗艦店,可參與健力寶抖音人氣挑戰(zhàn)賽,贏取豐厚獎(jiǎng)金!
【表情包設(shè)計(jì)】1.基于創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn),圍繞健力寶IP,結(jié)合當(dāng)下熱門趣梗展開創(chuàng)意設(shè)計(jì),賦予IP鮮明的個(gè)性與特點(diǎn),輸出系列表情包,一個(gè)系列建議10張以上,可以是多個(gè)系列,如校園上課系列、職場打工人系列;2.作品須貼近年輕人日常情感生活,適用于微博、微信、小紅書、抖音等社交媒體,便于用戶在網(wǎng)絡(luò)社交場景下高頻使用,能投射出年輕人的精神狀態(tài)、易引起二創(chuàng)及社交傳播為佳。PS:5月1日起,可同步發(fā)布到抖音平臺(tái),帶話題#盡興勁爽中國健力寶并 健力寶官方旗艦店,可參與健力寶抖音人氣挑戰(zhàn)賽,贏取豐厚獎(jiǎng)金!【漫畫設(shè)計(jì)】1.基于創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn),以健力寶IP為主人公,展開漫畫故事創(chuàng)作,題材不限,內(nèi)容可巧妙運(yùn)用反轉(zhuǎn)/沖突手法,以提升故事趣味性和吸引力;2.建議為4頁以上的小短篇,故事性完整,邏輯清晰,IP個(gè)性鮮明,情緒飽滿,畫面色調(diào)符合品牌調(diào)性,易引起網(wǎng)友二創(chuàng)連載及社交傳播為佳。PS:5月1日起,可同步發(fā)布到抖音平臺(tái),帶話題#盡興勁爽中國健力寶并 健力寶官方旗艦店,可參與健力寶抖音人氣挑戰(zhàn)賽,贏取豐厚獎(jiǎng)金!
企業(yè)傳播獎(jiǎng)項(xiàng)
健力寶抖音人氣挑戰(zhàn)賽
除了正常參評(píng)各類別常規(guī)評(píng)選外,所有參賽作品均可參與健力寶抖音人氣挑戰(zhàn)賽,該獎(jiǎng)項(xiàng)由企業(yè)方綜合抖音互動(dòng)數(shù)據(jù)及作品質(zhì)量進(jìn)行評(píng)比,賽道說明及要求如下:
一、賽事流程1.5月1日—5月27日,發(fā)布抖音并回傳鏈接,完成報(bào)名將健力寶作品發(fā)布抖音平臺(tái),帶話題#盡興勁爽中國健力寶并 健力寶官方旗艦店(抖音號(hào):jianlibao828),將發(fā)布鏈接、抖音號(hào)上傳至官網(wǎng)后臺(tái),視為報(bào)名成功。入口如下圖示意:
發(fā)布要求:(1)健力寶命題所有類別作品均可參與抖音人氣挑戰(zhàn)賽。注意短視頻作品盡量去掉組委會(huì)提供的片頭畫面發(fā)布;周邊設(shè)計(jì)、表情包設(shè)計(jì)、漫畫設(shè)計(jì)作品可節(jié)選關(guān)鍵頁發(fā)布。(2)發(fā)布文案建議簡短有趣、有懸念、有吸引力,注意語言表述正向,無不良言論。(3)抖音人氣挑戰(zhàn)賽以作品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為參賽主體,多人創(chuàng)作可指定1人在抖音賬號(hào)發(fā)布。(4)作品發(fā)布后,請(qǐng)不要將作品刪除/隱藏。
2.5月28日—6月9日17:00,參與人氣打榜,回傳數(shù)據(jù)在此期間官網(wǎng)將單獨(dú)開啟數(shù)據(jù)上傳通道,請(qǐng)登錄賬號(hào)查看原上傳作品,點(diǎn)擊“數(shù)據(jù)回傳”,于指定位置填寫作品傳播數(shù)據(jù),并提供能完整顯示點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、播放量的截圖。未回傳傳播數(shù)據(jù)的參賽同學(xué)視為放棄評(píng)比資格。
3.6月9日后,傳播數(shù)據(jù)審核,評(píng)選人氣獎(jiǎng)組委會(huì)將于傳播賽結(jié)束后對(duì)同學(xué)們回傳的數(shù)據(jù)進(jìn)行審核,確定最終的獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬。
二、評(píng)選規(guī)則人氣獎(jiǎng)由人氣打投和專業(yè)評(píng)審綜合評(píng)定共同決出,權(quán)重比例:人氣打投75%+專業(yè)評(píng)審25%1.人氣打投:抖音發(fā)布作品的“點(diǎn)贊+收藏+轉(zhuǎn)發(fā)”之和作為人氣排序依據(jù),作品播放量、評(píng)論作為參考依據(jù)2.專業(yè)評(píng)審:企業(yè)評(píng)委從作品內(nèi)容、創(chuàng)意表達(dá)、切題程度等維度綜合打分
三、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置四、特別說明1.所有創(chuàng)意內(nèi)容均要求原創(chuàng),拒絕低俗惡搞,意識(shí)形態(tài)及政治觀點(diǎn)不得與中華人民共和國法律相違背。打榜時(shí)間內(nèi)接受作品舉報(bào),如證實(shí)抄襲將取消參賽資格。作品舉報(bào)請(qǐng)發(fā)郵箱:2382216813@qq.com。2.參賽者發(fā)布的創(chuàng)意作品需符合健力寶命題要求,嚴(yán)格遵守《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī),包括但不限于:不得在廣告中使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽;規(guī)范使用中國地圖,不得影響中國領(lǐng)土的完整表達(dá)等。3.參賽者承諾并保證發(fā)布的作品沒有侵犯任何第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)或違規(guī)使用不可商用素材(包括但不限于圖片、字體、音樂、視頻等)。本人創(chuàng)作并發(fā)布的參賽作品如因侵權(quán)被投訴或起訴,由此產(chǎn)生的一切法律責(zé)任均由參賽者本人負(fù)責(zé),并承擔(dān)一切后果。4.抖音人氣挑戰(zhàn)賽以作品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為參賽主體,多人創(chuàng)作可指定1人在抖音賬號(hào)發(fā)布,不可多人重復(fù)發(fā)布。作品發(fā)布后,請(qǐng)勿刪除/隱藏作品。5.抖音鏈接及傳播數(shù)據(jù)須在上述規(guī)定時(shí)間內(nèi)上傳學(xué)院獎(jiǎng)官網(wǎng),未完成鏈接及數(shù)據(jù)回傳的參賽同學(xué)視為放棄評(píng)比資格。6.相關(guān)數(shù)據(jù)不得造假、惡意刷數(shù)據(jù)。7.本賽事最終解釋權(quán)歸學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)及健力寶所有。
Logo及產(chǎn)品圖片
*【健力寶無糖橙蜜味運(yùn)動(dòng)飲料330ml】主要在線上抖音、天貓商城銷售,請(qǐng)前往健力寶官方旗艦店采購。
素材下載鏈接:https://pan.baidu.com/s/1SrocAVwIEEnuBfK1PscsSQ?pwd=gdya提取碼:gdya
官方平臺(tái)
健力寶官網(wǎng):
微信公眾號(hào):健力寶活動(dòng)
官方微博: 健力寶
官方小紅書: 健力寶點(diǎn)閱讀原文查看參賽細(xì)則
作品展示詳見(復(fù)制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看):
https://mp.weixin.qq.com/s/HYYoHOrsB28oDUeXL4Iy6w
