金犢獎「2025命題」旺旺集團產(chǎn)品創(chuàng)新行銷企劃案
旺旺集團產(chǎn)品創(chuàng)新行銷企劃案
命題單位：旺旺集團
報名時間：2025年3月1日-5月10日
part
01
創(chuàng)作目的
1、通過產(chǎn)品創(chuàng)新與行銷創(chuàng)意，重塑旺旺產(chǎn)品的年輕化形象
2、激發(fā)Z世代及年輕家庭的情感共鳴，通過產(chǎn)品升級或創(chuàng)新產(chǎn)品搶占零食市場心智
3、打造具備社交傳播力的產(chǎn)品與內(nèi)容，實現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙增長
part
02
傳播/營銷目標
1、產(chǎn)品煥新：通過產(chǎn)品創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新、口味創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，煥新旺旺產(chǎn)品形象。強化品牌與年輕消費者的情感連接，喚醒懷舊情懷的同時注入潮流基因。
2、市場突圍：在競爭激烈的零食賽道中，以差異化策略吸引Z世代及年輕家庭。通過創(chuàng)新體驗與內(nèi)容營銷，打造品牌獨特的市場定位。
3、社交裂變：設計具備“社交屬性”的產(chǎn)品與內(nèi)容，激發(fā)用戶自發(fā)傳播。通過UGC（用戶生成內(nèi)容）與話題營銷，實現(xiàn)品牌聲量的指數(shù)級增長。
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03
創(chuàng)作要求
需進行產(chǎn)品規(guī)劃，產(chǎn)品規(guī)劃可從創(chuàng)新產(chǎn)品或產(chǎn)品升級方向進行，包含但不限于全新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品包裝設計創(chuàng)新、廣告?zhèn)鞑?chuàng)新、產(chǎn)品口味/形態(tài)創(chuàng)新等。
?產(chǎn)品包裝設計創(chuàng)新：設計符合Z世代審美的包裝，結合潮流元素、環(huán)保理念等，提升產(chǎn)品的視覺吸引力。
?廣告?zhèn)鞑?chuàng)新：通過短視頻、社交媒體、KOL合作等方式，打造年輕化的廣告內(nèi)容，增強品牌的互動性與傳播力。
?產(chǎn)品口味/形態(tài)創(chuàng)新：推出符合年輕人口味偏好的新品，或對經(jīng)典產(chǎn)品進行口味升級，增加產(chǎn)品的多樣性與新鮮感。
?創(chuàng)新產(chǎn)品：創(chuàng)新不設限，全新創(chuàng)造一份屬于你開發(fā)的一款新品。
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04
創(chuàng)作必要要素
1、市場洞察：需包含對目標人群的行為分析與痛點挖掘,結合數(shù)據(jù)或案例，說明創(chuàng)新方案的背景與機會點。
2、產(chǎn)品適配性：創(chuàng)新方案需與旺旺產(chǎn)品或自主創(chuàng)新新品綁定。
3、可行性落地：包裝設計需考慮生產(chǎn)成本與量產(chǎn)可行性。廣告方案需匹配媒介投放預算，并提供具體的執(zhí)行計劃。
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05
作品規(guī)格與提交要求
1、PDF文檔（≤20頁，不含封面封底）內(nèi)容需包含：市場洞察、創(chuàng)新方案、可行性分析、預算預估等。格式：A4規(guī)格，橫豎一致，文件中不得出現(xiàn)參賽者信息。
2、路演視頻（≤8分鐘，MP4格式）需展示創(chuàng)意亮點、用戶場景模擬、數(shù)據(jù)預估等內(nèi)容。視頻中可加入動態(tài)演示（如包裝設計3D效果、廣告片Demo）。
3、動態(tài)內(nèi)容鏈接：如方案中含H5互動頁面、短視頻Demo等，需將錄屏提交。
創(chuàng)作素材下載
請掃描下方二維碼下載創(chuàng)作素材，或至金犢獎官網(wǎng)www.ad-young.com，首頁-命題創(chuàng)作處下載
參賽說明
參賽資格
·全球在校大學（研究生、本科生、?？粕⒏呗殻?、高中（職高、中專、技校）學生、進修生及其他擁有學生證明身份者皆可報名參加。
·新銳組，僅限高中（職高、中專、技校）等創(chuàng)作者報名參賽。
參賽類別
一、行銷企劃案：
創(chuàng)作內(nèi)容請參照以上作品規(guī)格與提交要求。
二、跨界合作類：鼓勵全球青年交流合作，大會特別設立
凡參與金犢獎各項策略單的作品，其小組成員如存在跨境、跨校或跨系合作，除按原策略單要求報名參賽外，亦可選擇重復報名至跨界合作類。
報名方式
1、不收取報名費
2、報名時間：2025年3月1日-5月10日
3、一律采用在線交件方式，報名網(wǎng)站：www.ad-young.com
報名規(guī)則
1、作品提交前請務必確認相關信息填寫無誤
2、請勿于作品中呈現(xiàn)姓名、學校、作品編號等作者資料相關信息
3、若為系列件作品，請按照系列作品分別上傳
4、所有成員(作者及指導老師)必須官網(wǎng)注冊方可報名，每一作品創(chuàng)作團隊最多不得超于10人（含），指導教師不得超于5人（含），報名時請務必確認創(chuàng)作者及指導教師順序，依序填入
5、報名后48小時內(nèi)可進行報名資料修改，請務必確認成員信息，確保無遺漏和錯誤
*若截止報名時間不足48小時，修改時間依截止報名時間為準
6、作品提交前請務必檢查是否符合主辦單位規(guī)定，舉凡不符規(guī)定或作品資料不完整者，將取消資格，恕不另行通知
獎勵辦法
全球獎：選出以下得獎者：
金獎：1名，榮獲獎學金人民幣10000元、獎杯一座、獎狀一份
銀獎：1名，榮獲獎學金人民幣7000元、獎杯一座、獎狀一份
銅獎：1名，榮獲獎學金人民幣5000元、獎杯一座、獎狀一份
最佳新銳獎：1名，獎學金人民幣3000元、獎杯一座、獎狀一份
賽區(qū)獎：各賽區(qū)分別選出以下得獎者：
一等獎：1名，榮獲獎狀一份
二等獎：3名，榮獲獎狀一份
三等獎：5名，榮獲獎狀一份
新銳獎：2名，榮獲獎狀一份
優(yōu)秀獎：各主題作品總數(shù)15%-25%，榮獲獎狀一份
*賽區(qū)獎，可申請加訂獎杯
跨界合作特別獎：大會特別獎，由參加跨界合作類作品中選出：
跨界合作特別獎：1名，榮獲獎學金人民幣5000元、獎杯一座、獎狀一份
佳作獎：5名，榮獲獎狀一份
優(yōu)秀獎：本類作品總數(shù)15%-25%，榮獲獎狀一份
*佳作獎、優(yōu)秀獎，可申請加訂獎杯
特別說明：
*本獎項屬于晉級賽，所有獲獎者，將以最高獎項頒發(fā)
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