達(dá)利食品·可比克2025春季營銷策劃案實(shí)踐大賽策略單
命題單位
達(dá)利食品集團(tuán)
產(chǎn)品名稱
可比克·尋味中華系列純切薯片
廣告主題
0反式脂肪純切薄脆更快樂
品牌調(diào)性主張
快樂、年輕化、活力、個性、健康
大賽目的
1.校企實(shí)踐：達(dá)利食品再度牽手學(xué)院獎，通過策劃案征集加策劃案落地的形式，推動大學(xué)生與行業(yè)實(shí)踐深度接軌，讓策劃不再紙上談兵。培養(yǎng)大學(xué)生對創(chuàng)意從構(gòu)思到執(zhí)行的全流程認(rèn)知與系統(tǒng)化操作能力，公益助力高校實(shí)現(xiàn)真正的實(shí)踐教育。
2.實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目進(jìn)課堂：為了培養(yǎng)當(dāng)代大學(xué)生走向社會的實(shí)戰(zhàn)能力，此次大賽組委會全程培訓(xùn)指導(dǎo)，以可比克為例形成實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，鍛煉項(xiàng)目組成員的溝通能力、管理能力、組織能力、活動策劃及執(zhí)行能力、應(yīng)急處理能力等綜合能力，培養(yǎng)未來可以直接入職工作的應(yīng)屆畢業(yè)生，響應(yīng)教育部的人才教育戰(zhàn)略落地。
3.品牌心智滲透：精準(zhǔn)聚焦校園場景，通過創(chuàng)意策劃與落地活動，向大學(xué)生傳遞可比克0反式脂肪純切薄脆更快樂的核心產(chǎn)品賣點(diǎn)，同時(shí)推廣新品“可比克尋味中華”系列純切薯片，增強(qiáng)消費(fèi)者的情感認(rèn)同，強(qiáng)化可比克在大學(xué)生群體中的“年輕化”、“時(shí)尚化”品牌認(rèn)知，塑造更具吸引力的品牌形象。
4.高校終端觸達(dá)：以青年創(chuàng)意為核心，設(shè)計(jì)符合大學(xué)生興趣的互動場景與活動，通過年輕人的創(chuàng)意表達(dá)與參與方式，深度觸達(dá)校園圈層，使可比克成為年輕人休閑娛樂場景中的首選品牌。
品牌簡介及產(chǎn)品介紹
可比克，是達(dá)利食品集團(tuán)在2003年推出的國貨薯片品牌?？杀瓤俗プ∧贻p一代“青春、張揚(yáng)”的個性特征，凸顯“時(shí)尚、快樂、新潮”的品牌形象，以“快樂每一刻，我的可比克”為品牌廣告語，深受中國年輕消費(fèi)者的喜愛。
可比克純切薯片，經(jīng)過“原薯鮮切技術(shù)”，真薯薄切，每片薯片平均厚度≦1.5mm。薄脆口感，咔滋一聲，滿滿香脆，快樂美味。
2025年，可比克推出“尋味中華系列”純切薯片，帶來全新風(fēng)味。產(chǎn)品堅(jiān)持“0反式脂肪”的健康理念，同時(shí)圍繞“酸、麻、辣”三大底味，選取最具代表性的地方特色與薯片口味相結(jié)合，旨在弘揚(yáng)中國美食文化、傳播地道中國風(fēng)味，為消費(fèi)者帶來健康與美味的雙重體驗(yàn)。
目標(biāo)消費(fèi)群
Z世代、學(xué)生群體、年輕上班族
主要競爭者
市面上其他薯片品牌
命題類別
■營銷策劃
建議列入事項(xiàng)
1.作品要求基于本校校園場景、鼓勵運(yùn)用校園媒體與推廣資源、可落地執(zhí)行。
2.所有參賽團(tuán)隊(duì)需確認(rèn)能夠?qū)⑼瓿傻牟邉澃冈诒拘Ｐ@內(nèi)進(jìn)行落地。
3.創(chuàng)意玩法新穎，正能量，符合品牌調(diào)性。
4.參賽團(tuán)隊(duì)所有設(shè)計(jì)的物料及字體需注意版權(quán)問題，只能使用免費(fèi)可商用的字體或品牌所提供的字體庫內(nèi)的字體。
策劃案標(biāo)準(zhǔn)、商用字體包及執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)文件詳見鏈接：
2025可比克實(shí)踐賽創(chuàng)作素材包鏈接:
https://pan.baidu.com/s/1mVDY_-a9Asi5EQLqQ-Bb8w?pwd=8888
提取碼:8888
命題要求闡述
【營銷策劃】
在大賽主題“0反式脂肪純切薄脆更快樂”的前提下，結(jié)合參賽產(chǎn)品“0反式脂肪純切薄脆尋味中華傳播地道中國風(fēng)味”的賣點(diǎn)，在各項(xiàng)校園活動或節(jié)日節(jié)點(diǎn)里，整合校園媒體及社交媒體，策劃能夠在校園內(nèi)實(shí)際落地的校園營銷推廣活動。打造“有亮點(diǎn)、有關(guān)注點(diǎn)、有熱度、有話題度”的校內(nèi)傳播事件。
校內(nèi)活動包括但不限于：開學(xué)社團(tuán)納新、畢業(yè)季、跳蚤市場、創(chuàng)意市集、音樂節(jié)等；
節(jié)日節(jié)點(diǎn)包括但不限于：地球日、勞動節(jié)、青年節(jié)、母親節(jié)、520、端午節(jié)、父親節(jié)、兒童節(jié)等；
創(chuàng)意及形式不限，要求能在校園內(nèi)引發(fā)學(xué)生參與互動意愿，引發(fā)更大傳播。
策劃案內(nèi)活動執(zhí)行時(shí)間規(guī)定：4月12日-6月20日
1.策劃內(nèi)容需考慮以下因素：
?。?）考慮活動主題、活動玩法的創(chuàng)意性。
?。?）考慮校園群體的自發(fā)參與、自發(fā)傳播。
?。?）落地費(fèi)用合理控制在3000元之內(nèi)。
?。?）活動場景需設(shè)定在校園場景內(nèi)。
（5）需要整合至少2個校園媒體來加磅傳播。（校級媒體最佳）
策劃案內(nèi)容需包括：
方案主題、方案提要、營銷目標(biāo)、核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)、創(chuàng)意策略及執(zhí)行（插入圖片/視頻示例）、校園媒介規(guī)劃與執(zhí)行排期、物料明細(xì)、詳細(xì)費(fèi)用預(yù)算、活動效果預(yù)估。
2.策劃書格式要求：
策劃書以PDF形式上傳至大賽官網(wǎng)，篇幅不得超過30頁，不包括封面、封底和目錄，大小不得超過超過100M。
大賽官網(wǎng)鏈接：https://www.5iidea.com/xyj
3.策劃案落地要求：
通過品牌篩選后的策劃案，需在校園內(nèi)進(jìn)行第二階段的落地執(zhí)行。
大賽賽程
第一階段：策劃案征集
第一批截稿時(shí)間：4月1日17:00前
第二批截稿時(shí)間：4月30日17:00前
策劃案完成后需上傳至大賽官網(wǎng)后臺，鼓勵同學(xué)們做完即上傳，優(yōu)先通過審核落地的團(tuán)隊(duì)，將予以額外傳播加持。
大賽官網(wǎng)鏈接：https://www.5iidea.com/xyj
第二階段：實(shí)踐落地
1.落地時(shí)間：4月12日-6月20日
2.落地地點(diǎn)：校園內(nèi)任意人流量大的場景。如：食堂門口、操場、宿舍樓附近等人流量密集的地方。
3.落地物料要求：
?。?）要求符合大賽主題、結(jié)合大賽產(chǎn)品、符合品牌調(diào)性，有品牌logo及產(chǎn)品明顯露出；
?。?）活動搭建物料要有創(chuàng)意，成系統(tǒng)；
?。?）所有物料均需通過組委會審核才可打印制作。
4.落地參與人數(shù)：
線下不少于1000人（多場人數(shù)可累加，結(jié)案時(shí)需提供人數(shù)統(tǒng)計(jì)證明）。
5.活動傳播：
執(zhí)行團(tuán)隊(duì)需組織團(tuán)隊(duì)成員以及現(xiàn)場參與同學(xué)，帶團(tuán)隊(duì)專屬隊(duì)名話題、及#0反式脂肪純切薄脆更快樂#雙話題，分享現(xiàn)場花絮/打卡內(nèi)容/產(chǎn)品體驗(yàn)分享等內(nèi)容，至微博、抖音等社交媒體，并 可比克官方賬號（官方下場翻牌）。
團(tuán)隊(duì)專屬隊(duì)名話題注意事項(xiàng)：
不要有標(biāo)點(diǎn)符號、敏感詞匯、晦澀難懂詞匯，否則不利于傳播。
第三階段：活動報(bào)告回傳
1.報(bào)告回傳時(shí)間：6月20日17:00前
2.回傳官網(wǎng)：https://www.5iidea.com/xyj
*無須新建作品回傳
原策劃案下【數(shù)據(jù)回傳】位置上傳報(bào)告/花絮視頻
3.活動報(bào)告要求：活動后要求形成活動報(bào)告，以PDF形式提交至大賽官網(wǎng)?；顒又挟a(chǎn)生的圖片/視頻等高清文件，可以同時(shí)與PDF一起提交至大賽官網(wǎng)。
4.報(bào)告需包含以下內(nèi)容：
?。?）活動主題及活動創(chuàng)意
（2）活動執(zhí)行亮點(diǎn)梳理
（3）活動執(zhí)行細(xì)節(jié)、現(xiàn)場活動情況呈現(xiàn)（圖片）
?。?）線下活動參與人數(shù)統(tǒng)計(jì)（需提供統(tǒng)計(jì)證明）
?。?）傳播推廣策略、推廣成果、推廣數(shù)據(jù)
*報(bào)告中的圖片需包含：活動全景、學(xué)生互動場景、搭建場地空鏡、物料堆頭全景、產(chǎn)品特寫等（不得少于10張）。
*官網(wǎng)回傳的活動視頻要求：不得少于3支活動視頻。其中最少要有1支完整的活動總結(jié)視頻，時(shí)長≥2分鐘（內(nèi)容須包含活動全景、互動情況、活動亮點(diǎn)及爆破盛況等），視頻創(chuàng)意、質(zhì)感突出者為評審加分項(xiàng)。
獎項(xiàng)設(shè)置
1.常規(guī)獎獎項(xiàng)設(shè)置：
2.成果傳播獎獎項(xiàng)設(shè)置：
?。?）傳播要求：
傳播平臺：微博、抖音等其他社交平臺（抖音、微博為必發(fā)平臺）
內(nèi)容要求：活動落地期間，可拍攝現(xiàn)場活動花絮視頻/圖片，帶大賽主話題#0反式脂肪純切薄脆更快樂#及團(tuán)隊(duì)話題#校名+團(tuán)隊(duì)名#發(fā)布至微博及抖音平臺，每個平臺不得少于5條，數(shù)據(jù)可累加，多多益善。
?。?duì)名參考：#中國傳媒大學(xué)必勝隊(duì)#，如字?jǐn)?shù)太多校名可以縮寫）
傳播時(shí)間：4月10日-6月20日
評審標(biāo)準(zhǔn)
1.常規(guī)獎評審標(biāo)準(zhǔn)：
根據(jù)策劃案的內(nèi)容創(chuàng)意、活動執(zhí)行的視覺物料呈現(xiàn)、活動氛圍、現(xiàn)場活動參與人數(shù)、線上傳播效果、活動口碑及對達(dá)利的口碑塑造等進(jìn)行綜合評定。
評審維度：
（1）活動亮點(diǎn)、活動話題度、活動熱度、活動關(guān)注度；
?。?）活動的費(fèi)用投入與效果產(chǎn)出比；
?。?）活動的創(chuàng)意、活動的主題，活動的玩法以及活動的物料呈現(xiàn)，ip、原創(chuàng)周邊設(shè)計(jì)等。
2.傳播獎評審標(biāo)準(zhǔn)：
在完成策劃落地的團(tuán)隊(duì)中，組委會將根據(jù)傳播的數(shù)據(jù)的高低，同時(shí)綜合花絮內(nèi)容質(zhì)量，來評定最終的優(yōu)秀獎、等級獎。傳播數(shù)據(jù)占比70%，內(nèi)容占比30%（主要考核創(chuàng)意維度）
抖音、微博2個平臺的團(tuán)隊(duì)話題總閱讀量達(dá)到3w的團(tuán)隊(duì)，即可獲得傳播賽入圍獎。
注意：發(fā)布內(nèi)容需與可比克或者活動有關(guān)，如無關(guān)內(nèi)容過多者取消傳播賽資格。
活動落地政策支持
1.經(jīng)費(fèi)：針對可落地團(tuán)隊(duì)，將予以3000元以內(nèi)的執(zhí)行費(fèi)用；
2.產(chǎn)品：品牌方提供活動落地產(chǎn)品，用于活動中派樣、體驗(yàn)、贈送；
3.實(shí)習(xí)證明：所有進(jìn)入落地階段的團(tuán)隊(duì)，所有隊(duì)員均可獲得達(dá)利食品實(shí)踐賽蓋章實(shí)習(xí)證明（一個團(tuán)隊(duì)不得超過10人）；
4.院校授牌：完成策劃案落地的團(tuán)隊(duì)授予其所在院校實(shí)踐授牌。
具體經(jīng)費(fèi)及產(chǎn)品數(shù)量，將由評委評估而定。（產(chǎn)品為額外匹配，且產(chǎn)品不允許售賣，進(jìn)行銷售等行為）
品牌Logo
官方平臺
達(dá)利食品官方網(wǎng)站：
www.dali-group.com
官方微博：
官方微信：
更多往屆參賽團(tuán)隊(duì)精彩內(nèi)容
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尊重原創(chuàng)，不可抄襲！
修改于2025年02月18日
https://mp.weixin.qq.com/s/GRl6RnnQTO2UDvLFl9OdZg
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