第三屆“創(chuàng)意僑聲”上海黃浦老字號出海營銷設(shè)計(jì)全球大賽
重磅官宣
為弘揚(yáng)中華文化精髓、
展現(xiàn)老字號品牌的創(chuàng)新力，
推動(dòng)中華文化走出國門、走向世界，
現(xiàn)正式啟動(dòng)第三屆“創(chuàng)意僑聲”上海黃浦
老字號出海營銷設(shè)計(jì)全球大賽。
本次大賽面向
全球華人青年設(shè)計(jì)師與創(chuàng)意工作者，
旨在通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)和數(shù)字化營銷手段
助力老字號品牌煥新國際形象，
講好中國故事！
我們面向全球廣泛征集創(chuàng)意設(shè)計(jì)與營銷方案，
為中華老字號品牌注入新的國際活力。
組織架構(gòu)
指導(dǎo)單位
上海市歸國華僑聯(lián)合會
主辦單位
上海市黃浦海外聯(lián)誼會
上海市黃浦區(qū)歸國華僑聯(lián)合會
上海市黃浦區(qū)商務(wù)委員會
協(xié)辦單位
中國第一鉛筆有限公司
上海周虎臣曹素功筆墨有限公司
上海制皂有限公司
承辦單位
上海華獅發(fā)展中心
支持單位
上海老字號協(xié)會
上海市動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會動(dòng)漫教育專業(yè)委員會
活動(dòng)主題
本次大賽將立足全球市場，
通過創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)與數(shù)字化營銷手段，
助力老字號品牌在國際市場中煥發(fā)新生命力，
讓老字號品牌講述中國故事，傳遞文化精髓。
大賽將開展“中華鉛筆”“曹素功與周虎臣”“上海制皂”
三個(gè)專題的設(shè)計(jì)與營銷作品征集。
中華鉛筆
中華鉛筆自1958年創(chuàng)立以來，一直是中國文具行業(yè)的翹楚。在此次文化節(jié)上，中華鉛筆將特別展示其彩色鉛筆系列，這些鉛筆以色彩鮮艷、質(zhì)感細(xì)膩而著稱，是藝術(shù)創(chuàng)作的理想工具。中華鉛筆不僅延續(xù)了傳統(tǒng)的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，還在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上融入了現(xiàn)代元素，滿足了不同年齡層次、不同藝術(shù)需求的消費(fèi)者。
曹素功與周虎臣
曹素功墨廠與周虎臣毛筆廠作為中國文房四寶中的代表品牌，傳承了中國書法與繪畫藝術(shù)的精髓。曹素功以其墨汁純凈、色澤濃郁而著稱，而周虎臣的毛筆則以筆鋒銳利、筆觸順滑見長。兩者結(jié)合，完美詮釋了中國傳統(tǒng)文化中的“墨與筆”之道。
上海制皂
上海制皂作為中國最早的制皂企業(yè)之一，自1923年成立以來，便以其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)典的香皂品牌聞名。上海制皂的產(chǎn)品堅(jiān)持天然環(huán)保，經(jīng)典的香皂如“上海藥皂”不僅在國內(nèi)市場廣受歡迎，也成為了許多海外華人心中的家鄉(xiāng)記憶。而蜂花作為中國知名的護(hù)發(fā)品牌，以其洗護(hù)產(chǎn)品為代表，深受消費(fèi)者喜愛。蜂花的產(chǎn)品不僅采用天然蜂蜜制成，還融合了中國傳統(tǒng)藥理學(xué)中的植物精華，注重滋養(yǎng)與修護(hù)。
參與對象
面向全球華人、華僑、華裔以及中國大陸、香港、澳門和臺灣的居民。具體包括：
設(shè)計(jì)師
從事平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的專業(yè)設(shè)計(jì)師。
營銷專家
在品牌推廣、社群運(yùn)營、數(shù)字營銷等領(lǐng)域有經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者。
學(xué)生及教師
包括國內(nèi)外高校、設(shè)計(jì)院校的在校學(xué)生和教師。
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)
各類工作室、實(shí)驗(yàn)室、聯(lián)合創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。
活動(dòng)日程
啟動(dòng)儀式及命題發(fā)布
2024年9月9日
報(bào)名及作品提交
2024年9-11月
（作品征集截止時(shí)間：2024年11月15日）
專家評審
2024年11月底
決賽線上線下展示及頒獎(jiǎng)典禮
項(xiàng)目內(nèi)容
本次大賽圍繞多個(gè)老字號品牌展開，設(shè)置了多個(gè)設(shè)計(jì)與營銷挑戰(zhàn)，具體選題如下：
01
中華鉛筆專題
?。c(diǎn)擊文末“閱讀原文”，了解作品設(shè)計(jì)要求）
?選題一：中華鉛筆的全球品牌推廣方案
針對中華鉛筆品牌，設(shè)計(jì)一套全面的出海推廣方案，包含品牌定位、市場分析、線上線下結(jié)合的營銷策略，以打入全球市場為目標(biāo)。
?選題二：中華鉛筆的國際市場包裝設(shè)計(jì)
結(jié)合中華鉛筆的文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)一款具有國際吸引力的包裝，符合全球環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，并突出中華文化元素。
02
曹素功與周虎臣專題
?。c(diǎn)擊文末“閱讀原文”，了解作品設(shè)計(jì)要求）
?選題一：筆墨宮坊景區(qū)紀(jì)念品創(chuàng)意設(shè)計(jì)
參賽者需圍繞“筆墨宮坊”這一文化景區(qū)，設(shè)計(jì)一款兼具文化價(jià)值與現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的紀(jì)念品。作品需融入“曹素功”墨錠和“周虎臣”毛筆的品牌元素，突出筆墨文化的傳承與創(chuàng)新，為游客提供獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。
?選題二：筆墨文化的國際市場包裝設(shè)計(jì)
參賽者需為“曹素功”墨錠或“周虎臣”毛筆設(shè)計(jì)一款國際化包裝方案，結(jié)合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代美學(xué)，注重環(huán)保材料的使用，并展示中華文化的深厚內(nèi)涵。
03
上海制皂專題
?。c(diǎn)擊文末“閱讀原文”，了解作品設(shè)計(jì)要求）
?選題一：上海制皂的全球品牌推廣方案
參賽者需為上海制皂品牌設(shè)計(jì)一套完整的全球市場推廣方案，結(jié)合品牌的歷史底蘊(yùn)與產(chǎn)品特性，全面分析目標(biāo)市場的特點(diǎn)，并提出線上線下結(jié)合的推廣策略。參賽者需通過數(shù)字化傳播、品牌定位及文化融合策略，助力上海制皂品牌走向世界，打入全球市場。
?選題二：上海制皂的國際市場包裝設(shè)計(jì)
結(jié)合上海制皂的品牌歷史與文化特色，參賽者需設(shè)計(jì)一款符合國際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的包裝方案。設(shè)計(jì)應(yīng)突出上海制皂的核心產(chǎn)品特征，充分考慮國際市場的審美需求和文化差異，尤其是針對海外留學(xué)生群體和當(dāng)?shù)厥袌龅奶卣鬟M(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。
提交方式
投稿作品上傳要求
投稿作品的提交需包括以下元素：
（1）創(chuàng)作過程照片：在作品創(chuàng)作過程中，需拍攝能夠反映創(chuàng)作者創(chuàng)作過程的照片3至5張。這些照片應(yīng)清晰展示創(chuàng)作者的工作環(huán)境、工具使用以及創(chuàng)作的不同階段，以便于評委了解作品的構(gòu)思和制作過程。
?。?）作品電子版文件：作品完成后，需按照相關(guān)要求進(jìn)行掃描、拍攝或保存為電子版文件。文件格式應(yīng)為JPEG、PNG、PDF等常見格式，確保文件清晰度和完整性，以便于評審人員準(zhǔn)確查看作品的細(xì)節(jié)。
?。?）知識產(chǎn)權(quán)承諾函：提交作品的同時(shí)，創(chuàng)作者需填寫并簽署知識產(chǎn)權(quán)承諾函。此承諾函需以電子版形式提交，可以拍照或掃描后上傳。承諾函表明創(chuàng)作者確認(rèn)作品為其原創(chuàng)，并保證不侵犯任何第三方的知識產(chǎn)權(quán)。（點(diǎn)擊“閱讀原文”，下載《知識產(chǎn)權(quán)承諾函》）
完成以上元素后，請將所有材料上傳至網(wǎng)盤，并生成作品的永久鏈接。請確保鏈接有效且可以正常訪問。
投稿方式
掃描二維碼進(jìn)入投稿平臺
海外報(bào)名通道↑
圖片
國內(nèi)報(bào)名通道↑
STEP 1
填寫報(bào)名信息（請確保信息完整、準(zhǔn)確，以便投稿成功）
STEP 2
選擇投稿賽道（需填寫作品簡介）
STEP 3
上傳所有材料（需填寫完整作品永久網(wǎng)盤鏈接）
活動(dòng)咨詢：徐老師
xuzx eclion.cn
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
由組委會和特邀專家組成評委會，從品牌文化性、創(chuàng)新性、藝術(shù)性、實(shí)用性、可持續(xù)性和市場延展性等維度進(jìn)行綜合評審。針對各個(gè)賽道，設(shè)置以下獎(jiǎng)項(xiàng)：
01
一等獎(jiǎng)（1名）
頒發(fā)榮譽(yù)證書、獎(jiǎng)牌，并獲得3,000元人民幣獎(jiǎng)金，作品有機(jī)會獲得線上展示機(jī)會，并通過大賽官方平臺推薦至合作企業(yè)進(jìn)行孵化和發(fā)展。同時(shí)，作品將在國內(nèi)外重要展示平臺進(jìn)行推廣展示。
02
二等獎(jiǎng)（2名）
頒發(fā)榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)牌，并獲得2,000元人民幣獎(jiǎng)金，作品有機(jī)會獲得線上展示機(jī)會，并通過大賽官方平臺推薦至合作企業(yè)進(jìn)行孵化和發(fā)展。
03
三等獎(jiǎng)（3名）
頒發(fā)榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)牌，并獲得1,000元人民幣獎(jiǎng)金，鼓勵(lì)參賽者的創(chuàng)意表現(xiàn)，優(yōu)秀作品將在線上平臺展示，增大其市場曝光度。
04
參與獎(jiǎng)（若干）
頒發(fā)完賽證明，所有參賽者將獲得官方認(rèn)證的參賽證明，表彰其積極參與和創(chuàng)意貢獻(xiàn)。
同時(shí)，針對積極組織和推動(dòng)大賽落地的單位，綜合考量參與情況和獲獎(jiǎng)成績，授予“優(yōu)秀組織獎(jiǎng)”榮譽(yù)稱號，并頒發(fā)榮譽(yù)證書。大賽獲獎(jiǎng)作品將通過黃浦區(qū)僑聯(lián)和合作平臺在相關(guān)文化交流活動(dòng)中進(jìn)行展示，進(jìn)一步推動(dòng)老字號品牌的國際化傳播。
本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸組委會所有。
第三屆“創(chuàng)意僑聲”上海黃浦老字號出海營銷設(shè)計(jì)全球大賽不僅為全球華人青年提供了展示才華的平臺，也為中華老字號注入了國際市場的新動(dòng)力。讓我們攜手共同推動(dòng)中華文化走向世界，為中國品牌贏得國際舞臺上的輝煌！
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