金犢獎(jiǎng)「2025命題發(fā)布」武夷山水品牌行銷(xiāo)企劃案創(chuàng)作獎(jiǎng)
命題單位：武夷山水品牌運(yùn)營(yíng)管理有限公司
「創(chuàng)作主題一：武夷山水·茶空間”校園商業(yè)企劃案」
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01
項(xiàng)目背景
武夷山水品牌公司打造融合茶及涉茶全鏈條產(chǎn)品的“武夷山水·茶空間”，旨在通過(guò)茶空間促進(jìn)茶文化傳播，帶動(dòng)茶產(chǎn)品銷(xiāo)售。然而，傳統(tǒng)的茶文化、傳統(tǒng)的茶空間面臨著如何在年輕一代中傳承與創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，如何與校園市場(chǎng)相結(jié)合，打造一個(gè)既符合年輕人審美又富含文化底蘊(yùn)的創(chuàng)新茶空間項(xiàng)目，成為本次命題亟待解決的問(wèn)題。
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02
營(yíng)銷(xiāo)目的
1、探索武夷山水?茶空間在校園市場(chǎng)中的可行性和創(chuàng)新模式，發(fā)掘武夷山水?茶空間在校園市場(chǎng)中的商業(yè)潛力，為品牌的多元化發(fā)展提供新的思路和方向。
2、培養(yǎng)年輕群體對(duì)武夷山水品牌的認(rèn)知和忠誠(chéng)度，為武夷山水品牌注入新的活力，實(shí)現(xiàn)品牌與年輕一代的共贏發(fā)展。
3、結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和校園文化，創(chuàng)新茶空間的運(yùn)營(yíng)模式和服務(wù)內(nèi)容，為校園群體提供獨(dú)特的茶文化體驗(yàn)。
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03
創(chuàng)作要求
1、以“武夷山水·茶空間”項(xiàng)目為基礎(chǔ)，結(jié)合品牌文化、茶文化等，策劃“武夷山水·茶空間”校園商業(yè)項(xiàng)目，包括但不限于“武夷山水·茶空間”校園快閃店、茶飲自助外賣(mài)站、茶飲自習(xí)空間、茶飲文創(chuàng)店等，商業(yè)形式不限，須以校園市場(chǎng)為背景，項(xiàng)目符合校園運(yùn)營(yíng)及校園受眾群體。
2、商業(yè)策劃案需包括市場(chǎng)環(huán)境分析、商業(yè)模式、產(chǎn)品規(guī)劃、宣傳推廣、費(fèi)用預(yù)算等內(nèi)容，保證商業(yè)企劃案的完整性。
3、商業(yè)策劃案需貼合校園人群，兼具創(chuàng)新性和可執(zhí)行性。
4、費(fèi)用預(yù)算：30萬(wàn)元人民幣以?xún)?nèi)
5、企劃案融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、空間形象設(shè)計(jì)可作為額外附加分項(xiàng)。
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04
受眾群體
20-45歲消費(fèi)者；在校學(xué)生、教職工群體等
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05
建議列入事項(xiàng)
“武夷山水·茶空間”茶、竹、水、器、茶點(diǎn)及非遺文化等相關(guān)產(chǎn)品
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06
特別事項(xiàng)
公司會(huì)根據(jù)實(shí)際需求及評(píng)估，從獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀作品中選取具有商業(yè)潛力且可執(zhí)行落地的項(xiàng)目，扶持項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)落地和孵化，優(yōu)秀創(chuàng)作者將有機(jī)會(huì)招納為“武夷山水·茶空間”青春合伙人。
「創(chuàng)作主題二：“武夷山水”新茶飲產(chǎn)品企劃案」
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01
營(yíng)銷(xiāo)目的
1、產(chǎn)品創(chuàng)新與年輕化：通過(guò)形式創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，將傳統(tǒng)原葉茶與現(xiàn)代生活方式結(jié)合，吸引年輕群體，使其成為年輕人日常生活中的時(shí)尚選擇。
2、茶飲文化普及與推廣：推動(dòng)武夷飲茶文化從傳統(tǒng)中老年群體向年輕一代延伸，增強(qiáng)年輕人對(duì)茶文化的認(rèn)同感和參與感，降低飲茶門(mén)檻，讓喝茶變得更加便捷、時(shí)尚，覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體，提升市場(chǎng)份額。
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02
創(chuàng)作要求
1、結(jié)合“武夷山水”品牌文化、武夷茶文化等，策劃“武夷山水”新式茶飲產(chǎn)品，包括不限于產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新、口味創(chuàng)新等。通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、可展開(kāi)符合年輕群體方便快捷的養(yǎng)生茶飲、休閑茶飲、能量茶飲等，來(lái)吸引及提升族群對(duì)產(chǎn)品的青睞度。
2、產(chǎn)品企劃案需包括市場(chǎng)環(huán)境分析、產(chǎn)品形態(tài)規(guī)劃、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)（包裝、口味等）、宣傳推廣、費(fèi)用預(yù)算等內(nèi)容，保證企劃案的完整性。
3、產(chǎn)品包裝及口味需符合環(huán)保理念及受眾口感。
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03
受眾群體
90后、00后人群為主，并且喜歡喝茶的人群
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04
建議列入事項(xiàng)
融合“武夷山水”品牌文化、武夷山茶文化、傳統(tǒng)文化
part
05
作品規(guī)格及要求（以上二項(xiàng)創(chuàng)作主題）
企劃案創(chuàng)作：
1、作品請(qǐng)以PDF格式呈現(xiàn)（企劃案內(nèi)容不得超于20頁(yè)（不含封底封面，A4規(guī)格，橫豎一致，作品中切勿出現(xiàn)參賽者信息）
2、參賽時(shí)需提交路演影片，格式mp4，時(shí)長(zhǎng)不超于8分鐘
3、方案中動(dòng)態(tài)影片及相關(guān)互動(dòng)，請(qǐng)錄屏提交
創(chuàng)作素材下載
包含：
請(qǐng)掃描下方二維碼下載創(chuàng)作素材，或至金犢獎(jiǎng)官網(wǎng)www.ad-young.com，首頁(yè)-命題創(chuàng)作處下載
參賽說(shuō)明
參賽資格
·全球在校大學(xué)（研究生、本科生、專(zhuān)科生、高職）、高中（職高、中專(zhuān)、技校）學(xué)生、進(jìn)修生及其他擁有學(xué)生證明身份者皆可報(bào)名參加。
·新銳組，僅限高中（職高、中專(zhuān)、技校）等創(chuàng)作者報(bào)名參賽。
報(bào)名方式
1、不收取報(bào)名費(fèi)
2、報(bào)名時(shí)間：2025年3月1日-5月10日
3、一律采用在線交件方式，報(bào)名網(wǎng)站：www.ad-young.com
參賽類(lèi)別
一、企劃案：
依上方創(chuàng)作要求，進(jìn)行創(chuàng)作
二、跨界合作類(lèi)：
鼓勵(lì)全球青年交流合作，大會(huì)特別設(shè)立
凡參與金犢獎(jiǎng)各項(xiàng)策略單的作品，其小組成員如存在跨境、跨校或跨系合作，除按原策略單要求報(bào)名參賽外，亦可選擇重復(fù)報(bào)名至跨界合作類(lèi)。
報(bào)名規(guī)則
1、作品提交前請(qǐng)務(wù)必確認(rèn)相關(guān)信息填寫(xiě)無(wú)誤
2、請(qǐng)勿于作品中呈現(xiàn)姓名、學(xué)校、作品編號(hào)等作者資料相關(guān)信息
3、若為系列件作品，請(qǐng)按照系列作品分別上傳
4、所有成員(作者及指導(dǎo)老師)必須官網(wǎng)注冊(cè)方可報(bào)名，每一作品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)最多不得超于10人（含），指導(dǎo)教師不得超于5人（含），報(bào)名時(shí)請(qǐng)務(wù)必確認(rèn)創(chuàng)作者及指導(dǎo)教師順序，依序填入
5、報(bào)名后48小時(shí)內(nèi)可進(jìn)行報(bào)名資料修改，請(qǐng)務(wù)必確認(rèn)成員信息，確保無(wú)遺漏和錯(cuò)誤
*若截止報(bào)名時(shí)間不足48小時(shí)，修改時(shí)間依截止報(bào)名時(shí)間為準(zhǔn)
6、作品提交前請(qǐng)務(wù)必檢查是否符合主辦單位規(guī)定，舉凡不符規(guī)定或作品資料不完整者，將取消資格，恕不另行通知
獎(jiǎng)勵(lì)辦法
主題類(lèi)：選出以下得獎(jiǎng)?wù)撸?/span>
金獎(jiǎng)：1名，榮獲獎(jiǎng)學(xué)金人民幣10000元、獎(jiǎng)杯一座、獎(jiǎng)狀一份
銀獎(jiǎng)：1名，榮獲獎(jiǎng)學(xué)金人民幣7000元、獎(jiǎng)杯一座、獎(jiǎng)狀一份
銅獎(jiǎng)：1名，榮獲獎(jiǎng)學(xué)金人民幣5000元、獎(jiǎng)杯一座、獎(jiǎng)狀一份
最佳新銳獎(jiǎng)：1名，獎(jiǎng)學(xué)金人民幣3000元、獎(jiǎng)杯一座、獎(jiǎng)狀一份
賽區(qū)獎(jiǎng)：各賽區(qū)分別選出以下得獎(jiǎng)?wù)撸?/span>
一等獎(jiǎng)：1名，榮獲獎(jiǎng)狀一份
二等獎(jiǎng)：3名，榮獲獎(jiǎng)狀一份
三等獎(jiǎng)：5名，榮獲獎(jiǎng)狀一份
新銳獎(jiǎng)：2名，榮獲獎(jiǎng)狀一份
優(yōu)秀獎(jiǎng)：各主題作品總數(shù)15%-25%，榮獲電子獎(jiǎng)狀一份
*賽區(qū)獎(jiǎng)，可申請(qǐng)加訂獎(jiǎng)杯
跨界合作特別獎(jiǎng)：大會(huì)特別獎(jiǎng)，由參加跨界合作類(lèi)作品中選出：
跨界合作特別獎(jiǎng)：1名，榮獲獎(jiǎng)學(xué)金人民幣5000元、獎(jiǎng)杯一座、獎(jiǎng)狀一份
佳作獎(jiǎng)：5名，榮獲獎(jiǎng)狀一份
優(yōu)秀獎(jiǎng)：本類(lèi)作品總數(shù)15%-25%，榮獲獎(jiǎng)狀一份
*佳作獎(jiǎng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)，可申請(qǐng)加訂獎(jiǎng)杯
特別說(shuō)明：
*本獎(jiǎng)項(xiàng)屬于晉級(jí)賽，所有獲獎(jiǎng)?wù)?，將以最高?jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)
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?來(lái)源：金犢獎(jiǎng)
https://news.sohu.com/a/872494934_121124791
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