健力寶2025春季征集大賽策略單
命題單位
健力寶
產(chǎn)品名稱
健力寶運動飲料（含氣型）
廣告主題
盡興勁爽中國健力寶
品牌調(diào)性
國潮自豪、積極向上、健康活力
傳播/營銷目的
洞察并結合年輕群體的場景需求(休閑、運動、美食），圍繞“盡興勁爽中國健力寶”的品牌主張，通過創(chuàng)意輸出正能量且年輕人喜聞樂見的內(nèi)容，以新一代中國青年的視角詮釋品牌精神，驅動國民快樂水的品牌形象在年輕一代消費者的心智建設，從而實現(xiàn)以上兩大傳播目標。
企業(yè)/產(chǎn)品簡介
健力寶，中國民族飲料品牌，始于1984年，旗下有健力寶、渴了么、爆果汽、第5季等品牌，其中健力寶是中國電解質(zhì)運動飲料的開創(chuàng)者。1984年，它作為洛杉磯奧運會中國代表團的指定飲料，見證了中國奧運首金誕生，被外媒譽為“中國魔水”。40年來，健力寶共支持了4屆奧運會、3屆亞運會和3屆全運會，見證了中國體育和民族的發(fā)展，并始終堅持提供安全、高品質(zhì)的飲料，創(chuàng)造了60多項“中國之最”。作為國民品牌，健力寶將繼續(xù)為消費者提供更多健康美味的飲料。
目標消費群
16-35歲喜歡美食、運動，愛好國潮文化的青年
命題類別
■平面廣告■短視頻■漫畫設計■周邊設計■表情包設計
建議列入事項
1.作品要求原創(chuàng)，杜絕抄襲，如部分內(nèi)容使用AIGC技術需標注。
2.為便于應用傳播，請使用素材包中健力寶品牌版權字體，不涉及侵權問題；作品需考慮投放可行性，勿出現(xiàn)廣告違禁詞。3.作品須植入健力寶logo、產(chǎn)品，可選擇性植入健力寶IP形象，所有作品需符合“健康活力、勁爽解渴”的視覺及內(nèi)容調(diào)性。4.鼓勵創(chuàng)新，積極正面，拒絕低俗、消極、負能量信息。
命題要求闡述
【創(chuàng)作標準】
可通過對健力寶40年品牌故事的年輕化表達、中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達、音樂圈層文化融入、籃球/足球/羽毛球/跑步各熱門運動場景結合、美食搭配體驗等不同維度展開創(chuàng)意思考。1.結合三大場景：美食佐餐、校園輕運動、音樂國潮，將產(chǎn)品與場景深度捆綁，融入年輕人的生活方式。2.場景對標產(chǎn)品：建議美食-健力寶橙蜜330ml罐、校園輕運動-健力寶橙蜜560ml瓶/健力寶無糖橙蜜330ml罐、音樂國潮-經(jīng)典系列橙蜜330ml罐。3.產(chǎn)品獨特屬性：含蜂蜜、含電解質(zhì)、含氣勁爽。4.產(chǎn)品功能利益：●含優(yōu)質(zhì)東北椴樹蜜，口感順爽，體感潤爽，且保護腸胃，饕餮美食熱辣滾燙更盡興；●含堿性電解質(zhì)，補充身體電解質(zhì)流失，體感有勁，英姿颯爽，生龍活虎更盡興；●不添加咖啡因，不含磷酸，無糖產(chǎn)品選用天然代糖，無健康焦慮暢飲更盡興。5.產(chǎn)品情感利益：“盡興享受當下”人生態(tài)度的表達；樂觀積極、意氣風發(fā)狀態(tài)的表現(xiàn)。
【平面廣告】方向一：產(chǎn)品創(chuàng)意海報（賣點向、場景向）
方向二：節(jié)慶創(chuàng)意海報（結合六一、520、開學季、中秋等5-9月節(jié)點）1.基于創(chuàng)作標準，展開創(chuàng)意設計，可以是實拍、手繪、漫畫等形式，作品需符合當下年輕人審美；2.單幅或系列海報均可，系列海報3張以上為佳，適用于小紅書、微博、微信等社交媒體傳播。PS：5月1日起，可同步發(fā)布到抖音平臺，帶話題#盡興勁爽中國健力寶并 健力寶官方旗艦店，可參與健力寶抖音人氣挑戰(zhàn)賽，贏取豐厚獎金！
【短視頻】1.基于創(chuàng)作標準，圍繞產(chǎn)品屬性或需求場景展開創(chuàng)作，能體現(xiàn)品牌融入年輕人生活方式為佳；2.產(chǎn)品務必使用【健力寶橙蜜味運動飲料560ml瓶裝】，見下方產(chǎn)品圖左一，也可再植入無糖系列【健力寶無糖橙蜜運動飲料330ml罐裝】，見下方產(chǎn)品圖左二；3.時長15s-60s，適用于抖音視頻尺寸，題材不限，短劇/創(chuàng)意廣告/情景劇等均可，考慮視頻社交傳播性，能引發(fā)二次傳播為佳。PS：5月1日起，可同步發(fā)布到抖音平臺，帶話題#盡興勁爽中國健力寶并 健力寶官方旗艦店，可參與健力寶抖音人氣挑戰(zhàn)賽，贏取豐厚獎金！
【周邊設計】方向一：IP周邊衍生品健力寶IP介紹：目前家族有2位成員，分別是健大寶（白綠色罐身）、健小寶（橙白色罐身），都有著標志性的豆豆眼和微笑臉，看起來有一種淡然的喜感。我們希望它不僅僅是一個品牌IP形象，更是能給年輕人提供陪伴、治愈、快樂的情緒搭子?；趧?chuàng)作標準，圍繞健力寶IP，旨在滿足“好玩、有梗”的設計理念，共創(chuàng)國潮、年輕、活力的周邊產(chǎn)品（如玩偶掛件），須在保留IP罐體設計、logo不變的情況下自由創(chuàng)作，如根據(jù)特定節(jié)點，為IP設計主題服裝、頭飾、道具等。
方向二：品牌周邊衍生品基于創(chuàng)作標準，充分利用健力寶品牌元素，創(chuàng)作具備社交傳播屬性的文創(chuàng)周邊，品類不限，能批量開發(fā)及售賣的方案為佳。需考慮設計從無形到有形的可行性，符合當下年輕人審美。PS：5月1日起，可同步發(fā)布到抖音平臺，帶話題#盡興勁爽中國健力寶并 健力寶官方旗艦店，可參與健力寶抖音人氣挑戰(zhàn)賽，贏取豐厚獎金！
【表情包設計】1.基于創(chuàng)作標準，圍繞健力寶IP，結合當下熱門趣梗展開創(chuàng)意設計，賦予IP鮮明的個性與特點，輸出系列表情包，一個系列建議10張以上，可以是多個系列，如校園上課系列、職場打工人系列；2.作品須貼近年輕人日常情感生活，適用于微博、微信、小紅書、抖音等社交媒體，便于用戶在網(wǎng)絡社交場景下高頻使用，能投射出年輕人的精神狀態(tài)、易引起二創(chuàng)及社交傳播為佳。PS：5月1日起，可同步發(fā)布到抖音平臺，帶話題#盡興勁爽中國健力寶并 健力寶官方旗艦店，可參與健力寶抖音人氣挑戰(zhàn)賽，贏取豐厚獎金！【漫畫設計】1.基于創(chuàng)作標準，以健力寶IP為主人公，展開漫畫故事創(chuàng)作，題材不限，內(nèi)容可巧妙運用反轉/沖突手法，以提升故事趣味性和吸引力；2.建議為4頁以上的小短篇，故事性完整，邏輯清晰，IP個性鮮明，情緒飽滿，畫面色調(diào)符合品牌調(diào)性，易引起網(wǎng)友二創(chuàng)連載及社交傳播為佳。PS：5月1日起，可同步發(fā)布到抖音平臺，帶話題#盡興勁爽中國健力寶并 健力寶官方旗艦店，可參與健力寶抖音人氣挑戰(zhàn)賽，贏取豐厚獎金！
企業(yè)傳播獎項
健力寶抖音人氣挑戰(zhàn)賽
除了正常參評各類別常規(guī)評選外，所有參賽作品均可參與健力寶抖音人氣挑戰(zhàn)賽，該獎項由企業(yè)方綜合抖音互動數(shù)據(jù)及作品質(zhì)量進行評比，賽道說明及要求如下：
一、賽事流程1.5月1日—5月27日，發(fā)布抖音并回傳鏈接，完成報名將健力寶作品發(fā)布抖音平臺，帶話題#盡興勁爽中國健力寶并 健力寶官方旗艦店（抖音號：jianlibao828），將發(fā)布鏈接、抖音號上傳至官網(wǎng)后臺，視為報名成功。入口如下圖示意：
發(fā)布要求：（1）健力寶命題所有類別作品均可參與抖音人氣挑戰(zhàn)賽。注意短視頻作品盡量去掉組委會提供的片頭畫面發(fā)布；周邊設計、表情包設計、漫畫設計作品可節(jié)選關鍵頁發(fā)布。（2）發(fā)布文案建議簡短有趣、有懸念、有吸引力，注意語言表述正向，無不良言論。（3）抖音人氣挑戰(zhàn)賽以作品創(chuàng)作團隊為參賽主體，多人創(chuàng)作可指定1人在抖音賬號發(fā)布。（4）作品發(fā)布后，請不要將作品刪除/隱藏。
2.5月28日—6月9日17:00，參與人氣打榜，回傳數(shù)據(jù)在此期間官網(wǎng)將單獨開啟數(shù)據(jù)上傳通道，請登錄賬號查看原上傳作品，點擊“數(shù)據(jù)回傳”，于指定位置填寫作品傳播數(shù)據(jù)，并提供能完整顯示點贊、收藏、轉發(fā)、評論、播放量的截圖。未回傳傳播數(shù)據(jù)的參賽同學視為放棄評比資格。
3.6月9日后，傳播數(shù)據(jù)審核，評選人氣獎組委會將于傳播賽結束后對同學們回傳的數(shù)據(jù)進行審核，確定最終的獎項歸屬。
二、評選規(guī)則人氣獎由人氣打投和專業(yè)評審綜合評定共同決出，權重比例：人氣打投75%+專業(yè)評審25%1.人氣打投：抖音發(fā)布作品的“點贊+收藏+轉發(fā)”之和作為人氣排序依據(jù)，作品播放量、評論作為參考依據(jù)2.專業(yè)評審：企業(yè)評委從作品內(nèi)容、創(chuàng)意表達、切題程度等維度綜合打分
三、獎項設置四、特別說明1.所有創(chuàng)意內(nèi)容均要求原創(chuàng)，拒絕低俗惡搞，意識形態(tài)及政治觀點不得與中華人民共和國法律相違背。打榜時間內(nèi)接受作品舉報，如證實抄襲將取消參賽資格。作品舉報請發(fā)郵箱：2382216813@qq.com。2.參賽者發(fā)布的創(chuàng)意作品需符合健力寶命題要求，嚴格遵守《廣告法》等相關法律法規(guī)，包括但不限于：不得在廣告中使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽；規(guī)范使用中國地圖，不得影響中國領土的完整表達等。3.參賽者承諾并保證發(fā)布的作品沒有侵犯任何第三方知識產(chǎn)權或違規(guī)使用不可商用素材（包括但不限于圖片、字體、音樂、視頻等）。本人創(chuàng)作并發(fā)布的參賽作品如因侵權被投訴或起訴，由此產(chǎn)生的一切法律責任均由參賽者本人負責，并承擔一切后果。4.抖音人氣挑戰(zhàn)賽以作品創(chuàng)作團隊為參賽主體，多人創(chuàng)作可指定1人在抖音賬號發(fā)布，不可多人重復發(fā)布。作品發(fā)布后，請勿刪除/隱藏作品。5.抖音鏈接及傳播數(shù)據(jù)須在上述規(guī)定時間內(nèi)上傳學院獎官網(wǎng)，未完成鏈接及數(shù)據(jù)回傳的參賽同學視為放棄評比資格。6.相關數(shù)據(jù)不得造假、惡意刷數(shù)據(jù)。7.本賽事最終解釋權歸學院獎組委會及健力寶所有。
Logo及產(chǎn)品圖片
*【健力寶無糖橙蜜味運動飲料330ml】主要在線上抖音、天貓商城銷售，請前往健力寶官方旗艦店采購。
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官方平臺
健力寶官網(wǎng)：
微信公眾號：健力寶活動
官方微博： 健力寶
官方小紅書： 健力寶點閱讀原文查看參賽細則
作品展示詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：
https://mp.weixin.qq.com/s/HYYoHOrsB28oDUeXL4Iy6w
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