金犢獎「2025命題」旺旺集團(tuán)周邊商品設(shè)計獎
旺旺集團(tuán)周邊商品設(shè)計獎
命題單位：旺旺集團(tuán)
報名時間：2025年3月1日-5月10日
創(chuàng)作主題一
旺旺周邊商品創(chuàng)意設(shè)計
part
01
傳播/營銷目的
運用旺旺集團(tuán)的各種形象為元素進(jìn)行設(shè)計（包括但不限于旺旺經(jīng)典零食本身及旺仔IP等元素等），結(jié)合當(dāng)下流行的潮玩玩具、周邊商品、衍生品熱門趨勢和創(chuàng)新商品形式，創(chuàng)作出好玩有趣且受消費者喜愛的周邊商品創(chuàng)意設(shè)計
part
02
設(shè)計內(nèi)容要點
1、作品需融合旺旺元素，具有品牌識別度；形式不限，潮玩，盲盒，生活用品，裝飾品等周邊產(chǎn)品（不征集食品包裝設(shè)計）
2、旺旺元素主要分為零食形象（旺仔牛奶、旺仔牛奶糖、小饅頭、QQ糖、碎冰冰、小小酥、仙貝、雪餅、大禮包等）和IP形象（主要指旺仔，浪味仙的仙仙）
3、設(shè)計注重創(chuàng)新性、趣味性、實用性、傳播性完美結(jié)合；造型精致、色彩、材質(zhì)恰當(dāng)運用
創(chuàng)作主題二
旺旺挑豆周邊商品設(shè)計
part
01
傳播目的
強(qiáng)化品牌記憶點：結(jié)合旺旺“挑豆”產(chǎn)品形態(tài),提升消費者對品牌的辨識度。通過產(chǎn)品自帶“可玩性”和“曬點”，引發(fā)用戶自發(fā)傳播，擴(kuò)大品牌年輕化形象。通過高頻使用的周邊產(chǎn)品持續(xù)觸達(dá)用戶，形成用戶情感黏性
part
02
創(chuàng)作目的
1、延續(xù)品牌基因：將“豌豆”視覺符號、包裝配色轉(zhuǎn)化為可延展的設(shè)計語言
2、趣味情感聯(lián)結(jié)：通過互動機(jī)制讓用戶與品牌建立“玩伴”關(guān)系，而非單向消費關(guān)系
3、長生命周期：兼具實用性與收藏價值，避免一次性周邊被閑置
part
03
創(chuàng)作要求
1、要與旺旺挑豆品牌形態(tài)關(guān)聯(lián)
(1)可以以產(chǎn)品的原料種類為核心視覺(如豌豆,蠶豆,花生)
(2)也可沿用旺旺挑豆包裝及產(chǎn)品的色彩符號，強(qiáng)化品牌聯(lián)想
2、要有趣味互動機(jī)制,例如：解壓方向引發(fā)收集的盲盒化,可二次創(chuàng)作并在網(wǎng)絡(luò)分享等產(chǎn)品
3、要具備高頻使用的功能,具備可持續(xù)使用的價值
part
04
受眾群體
潮玩黨、辦公室解壓族、親子家庭、學(xué)生黨
創(chuàng)作主題三
「拜年旺仔+十二生肖旺創(chuàng)造」
旺旺大禮包新春貼紙設(shè)計
part
01
傳播/營銷目的
以傳統(tǒng)文化中的新春貼紙為載體，綜合拜年旺仔和生肖形象創(chuàng)作，傳遞和喚醒消費者“新春要旺旺”的情緒，加深旺與春節(jié)的連接性，擴(kuò)大旺旺大禮包的社交分享。
1、文化傳承與創(chuàng)新：十二生肖與拜年旺仔IP結(jié)合，打造既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的新春貼紙，展現(xiàn)品牌對傳統(tǒng)文化的尊重與創(chuàng)新。
2、互動體驗與祝福傳遞：打造旺氣滿滿的新春貼紙，鼓勵消費者將其裝飾于家中或社交媒體分享，傳遞家旺業(yè)旺、幸福安康的旺年祝福，增強(qiáng)節(jié)日的參與感與分享樂趣。
part
02
受眾群體
1、主要受眾：喜愛旺旺大禮包的家庭消費者。
2、擴(kuò)展受眾：追求儀式感、個性化裝飾的年輕消費者。
part
03
創(chuàng)作要求
平面插畫設(shè)計
1、核心形象：保留拜年旺仔的經(jīng)典形象，不可進(jìn)行二次創(chuàng)作。
2、創(chuàng)新形象：為十二生肖設(shè)計各具特色的姿態(tài)與其拜年旺仔融合自然結(jié)合，展現(xiàn)創(chuàng)意與趣味。
3、色彩運用：采用鮮艷喜慶的色彩搭配，契合春節(jié)的歡樂氛圍。
4、細(xì)節(jié)處理：精細(xì)刻畫生肖特征，提升整體視覺效果的精致度與美感。（注意畫面需每種生肖（12個）與拜年旺仔一起呈現(xiàn)，提供24、25年貼紙例圖供參考）
5、作品需以彩色效果呈現(xiàn)，統(tǒng)一為A3（420mm x297mm）jpg格式，CMYK顏色，不低于300dpi提交，可單件或系列提交，系列作品限3張以內(nèi)（含3張，請保持版式橫豎一致），每張作品檔案大小不超過3MB。
6、創(chuàng)作作品請務(wù)必保留源文件，獲得入圍資格作品需再次提交作品源文件，以利下一階段評審。
創(chuàng)作素材下載
請掃描下方二維碼下載創(chuàng)作素材，或至金犢獎官網(wǎng)www.ad-young.com，首頁-命題創(chuàng)作處下載
參賽說明
參賽資格
·全球在校大學(xué)（研究生、本科生、?？粕?、高職）、高中（職高、中專、技校）學(xué)生、進(jìn)修生及其他擁有學(xué)生證明身份者皆可報名參加。
·新銳組，僅限高中（職高、中專、技校）等創(chuàng)作者報名參賽。
報名方式
1、不收取報名費
2、報名時間：2025年3月1日-5月10日
3、一律采用在線交件方式，報名網(wǎng)站：www.ad-young.com
參賽類別
一、周邊商品
依上方創(chuàng)作要求，進(jìn)行創(chuàng)作
二、跨界合作類：
鼓勵全球青年交流合作，大會特別設(shè)立
凡參與金犢獎各項策略單的作品，其小組成員如存在跨境、跨校或跨系合作，除按原策略單要求報名參賽外，亦可選擇重復(fù)報名至跨界合作類。
報名規(guī)則
1、作品提交前請務(wù)必確認(rèn)相關(guān)信息填寫無誤
2、請勿于作品中呈現(xiàn)姓名、學(xué)校、作品編號等作者資料相關(guān)信息
3、若為系列件作品，請按照系列作品分別上傳
4、所有成員(作者及指導(dǎo)老師)必須官網(wǎng)注冊方可報名，每一作品創(chuàng)作團(tuán)隊最多不得超于10人（含），指導(dǎo)教師不得超于5人（含），報名時請務(wù)必確認(rèn)創(chuàng)作者及指導(dǎo)教師順序，依序填入
5、報名后48小時內(nèi)可進(jìn)行報名資料修改，請務(wù)必確認(rèn)成員信息，確保無遺漏和錯誤
*若截止報名時間不足48小時，修改時間依截止報名時間為準(zhǔn)
6、作品提交前請務(wù)必檢查是否符合主辦單位規(guī)定，舉凡不符規(guī)定或作品資料不完整者，將取消資格，恕不另行通知
獎勵辦法
全球獎：選出以下得獎?wù)撸?/span>
金獎：1名，榮獲獎學(xué)金人民幣10000元、獎杯一座、獎狀一份
銀獎：1名，榮獲獎學(xué)金人民幣7000元、獎杯一座、獎狀一份
銅獎：1名，榮獲獎學(xué)金人民幣5000元、獎杯一座、獎狀一份
最佳新銳獎：1名，獎學(xué)金人民幣3000元、獎杯一座、獎狀一份
賽區(qū)獎：各賽區(qū)分別選出以下得獎?wù)撸?/span>
一等獎：1名，榮獲獎狀一份
二等獎：3名，榮獲獎狀一份
三等獎：5名，榮獲獎狀一份
新銳獎：2名，榮獲獎狀一份
優(yōu)秀獎：各主題作品總數(shù)15%-25%，榮獲電子獎狀一份
*賽區(qū)獎，可申請加訂獎杯
跨界合作特別獎：大會特別獎，由參加跨界合作類作品中選出：
跨界合作特別獎：1名，榮獲獎學(xué)金人民幣5000元、獎杯一座、獎狀一份
佳作獎：5名，榮獲獎狀一份
優(yōu)秀獎：本類作品總數(shù)15%-25%，榮獲獎狀一份
*佳作獎、優(yōu)秀獎，可申請加訂獎杯
特別說明：
*本獎項屬于晉級賽，所有獲獎?wù)撸瑢⒁宰罡擢勴楊C發(fā)
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