百歲山2025春季征集大賽策略單
命題單位
景田（深圳）食品飲料集團(tuán)有限公司
產(chǎn)品名稱
百歲山飲用天然礦泉水
廣告主題
水中貴族百歲山
品牌調(diào)性
高端、真正天然礦泉水
傳播營(yíng)銷目的
所有“百歲山”參賽作品，需與產(chǎn)品結(jié)合，貼合“水中貴族”的品牌定位?！百F族”指的是“精神貴族”，“精神貴族”不局限于階級(jí)或者表象的浮華，而是追求生活美學(xué)與精神世界富足，是對(duì)高尚品德的詮釋：善良、正直、誠(chéng)信、友愛、努力、富有責(zé)任感。
1.強(qiáng)化品牌形象：希望學(xué)生通過(guò)作品傳達(dá)出“水中貴族”的品牌形象。
2.貴族精神新表達(dá)：希望和青年們一起傳播“精神貴族”，探索“精神貴族”新表達(dá)。
企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介
品牌歷史：
景田(深圳)食品飲料集團(tuán)有限公司于1992年在深圳成立，是一家專注生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)包裝飲用水的集團(tuán)企業(yè)。一流的自然生態(tài)環(huán)境，賦予了百歲山優(yōu)質(zhì)的礦泉資源，在特定的地質(zhì)環(huán)境作用下，水源經(jīng)百余年深層循環(huán)及涌動(dòng)，富含了偏硅酸、鋰、鍶、鈣、鉀等多種有益于人體健康的微量元素，尤其是被譽(yù)為“水中黃金元素”的偏硅酸含量遠(yuǎn)超國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)專家鑒定為世上少見的優(yōu)質(zhì)礦泉水水源。在食品飲料行業(yè)快速發(fā)展的今天，百歲山不僅享譽(yù)中國(guó)大江南北，同時(shí)依托自身良好品牌美譽(yù)度、優(yōu)良品質(zhì)、貴族化的時(shí)尚個(gè)性包裝形象，得到了海外發(fā)達(dá)國(guó)家高端消費(fèi)者的青睞。產(chǎn)品先后成功出口至美國(guó)、澳大利亞、俄羅斯、加拿大、新加坡、香港、澳門等十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
目標(biāo)消費(fèi)群
追求生活美學(xué)與富有精神世界的人群
命題類別
■平面廣告■影視廣告■短視頻■營(yíng)銷策劃■周邊設(shè)計(jì)
建議列入事項(xiàng)
1.所有作品須符合品牌高端的調(diào)性及產(chǎn)品特征，應(yīng)具備創(chuàng)新屬性，同時(shí)需符合命題要求，有可實(shí)際操作性、傳播性。
2.所有作品需體現(xiàn)百歲山logo及產(chǎn)品。
3.除品牌官方提供的素材，參賽者應(yīng)保證其對(duì)參賽作品所使用的音樂、圖片、字體、視頻、肖像等有完整的權(quán)利或合法授權(quán)，不涉及侵權(quán)問題，字體要求使用免費(fèi)商用字體，或自行設(shè)計(jì)/手寫/手繪字體，避免發(fā)生版權(quán)糾紛。
4.所有作品要求原創(chuàng)、不得抄襲、拒絕低俗，符合《廣告法》等法律法規(guī)。
命題要求闡述
所有作品均需符合品牌定位、調(diào)性及品牌精神，契合命題訴求。圍繞“水中貴族”的主題進(jìn)行創(chuàng)作，作品必須為原創(chuàng)。
【平面廣告】
主要適用于微博、小紅書等線上新媒體傳播，可以是單幅作品，也可以是系列互動(dòng)的平面作品。
可以參考以下設(shè)計(jì)方向：
1.產(chǎn)品海報(bào)：創(chuàng)作能夠體現(xiàn)“精神貴族”概念的主題海報(bào)。
2.節(jié)日海報(bào)：可結(jié)合重大節(jié)日制作創(chuàng)意海報(bào)，如：國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)、婦女節(jié)等。
PS：平面作品提交時(shí)需同步上傳發(fā)布到抖音、微博、小紅書至少一個(gè)社交媒體平臺(tái)
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【影視廣告/短視頻】
1.內(nèi)容積極向上，充滿正能量，創(chuàng)意題材不限，創(chuàng)意廣告、情景劇、VLOG及種草測(cè)評(píng)等均可，歡迎實(shí)拍、手繪、動(dòng)畫等多形式的原創(chuàng)作品。影視廣告時(shí)長(zhǎng)15秒-2分鐘；短視頻時(shí)長(zhǎng)15-60秒以內(nèi)。
2.需適應(yīng)手機(jī)端觀看，結(jié)合短視頻平臺(tái)屬性，考慮視頻爆點(diǎn)，能引發(fā)二次傳播為佳。
3.傳達(dá)內(nèi)容及風(fēng)格需符合品牌調(diào)性，需要有記憶點(diǎn)。歡迎創(chuàng)作情節(jié)具有連貫性的系列視頻參賽。
PS：視頻作品提交時(shí)需同步上傳發(fā)布到抖音、微博、小紅書至少一個(gè)社交媒體平臺(tái)
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【營(yíng)銷策劃】
1.從品牌核心理念出發(fā)，策劃類型包括但不限于：品牌事件策劃，策劃線上下聯(lián)動(dòng)的可引爆話題的傳播活動(dòng)；線下地推互動(dòng)，可以結(jié)合線下重要節(jié)日節(jié)點(diǎn)做地推活動(dòng)；品牌跨界營(yíng)銷；校園營(yíng)銷；公益營(yíng)銷等。
2.策劃具有獨(dú)特的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，滿足可落地執(zhí)行的條件。
【文創(chuàng)周邊設(shè)計(jì)】
1.充分利用百歲山品牌元素，設(shè)計(jì)文創(chuàng)周邊，如戶外運(yùn)動(dòng)裝備、美好生活小物件、盲盒玩具等。
2.周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)需3個(gè)及以上形成一個(gè)系列，兼顧美學(xué)和日常實(shí)用性，提供平面設(shè)計(jì)圖、三視圖和效果圖。
PS：周邊設(shè)計(jì)作品提交時(shí)需同步上傳發(fā)布到抖音、微博、小紅書至少一個(gè)社交媒體平臺(tái)
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Logo及產(chǎn)品圖片
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官方平臺(tái)
官方網(wǎng)站：
www.ganten.com.cn
官方抖音：百歲山SPORTS
官方小紅書：百歲山SPORTS
官方微博： 百歲山
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