1月18日，中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)一汽）對(duì)外發(fā)布了全新的企業(yè)品牌形象LOGO，標(biāo)志性的「1」字鷹形LOGO進(jìn)入全新的扁平化時(shí)代。

中國(guó)一汽新舊LOGO

重新設(shè)計(jì)的圖標(biāo)繼續(xù)以鷹羽和數(shù)字「1」為核心，如果用一個(gè)字概括新舊變化的話，那就是變「輕」了。

首先，橢圓形邊框精簡(jiǎn)為粗細(xì)適中的單一線條輪廓，去掉填充的藍(lán)色后變成了鏤空的圖案。

其次，「1」字兩側(cè)的翅膀與中心的數(shù)字現(xiàn)在完全連接在一起，使圖形變得更加整體有序。

中國(guó)一新舊圖標(biāo)對(duì)比

橢圓中心的核心圖案也采用了鏤空的表現(xiàn)形式，以單線條勾勒出整體造型。

據(jù)悉，全新的圖標(biāo)運(yùn)用了黃金螺旋線（斐波那契螺旋）優(yōu)化圖形，使兩側(cè)的翅膀完全對(duì)稱(chēng)且飽滿。

黃金比例制圖

新舊LOGO變化動(dòng)圖

一汽的LOGO經(jīng)典之處，莫過(guò)于將漢字「汽」巧妙地構(gòu)成展翅雄鷹的形態(tài)。

舊LOGO中的兩個(gè)翅膀很容易看出漢字「汽」（左為「氵」，右為「氣」），新LOGO將翅膀的三條線完全拉直后，漢字「汽」就沒(méi)有之前那樣突出了。

舊的單色圖標(biāo)和新圖標(biāo)對(duì)比

除了扁平化的圖標(biāo)，中國(guó)一汽的字標(biāo)也進(jìn)行了全面升級(jí)優(yōu)化。和圖標(biāo)一樣，新的字體筆畫(huà)線條更纖細(xì)，而且去掉了部分筆畫(huà)上多余的裝飾和造型。

中國(guó)一汽新LOGO

如「國(guó)」字中的點(diǎn)由向左傾斜改為垂直，「汽」字的三點(diǎn)水去掉了弧線，線條變得更加筆直。

總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論是圖標(biāo)還是字體，均能給人一種輕盈和通透的感覺(jué)。

新舊字體

新LOGO除了數(shù)字「1」和「汽」字構(gòu)成鷹形外，中國(guó)一汽還為這對(duì)翅膀賦予了全新的意義。

中國(guó)一汽新LOGO釋義（圖源：中國(guó)一汽）

左右對(duì)稱(chēng)的翅膀又似背靠背的兩個(gè)大寫(xiě)「E」字母，它們分別代表了「Environment」和「Enjoy」兩個(gè)關(guān)鍵詞。寓意一汽致力于綠色低碳、節(jié)能環(huán)保，努力為用戶提供「美妙出行、美好生活」，打造世界一流、環(huán)境友好、深受消費(fèi)者喜愛(ài)的移動(dòng)出行服務(wù)公司的愿景。

新的企業(yè)品牌色「一汽藍(lán)」，代表責(zé)任、創(chuàng)新與智慧

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