打造“廣東非遺手信”IP，激活非遺發(fā)展動能，2023年廣東非遺手信名單揭曉
由廣東省文化和旅游廳指導(dǎo)，廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心主辦的2023年廣東非遺手信征集評選目前已完滿結(jié)束，100件“廣東非遺手信”新鮮出爐！
非遺手信有別于傳統(tǒng)意義上的“特產(chǎn)”“禮物”，是以豐富多彩的非遺代表性項目及從中提煉的非遺元素為核心表現(xiàn)內(nèi)容，傳遞地方歷史文化和人文情懷，具有社交禮儀屬性的獨特文化產(chǎn)品。此次是廣東首次系統(tǒng)評選推出“非遺手信”，旨在助力廣東非遺的市場拓展、產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)態(tài)升級，推動非遺更好地融入當代生活，是擦亮廣東非遺名片，持續(xù)講好廣東故事的創(chuàng)新探索。
嶺南文化的“風(fēng)物寶鑒”
此次征集活動在廣東非遺界引發(fā)廣泛關(guān)注，全省21個地級以上市及省有關(guān)單位共推薦報送了362件產(chǎn)品，其中100件產(chǎn)品最終入選，充分展現(xiàn)了文旅融合大背景中廣東非遺傳承與發(fā)展的嶄新面貌。
從涉及的非遺項目上看，入選產(chǎn)品涉及傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗6個類別。從產(chǎn)品形態(tài)上看，入選產(chǎn)品涉及工藝品、日用品、飲食類產(chǎn)品等多種類型；既有循傳統(tǒng)路徑開發(fā)的經(jīng)典之作，也有創(chuàng)意滿滿的文創(chuàng)新品。
100件“2023年廣東非遺手信”凝聚了濃濃的“廣東味”，堪稱本土風(fēng)物的大觀園。當中既有新會陳皮、高州龍眼、化橘紅、春砂仁等運用“道地藥材”制作的特色食品，也有廣州欖雕、烙畫葵扇、瑤族銀鼓、香云紗等極富地域特點的手工藝品；有裹蒸粽、鹽焗雞、鳳凰單叢、涼茶等“舌尖上的味道”，也有白沙茅龍筆、廣彩這樣與“大歷史”勾連的“小物件”。它們映照著嶺南大地的豐沛物產(chǎn)和壯麗山河，展現(xiàn)了廣東人民鮮活的生活習(xí)俗和生產(chǎn)面貌，折射出南粵人文圖景的悠遠與廣闊。
品質(zhì)優(yōu)先，注重市場導(dǎo)向
此次活動眾多產(chǎn)品攜手打造了“廣東非遺手信”新IP，“見人見物見生活”的“廣東禮”。評選中對產(chǎn)品品質(zhì)、地域特色、產(chǎn)品包裝、市場影響多個方面都有嚴格的審定標準，以確保選出令消費者買得安心、送得放心的“C位”手信產(chǎn)品。大多數(shù)入選“2023年廣東非遺手信”的產(chǎn)品來自非遺項目保護單位，出自傳承人之手，不少產(chǎn)品同時還是中華老字號、廣東老字號、地理標志保護產(chǎn)品等。
同時，“2023年廣東非遺手信”也充分考慮到市場的接受度，比如：本次入選產(chǎn)品價格均未超過“四位數(shù)”。主辦方表示，“手信”必須考慮公眾的消費能力和消費習(xí)慣，這樣才能使之成為真正受市場歡迎的、普及性的產(chǎn)品。
專家表示，這次活動評選出的非遺手信產(chǎn)品不僅品質(zhì)優(yōu)良、價格親民，還兼具審美性與實用性，能夠有效連接非遺與生活，推動非遺走進千家萬戶，促進非遺的再創(chuàng)造和可持續(xù)發(fā)展。
傳承人表示，廣東非遺手信的評選推廣不僅為非遺產(chǎn)品搭建了一個更廣寬的對外展示平臺，也使得市民游客藉此更深入了解廣東本土文化。希望未來能借“廣東非遺手信”名片實現(xiàn)更多市場合作，提振非遺消費活力。
打開新路徑，搭建廣東非遺手信品牌矩陣
本次廣東非遺手信評選活動“解鎖”了非遺保護發(fā)展的新路徑?！芭f”的非遺產(chǎn)品載體換上“新”形式，以“新”產(chǎn)品供給帶動“老”手藝，將幫助非遺傳承人群及相關(guān)企業(yè)拓展產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈條。
此次入選的產(chǎn)品中，約有15%是創(chuàng)新性的文創(chuàng)產(chǎn)品，如醒獅文創(chuàng)、千角燈3D拼圖、麥稈畫書簽等。這些作品擴大了非遺的應(yīng)用場景，將非遺中的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素以潛移默化的形式融入當代人的日常生活，促進了非遺的多元傳播。
“2023年廣東非遺手信”入選產(chǎn)品也關(guān)聯(lián)省內(nèi)多家優(yōu)秀非遺工坊、非遺生產(chǎn)性保護示范基地，將有效激發(fā)非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力，特別是進一步激活非遺在鄉(xiāng)村振興中的獨特作用。
廣東以此次非遺手信評選為契機，著力構(gòu)建廣東非遺品牌矩陣，進而豐富文化產(chǎn)品供給，全力推動非遺服務(wù)社會經(jīng)濟發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興，以非遺新?lián)?、新作為實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化貢獻文旅力量。
2023年廣東非遺手信發(fā)布會暨展示活動將于12月2日上午在正佳廣場南門廣場舉辦，現(xiàn)場將采用集市形式，共設(shè)置32個展位，對入選的100件廣東非遺手信進行集中展示，并遴選其中10項非遺代表性項目開展體驗互動。
（掃描上方二維碼獲取2023年廣東非遺手信名單）
來源：非遺保護中心辦公室
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