大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2022秋季征集大賽策略單：素力高
命題單位
健合(H&H)國際控股有限公司
產(chǎn)品名稱
Solid Gold素力高
廣告主題
輕松get理想型修貓咪/修狗勾(小貓咪/小狗狗）
品牌調(diào)性
大膽的，逗趣的，活力的
傳播營銷目的
1.通過學(xué)院獎(jiǎng)與年輕人進(jìn)行深度互動(dòng)，增強(qiáng)Solid Gold素力高在年輕群體中的知名度，展現(xiàn)品牌活力，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化目標(biāo)；
2.圍繞“輕松get理想型修貓咪/修狗勾”主題展開創(chuàng)作?？梢赃x擇聚焦貓，或者狗；可以選擇聚焦傳播創(chuàng)意或產(chǎn)品創(chuàng)意：如果是傳播創(chuàng)意，素力高產(chǎn)品需要的是能幫忙實(shí)現(xiàn)輕松get理想型修貓/修狗勾的創(chuàng)意；如果是產(chǎn)品創(chuàng)意，需要深度結(jié)合Gen Z的養(yǎng)寵洞察和未來趨勢(shì)，提出產(chǎn)品創(chuàng)意或者產(chǎn)品包裝創(chuàng)意。
企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介
1.品牌介紹：
健合(H&H)集團(tuán)公司于1999年成立，主營業(yè)務(wù)以嬰幼兒營養(yǎng)與護(hù)理（BNC），成人自然健康營養(yǎng)與護(hù)理（ANC）和寵物營養(yǎng)與護(hù)理（PNC）三大領(lǐng)域?yàn)楹诵臉I(yè)務(wù)，致力于創(chuàng)造差異化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及令人向往的品牌，成為全球高端營養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。
Solid Gold素力高是健合集團(tuán)旗下專注腸道健康的進(jìn)口寵物食品品牌，以守護(hù)毛娃腸道健康為核心，致力通過卓越的產(chǎn)品組合，對(duì)當(dāng)下養(yǎng)寵家庭面臨的不同營養(yǎng)健康需求提供全方位的喂養(yǎng)解決方案。
2.市場(chǎng)布局：
2021年，Solid Gold素力高正式啟動(dòng)中國市場(chǎng)，快速打入Z世代消費(fèi)者圈層，以“喂養(yǎng)就該如此輕松”的潮寵文化全方位加強(qiáng)品牌認(rèn)知。同時(shí)，攜手華南農(nóng)業(yè)大學(xué)成立Solid Gold素力高寵物營養(yǎng)研究中心，與眾多行業(yè)頂尖機(jī)構(gòu)、權(quán)威專家學(xué)者開展科研合作，夯實(shí)產(chǎn)品科研成果轉(zhuǎn)化，實(shí)力開創(chuàng)高端寵物營養(yǎng)行業(yè)新標(biāo)桿。
3.產(chǎn)品介紹：
產(chǎn)品名稱：Solid gold每日營養(yǎng)系列系列貓糧（又名素力高好皮毛配方糧）
產(chǎn)品包裝：紫粉素力高
產(chǎn)品配方：鮮草飼羊肉&高蛋白雞肉&深海野生魚
核心賣點(diǎn)：
1.陸上雙鮮，每一口營養(yǎng)，都值得精挑細(xì)選
甄選全球鮮肉蛋白，貓界海陸盛宴超滿足。甄選新西蘭鮮草飼羊肉、美國原生態(tài)山谷放牧雞、源自阿拉斯加純凈海域的深海野生魚作為產(chǎn)品配方。
2.好肉吃出好皮毛
美國放牧雞高含量?jī)?yōu)質(zhì)蛋白，強(qiáng)韌貓咪毛發(fā)；
阿拉斯加深海魚，富含天然無污染魚油潤養(yǎng)亮澤毛發(fā)，松軟柔順超好擼。
新西蘭鮮草飼羊肉，蘊(yùn)含豐富的維生素B族呵護(hù)皮膚免遭真菌細(xì)菌入侵，對(duì)貓?zhí)\、黑下巴say no.
3.入門級(jí)進(jìn)口糧天花板，鏟屎官的放心選
添加專利——“活”的益生菌，幫助鮮肉蛋白吸收，效果加倍好。
產(chǎn)品名稱：Solid gold多種肉美毛版貓糧（又名素力高好體態(tài)配方糧）
產(chǎn)品包裝：紫金素力高
產(chǎn)品配方：高蛋白雞肉&阿拉斯加鱈魚&三文魚油
核心賣點(diǎn)：
1.42%優(yōu)質(zhì)高蛋白符合貓咪營養(yǎng)需求
參考貓?bào)w態(tài)指標(biāo)（LBM），一只約4kg的貓咪，對(duì)糧食的蛋白含量要求為40%~42%，Solid gold高蛋白系列95%動(dòng)物蛋白，其中42%高蛋白契合貓咪營養(yǎng)需求。
2.優(yōu)質(zhì)肉源，好消化，易吸收
采用人類使用級(jí)別雞胸肉，高蛋白低脂肪，無邊角料、農(nóng)殘、抗生素；阿拉斯加深海冷水鱈魚，被譽(yù)為“海中黃金”，含40%天然無污染魚油；新鮮提取高純度的挪威三文魚油；3種專利菌株（干酪乳桿菌--嗜酸乳桿菌--屎腸球菌）組合，專為寵物貓?jiān)O(shè)計(jì)，調(diào)節(jié)單一飲食結(jié)構(gòu)下的腸道菌群平衡，補(bǔ)充益生菌；3步（緩解--增強(qiáng)--吸收）助力腸道吸收，實(shí)測(cè)胃蛋白酶消化率高達(dá)94%。
3.調(diào)節(jié)腸道菌群，28天便便滿分
食用Solid gold高蛋白系列，28天后，83%貓咪拉出滿分便便！
滿分便便：成型、干燥、有濕度。
4.嚴(yán)苛品控，只為安全一口
連續(xù)9年通過BRCGS（食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證）AA級(jí)認(rèn)證，符合中美歐三國標(biāo)準(zhǔn)。
5.滋養(yǎng)毛發(fā)，濃密柔順，28天見效！
素力高寵物營養(yǎng)中心實(shí)驗(yàn)證明，食用素力高高蛋白系列貓糧多種肉美毛版，28天毛發(fā)濃密柔順。
產(chǎn)品名稱：Solid gold新雙拼系列貓糧（又名素力高好身體配方糧）
產(chǎn)品配方：羊肉&魚肉&雞肉
核心賣點(diǎn)：
1.天然免護(hù)原蛋白，提升貓咪免疫力
0.01%提取率珍稀免護(hù)原蛋白，如人類感冒所補(bǔ)充的“維C”，可增強(qiáng)嬌弱貓咪的免疫力。
5倍免疫球蛋白提供天然抗體，狙殺各種威脅，減少貓咪生病。
2.實(shí)測(cè)40%高蛋白，鮮肉入料
新西蘭草飼羊高品質(zhì)紅肉，人類食用級(jí)別，肉質(zhì)鮮美蛋白高；
深海野生魚和美國山谷走地雞，海陸甄選白肉，高蛋白低脂肪。
3.好營養(yǎng)也要好吸收
10億專利益生菌，專為貓咪研發(fā)的安全劑量，活菌直達(dá)腸胃更有效；
0麩質(zhì)，低致敏，高含量抗氧化。
4.嚴(yán)苛品控，只為安全一口
連續(xù)9年通過BRCGS（食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證）AA級(jí)認(rèn)證，符合中美歐三國標(biāo)準(zhǔn)。
產(chǎn)品名稱：Solid gold新雙拼系列貓糧（又名素力高好成長配方糧）
產(chǎn)品配方：甘薯&雞肉
核心賣點(diǎn)：
1.幼貓貓糧，易吸收的優(yōu)質(zhì)蛋白，實(shí)力助攻長肉肉發(fā)腮腮
2.提升腸道戰(zhàn)斗力健康度過成長期
添加3大活性益生菌，攻防協(xié)同，延續(xù)母乳保護(hù)力。
3.3重發(fā)育守護(hù)，增強(qiáng)核心三力
腦力：挪威三文魚油富含DHA&EPA助力大腦發(fā)育
牙力：8mm心形小顆粒充分鍛煉咬合力
骨力：添加鈣和維D3快快吸收好骨力
4.嚴(yán)苛品控，只為安全一口
連續(xù)9年通過BRCGS（食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證）AA級(jí)認(rèn)證，符合中美歐三國標(biāo)準(zhǔn)。
產(chǎn)品名稱：Solid gold每日營養(yǎng)系列狗糧
產(chǎn)品配方：羊肉、糙米&大麥配方犬糧
核心賣點(diǎn)：
1.好配方造就好未來
47年經(jīng)典配方，孕育超過20代健康犬只，為狗狗提供有效營養(yǎng)支持；
全犬種、全階段犬糧；
原料源自甄選美國放養(yǎng)羊羔肉，富含B族維生素，增強(qiáng)狗勾自護(hù)力。（狗狗需要大量B族維生素用以維持正常機(jī)能與代謝，但自身無法自行合成B族維生素，必須額外補(bǔ)充）
2.好消化幫助更好吸收
專門定制15mm粗磨大顆粒，有效降低狗狗進(jìn)食速度，防止“狼吞虎咽”。
3.源頭可溯，質(zhì)量可控
連續(xù)9年通過BRCGS（食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證）AA級(jí)認(rèn)證，符合中美歐三國標(biāo)準(zhǔn)。
說明：創(chuàng)作對(duì)象不限于以上5種產(chǎn)品，更多產(chǎn)品介紹詳見素力高官方平臺(tái)及學(xué)院獎(jiǎng)官網(wǎng)策略單素材下載
目標(biāo)消費(fèi)群
第一次養(yǎng)寵的新手家長，包括準(zhǔn)備養(yǎng)寵到養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)2年以內(nèi)，以Z世代人群為主
命題類別
■平面廣告■短視頻■包裝設(shè)計(jì)■產(chǎn)品設(shè)計(jì)
建議列入事項(xiàng)
1.作品要求原創(chuàng)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，拒絕低俗、消極、負(fù)能量信息。
2.作品需體現(xiàn)品牌LOGO元素及產(chǎn)品（根據(jù)創(chuàng)意需要）。
3.除品牌官方提供的素材，參賽者應(yīng)保證其對(duì)參賽作品所使用的音樂、圖片、字體、視頻、肖像等有完整的權(quán)利或經(jīng)合法授權(quán)，不涉及侵權(quán)問題。
4.所有作品需關(guān)注作品本身的實(shí)際可操性、可傳播性。
命題要求闡述
請(qǐng)?jiān)趧?chuàng)作過程中符合以下策略重點(diǎn)：
所有主題參賽作品，需貼合“大膽、逗趣、活力”的品牌調(diào)性、作品視覺調(diào)性偏向年輕化。
【平面廣告】
發(fā)揮想象力，通過Solid Gold素力高與大膽、逗趣、活力的結(jié)合，想象與寵物喂養(yǎng)場(chǎng)景的結(jié)合，用平面設(shè)計(jì)為Solid Gold素力高打造具有視覺沖擊力、有傳播性的平面作品。設(shè)計(jì)創(chuàng)作形式不限，單幅或系列均可。
【短視頻】
貼合Solid Gold素力高“大膽、逗趣、活力”的品牌調(diào)性，創(chuàng)作短視頻類作品，通過真人實(shí)拍、手繪、動(dòng)畫等視頻形式，并可從陪伴、工作、學(xué)習(xí)等多場(chǎng)景切入，延伸創(chuàng)作，橫豎形式不限，有趣有梗有賣點(diǎn)。引發(fā)關(guān)注，二次傳播為佳。
時(shí)長：15S-30S。
【包裝設(shè)計(jì)】
基于Solid Gold素力高現(xiàn)有貓糧、狗糧產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供客觀分析及建議。貼合Solid Gold素力高“大膽、逗趣、活力”的品牌調(diào)性，并考慮實(shí)用性及美觀度提供可行的上述產(chǎn)品包裝升級(jí)方案，并設(shè)計(jì)包裝作品。
【產(chǎn)品設(shè)計(jì)】
基于Solid Gold素力高現(xiàn)有產(chǎn)品體系，并結(jié)合當(dāng)下年輕流行元素，從口味、選材、形狀，以及聽覺、嗅覺、觸覺等感官角度，兼具時(shí)尚、美觀、實(shí)用、科技等特征，設(shè)計(jì)符合年輕人喜歡的寵物食品。
作品詳見（復(fù)制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：
https://mp.weixin.qq.com/s/lSK_Ij105l-MHsw9Y8UCEg
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