2025第17屆大廣賽命題策略單：創(chuàng)意有我正青春
命題名稱
創(chuàng)意有我正青春
背景資料
“中國大學生好創(chuàng)意”全國大學生廣告藝術(shù)大賽（以下簡稱“大廣賽”）自2005年至今已舉辦16屆17次賽事，今年正值大廣賽20周年。作為以“創(chuàng)意”為核心概念，以“創(chuàng)新”為育人目標的全國性大學生學科競賽，大廣賽把眾多大學生聚集在一起，讓他們的創(chuàng)造力互相激發(fā)，才智得以展示，產(chǎn)生終身受益的智慧，獲得成長，是大廣賽獨特的賽事魅力；規(guī)模大、覆蓋面廣、參與院校及參賽人數(shù)多、作品水平高等一系列突出優(yōu)勢，使大廣賽成為國內(nèi)具有廣泛影響力的學科競賽項目之一，在學界、業(yè)界、行業(yè)具有較高的知名度和公信力。
大廣賽整合多方資源，以企業(yè)真實營銷項目作為命題，橫跨多個學科專業(yè)，賽出了實踐教學的本質(zhì)含義；賽出了基礎(chǔ)知識、通識教育在專業(yè)教育中的地位與作用；更賽出了當代大學生的實力水平，以及對未來發(fā)展的信心，成為教學與市場緊密連接的穩(wěn)定且成熟的實踐教學科研平臺。從根本上挖掘了大學生的潛能，為全面構(gòu)建扎實的校企對接平臺打下堅實基礎(chǔ)，為大學生創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)奠定了基礎(chǔ)。
只要你足夠勇敢，充滿創(chuàng)意激情；只要你喜歡在挑戰(zhàn)中成長，渴望在PK中蛻變，大廣賽舞臺已為你備好。在這里，可與行業(yè)精英匯聚；在這里，我的競賽創(chuàng)作，歡迎懷揣夢想的你，來大廣賽抒寫真實生活，擁抱多彩人生。
創(chuàng)作內(nèi)容
方向一：大廣賽IP形象設(shè)計
?、賱?chuàng)意獨特，寓意深刻，充分體現(xiàn)大廣賽“創(chuàng)意有我正青春”主題及品牌調(diào)性；有創(chuàng)意、時尚、?信、多??、年輕活?、親和?、個性等標簽屬性；
?、诰哂絮r明的特征和?辨識度，容易被學?記住，成為??賽的品牌符號；
?、劭伸`活呈現(xiàn)于不同形式，如?模?偶、?創(chuàng)周邊產(chǎn)品、禮品、視頻動畫等；
?、芫哂性瓌?chuàng)性，禁止與任何已有的IP形象相似或重疊；
?、菪蜗笤O(shè)計性別、屬性不限，畫面中須加上IP形象的創(chuàng)意說明；
?、扌杼峤籌P形象設(shè)計三視圖——正視圖、側(cè)視圖與背視圖。
方向二：大廣賽文創(chuàng)周邊設(shè)計
?、僭O(shè)計與大廣賽相關(guān)的文創(chuàng)周邊。
?、谠O(shè)計風格契合當代大學生審美，兼具實用性與紀念意義，利于宣傳推廣。
?、圩髌繁仨氃瓌?chuàng)，不得抄襲已有文創(chuàng)設(shè)計。需提供設(shè)計效果圖，注明材質(zhì)、尺寸等制作信息。
方向三：大廣賽創(chuàng)意推廣規(guī)劃書
以“向目標群體推廣大廣賽”為目標，選定一類目標群體（如大學生、高校教師等），結(jié)合大廣賽主題特色與目標群體場景化需求，制定創(chuàng)意推廣規(guī)劃書。
?、僖?guī)劃書形式多樣，可涵蓋視頻創(chuàng)意腳本、互動H5推廣方案、動畫片宣傳腳本等各類形式，通過多元渠道與方式，讓目標群體全面深入了解大廣賽的魅力、價值及參與方式，有效激發(fā)他們參與或支持大廣賽的熱情。
?、谠敿氷U述創(chuàng)意策劃背景、目標、具體內(nèi)容、實施步驟及預期效果，邏輯嚴謹，內(nèi)容完整。需充分考量不同推廣形式在傳播過程中的優(yōu)勢與局限性，精準制定推廣策略，實現(xiàn)大廣賽推廣效果的最大化。
創(chuàng)作主題
創(chuàng)意有我正青春
主題解析
以“創(chuàng)意有我正青春”為主題，全面展現(xiàn)大廣賽20年來的創(chuàng)新精神與文化積淀。用青春、創(chuàng)意、活力講述好大廣賽的成長故事，傳播好大廣賽的創(chuàng)新形象。“創(chuàng)意有我正青春”不僅是對大廣賽20年歷程的總結(jié)，更是對未來發(fā)展的展望。通過青春的力量，展現(xiàn)創(chuàng)意的無限可能；通過創(chuàng)新的思維，激發(fā)廣告藝術(shù)的活力；通過活力的表達，傳遞時代的精神。大廣賽將繼續(xù)以青春為底色，以創(chuàng)意為筆，書寫廣告藝術(shù)的新篇章。
目的
1.吸引更多大學生關(guān)注、熱愛、參加大廣賽。
2.讓大廣賽成為學界、業(yè)界、行業(yè)中公信力、權(quán)威性強的賽事。
3.通過AIGC工具的應(yīng)用，探索科技與創(chuàng)意的深度融合，推動賽事品牌創(chuàng)新升級。
創(chuàng)作解析
1.關(guān)鍵詞：時尚、自信、年輕活力、親和力、個性；
2.需體現(xiàn)時代精神，展現(xiàn)思想文化內(nèi)涵；
3.伴隨大廣賽的成長壯大，其品牌塑造成為賽事管理發(fā)展的一個必然趨勢，須圍繞大廣賽“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、立體化的傳播模式、高校與企業(yè)、行業(yè)交互的平臺、專業(yè)性與實踐性的平衡”等關(guān)鍵點，充分融合競賽特色，構(gòu)建大廣賽特有的IP文化體系。IP形象設(shè)計在展現(xiàn)親和力的同時，自帶傳播屬性，以提升大廣賽品牌競爭力。
設(shè)計形式
注意事項：
1.尊重他人知識產(chǎn)權(quán)，須原創(chuàng)，不得抄襲；
2.選用原創(chuàng)字體、附件清單字體、免費商用字體；
3.如參賽過程中所使用的素材有涉及任何侵權(quán)糾紛問題，將由參賽者自行承擔責任；
一、平面類
方向一：大廣賽IP形象設(shè)計
方向二：大廣賽文創(chuàng)周邊設(shè)計
二、科技類（生成式AI設(shè)計）
方向一：大廣賽IP形象策略方案
方向二：大廣賽文創(chuàng)周邊設(shè)計
方向三：大廣賽創(chuàng)意推廣規(guī)劃書
注：作品須附創(chuàng)意說明
1.詳細記錄使用AIGC工具的過程，包括提示詞、工具組合、生成過程截圖等。
2.解釋創(chuàng)意內(nèi)容的意義，說明人機協(xié)作比例及效果。
3.保存生成過程截圖，確保創(chuàng)作過程透明。
作品展示詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：
https://mp.weixin.qq.com/s/P1N2tKXZ6p_jIfaUbr3RZQ
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