2025第17屆大廣賽命題策略單：聯(lián)通沃派有夢有方向
首席合作品牌：聯(lián)通沃派
品牌名稱
聯(lián)通沃派
品牌定位
助力青少年積極向上，樂觀自信，探享多彩人生的5G時代潮牌。
品牌簡介
聯(lián)通沃派是中國聯(lián)通面向青少年群體推出的客戶品牌，契合目標(biāo)群體特點及市場發(fā)展方向，為青少年帶來潮流、個性、科技、社交四位一體的產(chǎn)品全新體驗；以體驗官計劃、聯(lián)通沃派平臺、青創(chuàng)社的服務(wù)模式，為青少年提供“科技、便捷、關(guān)愛”的創(chuàng)新服務(wù)體驗。2022年12月，品牌進(jìn)行全面煥新，品牌名稱從原有的“沃派”升級煥新為“聯(lián)通沃派”。同時基于時代主旋律，凸顯正能量價值觀，品牌標(biāo)語煥新為“有夢·有方向”，其內(nèi)涵為“浩渺行無極，揚帆但信風(fēng)”，愿自信自強的新青年，在春風(fēng)浩蕩的新時代，一往無前，讓新夢想的陽光照進(jìn)現(xiàn)實。聯(lián)通沃派，伴隨新青年在實踐中放飛夢想，在拼搏中成就夢想。
滿足青少年群體對多元文化和創(chuàng)新探索的需求，打造更具包容性、進(jìn)取性、創(chuàng)新性的聯(lián)通沃派智慧校園。一是打造聯(lián)通沃派校園套餐，為青少年提供經(jīng)濟(jì)適用無憂上網(wǎng)的暢游體驗。針對專本碩博群體，不僅實現(xiàn)全面5G高速率，贈送云盤服務(wù)，還可以疊加寬帶實現(xiàn)暢游無憂新體驗。例如：聯(lián)通沃派校園套餐最快幾秒便可下載一部電影；能夠?qū)?shù)據(jù)傳輸延遲降低到幾毫秒，打游戲更暢快；信號覆蓋超廣，讓校園用戶隨時隨地享受聯(lián)通服務(wù)；針對中小幼群體推出單卡、子卡，主打綠色上網(wǎng)、安全守護(hù)功能，例如自定義時段關(guān)閉上網(wǎng)功能、限制通話時段與聯(lián)系人、分類展示上網(wǎng)行為等。
二是為青少年量身打造專屬會員權(quán)益平臺。圍繞青少年個性偏好，在中國聯(lián)通APP青少年專區(qū)建立長期優(yōu)惠服務(wù)體系，在提升服務(wù)感知及品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)上，將專區(qū)逐步打造成為青少年群體數(shù)字生活的主陣地。比如校園組合權(quán)益“快樂包”，內(nèi)含38個青少年喜愛的熱門權(quán)益，用戶訂購后每月可領(lǐng)取1個權(quán)益，具體包含視頻會員/休閑娛樂/生活好禮/出行特權(quán)等多種學(xué)生專屬權(quán)益。
三是提供豐富多彩，緊隨潮流的科技應(yīng)用。結(jié)合青少年高頻應(yīng)用，充分利用聯(lián)通云盤、AI視頻彩鈴等創(chuàng)新產(chǎn)品，借助社交媒體傳播，打造差異化亮點，滿足青少年對炫酷科技、智慧生活的渴望。
品牌slogan
有夢有方向
產(chǎn)品信息
【聯(lián)通沃派校園套餐】
聯(lián)通沃派校園套餐是只有在校大學(xué)生可以購買的專屬校園產(chǎn)品，擁有多個校園套餐檔位，產(chǎn)品享受5G速率、超多流量，匹配游戲豪華禮包/休閑娛樂體驗/教育暢聽福利/生活特權(quán)好禮/專屬新潮權(quán)益等多種學(xué)生專屬權(quán)益，以下是套餐示例。
圖片
注：各省聯(lián)通沃派校園套餐詳情請咨詢聯(lián)通線下營業(yè)廳。
【校園類AI創(chuàng)新產(chǎn)品】
聯(lián)通云盤：聯(lián)通云盤是中國聯(lián)通面向個人及家庭用戶推出的一款智慧云端存儲產(chǎn)品，旨在滿足用戶海量數(shù)據(jù)存儲、家庭內(nèi)容共享和極速數(shù)據(jù)傳輸?shù)男枨蟆Ｋ邆渲悄芟鄡?、暢快下載、微信備份和家庭分組等功能，支持上傳、備份等實用功能，同時，提供私密空間及在線文檔編輯等。產(chǎn)品提供8T存儲空間，傳輸不限速，支持家庭云共享，并可接入Deepseek R1滿血版，為用戶提供安全、便捷的云存儲體驗。
AI視頻彩鈴：讓等待看得見-視頻彩鈴是將傳統(tǒng)的嘟嘟聲或音樂升級為短視頻的彩鈴服務(wù)，滿足青少年群體娛樂社交和展示個性的需求。其重點功能包括：
●校園彩鈴DIY，支持本地上傳、模板合成、一鍵成片等，并可分享至抖音等社交媒體；
●青春主題彩鈴，允許用戶訂閱喜歡的主題內(nèi)容；
●情景彩鈴，根據(jù)不同情景設(shè)置播放；
●圈子彩鈴，支持群組設(shè)置同款視頻彩鈴。
此外，視頻彩鈴還提供AI創(chuàng)作，如寫真、合照、通話等系列多種AI玩法，海量模板隨心選、一鍵生成更方便，為年輕用戶在AI時代的探索、創(chuàng)新之旅提供更多靈感與無限可能。
目標(biāo)群體
30歲及以下的青少年群體
廣告主題
有夢有方向
廣告目的
1.深化品牌理念認(rèn)同：通過創(chuàng)意闡述和傳達(dá)，使青少年群體深入理解并認(rèn)同聯(lián)通沃派“有夢有方向”的品牌內(nèi)涵，強化他們對品牌所倡導(dǎo)的積極向上、樂觀自信、勇于探索價值觀的認(rèn)識，從而激發(fā)青少年對聯(lián)通沃派品牌的認(rèn)同感和歸屬感。
2.展現(xiàn)AI時代創(chuàng)新形象：借助廣告創(chuàng)意，突出聯(lián)通沃派在AI時代的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，如智慧校園、專屬會員權(quán)益、AI創(chuàng)新產(chǎn)品等，特別是在學(xué)習(xí)生活及延伸場景中的應(yīng)用，展現(xiàn)品牌與時俱進(jìn)的活力風(fēng)貌，吸引更多青少年及泛年輕人群的關(guān)注和使用，進(jìn)一步鞏固和提升聯(lián)通沃派品牌年輕化及創(chuàng)新形象。
3.提升品牌影響力與美譽度：通過多元化創(chuàng)意廣告形式，擴大聯(lián)通沃派在泛年輕人群體的認(rèn)知度，進(jìn)一步覆蓋K12學(xué)生群體；增強青創(chuàng)社凝聚力，發(fā)揮青創(chuàng)社宣傳能效，強化品牌在年輕群體中的正面形象，提升品牌知名度和美譽度，使聯(lián)通沃派成為青少年心目中的首選通信品牌。
廣告形式
注意事項：
1.所有作品須遵守廣告法。
2.要求所有作品原創(chuàng)，不得抄襲，符合策略單要求。
3.所有作品均需有「聯(lián)通沃派有夢有方向」的品牌露出。
一、平面類
1.聯(lián)通沃派追夢季宣傳海報設(shè)計：圍繞聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內(nèi)涵，設(shè)計適用于校園營銷的宣傳海報，突出聯(lián)通沃派助推青少年群體有夢、追夢、圓夢的品牌價值。海報整體主色調(diào)可參考聯(lián)通沃派品牌標(biāo)識色調(diào)，結(jié)合青少年偏好的時尚潮流元素、展現(xiàn)未來感的AI科技元素及通信運營商元素，設(shè)計積極向上，直觀傳達(dá)品牌內(nèi)涵。
2.青創(chuàng)社LOGO設(shè)計：聯(lián)通沃派旗下青春創(chuàng)業(yè)社（以下簡稱：青創(chuàng)社），專注于為高校學(xué)子提供創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、資金支持、資源鏈接等服務(wù)，打造集品牌共創(chuàng)、創(chuàng)意孵化、創(chuàng)業(yè)賦能于一體的青少年創(chuàng)業(yè)社團(tuán)。圍繞青創(chuàng)社“賦能青年創(chuàng)業(yè)”的成立初心，設(shè)計創(chuàng)意LOGO展現(xiàn)青創(chuàng)社成員青春活力、創(chuàng)新協(xié)作與成長突破的精神風(fēng)貌，增強青創(chuàng)社團(tuán)體凝聚力，傳遞聯(lián)通沃派支持青年創(chuàng)業(yè)夢想的品牌溫度。
3.聯(lián)通沃派數(shù)字藏品設(shè)計：基于聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內(nèi)涵，結(jié)合青少年群體偏愛的潮流元素、AI科技等表現(xiàn)風(fēng)格等，為聯(lián)通沃派用戶進(jìn)行數(shù)字藏品的創(chuàng)意設(shè)計，展現(xiàn)“浩渺行無極，揚帆但信風(fēng)”的格以及AI科技的未來感，形式為靜態(tài)單幀圖片。
4.聯(lián)通沃派主題文創(chuàng)設(shè)計：圍繞聯(lián)通沃派品牌標(biāo)識及「有夢有方向」的品牌內(nèi)涵，進(jìn)行主題文創(chuàng)設(shè)計，形式包括但不限于文具、手機配飾、公仔、年歷、擺件、餐具、燈具等。要求美觀大氣、充滿創(chuàng)意、實用性強，充分傳遞聯(lián)通沃派助力青少年積極向上、樂觀自信、探享多彩人生及擁抱AI時代的品牌特質(zhì)。
5.中國聯(lián)通APP青少年專區(qū)設(shè)計（SI設(shè)計）：結(jié)合聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內(nèi)涵，進(jìn)行中國聯(lián)通APP青少年專區(qū)設(shè)計，包括專區(qū)環(huán)境設(shè)計、專區(qū)導(dǎo)視設(shè)計、專區(qū)裝置設(shè)計等內(nèi)容。配色可參考聯(lián)通沃派品牌標(biāo)識色調(diào)，加入異次元、科技感等青少年喜愛的特色元素，突出主旋律、正能量、正青春的品牌主張。
二、視頻類
根據(jù)廣告主題，圍繞品牌內(nèi)涵和業(yè)務(wù)信息，制作內(nèi)容青春積極、以及聯(lián)通沃派的AI相關(guān)產(chǎn)品在生活中的應(yīng)用場景的視頻廣告。畫面要展現(xiàn)聯(lián)通沃派或聯(lián)通運營商元素（如手機、信號等），落版畫面統(tǒng)一為「聯(lián)通沃派有夢有方向」。視頻風(fēng)格、視覺畫面類型不限。
1.聯(lián)通沃派智慧校園宣傳片（30秒，橫屏）：圍繞青少年群體的用網(wǎng)場景和痛點需求，聚焦聯(lián)通沃派智慧校園的“校園消費”、”校園安全”、”數(shù)據(jù)中臺”、”校園管理”四類核心應(yīng)用場景，通過展現(xiàn)AI智能監(jiān)控保障校園安全、AI數(shù)據(jù)分析助力校園管理決策等AI能力，結(jié)合校園5G專網(wǎng)、“聯(lián)通沃派”智慧校園平臺的校園一卡通、智慧課堂、智慧宿管、智慧圖書館等特色應(yīng)用服務(wù)，打造一支創(chuàng)意性強、吸引青少年目光的聯(lián)通沃派智慧校園宣傳片，適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。
2.聯(lián)通沃派品牌宣傳微電影（3分鐘，橫屏）：圍繞聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內(nèi)涵，結(jié)合真實的校園用網(wǎng)場景以及AI相關(guān)產(chǎn)品功能在學(xué)習(xí)、生活中的實際應(yīng)用，打造一部青春時尚、積極躍動的校園生活微電影。微電影BGM可以采用聯(lián)通沃派主題曲《有夢有方向》，也可自行配樂。要求創(chuàng)意新穎、劇情完整，突出品牌主張與品牌內(nèi)涵，適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。
3.青創(chuàng)社創(chuàng)意宣傳短視頻廣告：圍繞青創(chuàng)社為高校學(xué)子提供創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、資金支持、資源鏈接等核心服務(wù)，通過生動的創(chuàng)意短片展示學(xué)生團(tuán)隊在青創(chuàng)社的指導(dǎo)下，一步步完善商業(yè)計劃，獲得必要的資金支持，并通過青創(chuàng)社的資源網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)項目目標(biāo)等一系列從創(chuàng)意構(gòu)思到實際落地的全過程。同時，結(jié)合短片融入青創(chuàng)社在品牌共創(chuàng)、創(chuàng)意孵化和創(chuàng)業(yè)賦能方面的獨特優(yōu)勢，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)熱情，鼓勵他們積極參與，展現(xiàn)聯(lián)通沃派“陪伴成長”的品牌溫度。
4.聯(lián)通沃派專屬會員權(quán)益短視頻廣告（15或30秒，豎屏）：基于聯(lián)通沃派專屬會員權(quán)益以及AI應(yīng)用帶來的個性化服務(wù)，打造一支創(chuàng)意宣傳廣告，突出視頻會員、休閑娛樂、生活好禮、出行特權(quán)等專屬權(quán)益以及作為AI生活小助手角色等為青少年群體日常生活提供便捷與助益。要求積極向上、吸引力強，適合在移動端及社交媒體等渠道傳播（如微博、微信、抖音等平臺）。
5.聯(lián)通沃派主題旋律（3分鐘，橫屏）：基于聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內(nèi)涵，結(jié)合青少年興趣特點，巧妙借用AI音樂創(chuàng)作工具，創(chuàng)作一段品牌主題旋律，提升品牌感知度與吸引力。要求旋律動聽、易于傳唱，最終成品為原創(chuàng)詞曲，適合在移動端及社交媒體等渠道傳播（如微博、微信、抖音等平臺）。
三、動畫類
圍繞聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內(nèi)涵、智慧平臺產(chǎn)品特點及展現(xiàn)AI能力的相關(guān)功能，創(chuàng)作15秒或30秒的宣傳動畫廣告，形式包括但不限于：二維動畫、3D動畫、定格動畫、mg動畫、數(shù)字藏品創(chuàng)意設(shè)計（GIF動圖）等。要求內(nèi)容充滿創(chuàng)意、青春潮流、吸引力強，符合聯(lián)通沃派的品牌主張。
四、互動類
圍繞聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內(nèi)涵或聯(lián)通沃派產(chǎn)品特點，創(chuàng)作一個融合AI能力且適用于線上營銷活動的互動H5。互動形式不限，要求創(chuàng)意新穎、互動充滿趣味性，最終需有效引流至聯(lián)通APP的聯(lián)通沃派青少年專區(qū)，助力營銷轉(zhuǎn)化。
五、廣播類
基于聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內(nèi)涵，制作15秒或30秒的廣播廣告。要求文案流暢，能夠清晰傳遞品牌與AI相關(guān)產(chǎn)品信息，且包含鮮明的記憶點，具備一定的話題性，易于傳播。
六、策劃案類
1.聯(lián)通沃派校園營銷策劃方案（費用預(yù)算800萬人民幣）
圍繞聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內(nèi)涵，結(jié)合聯(lián)通沃派智慧校園產(chǎn)品特點及AI相關(guān)產(chǎn)品功能在學(xué)習(xí)生活的應(yīng)用場景，在充分開展市場調(diào)研、競品校園營銷手段分析等活動的基礎(chǔ)上，圍繞春季、秋季開學(xué)季等時間節(jié)點，制定執(zhí)行性強的線上線下整合營銷宣傳方案，注重營銷活動與產(chǎn)品特色的深度融合，助力聯(lián)通沃派智慧校園產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)化。
方案須包含明確的營銷主題、營銷目標(biāo)、營銷策略、具體營銷手段、完善的引流轉(zhuǎn)化機制、可量化測評結(jié)果等內(nèi)容，并開展校內(nèi)路演營銷現(xiàn)場規(guī)劃、現(xiàn)場互動方式、線上預(yù)熱宣傳等規(guī)劃。
2.聯(lián)通沃派開學(xué)季品牌互動活動創(chuàng)意策劃方案（費用預(yù)算800萬元人民幣）
圍繞聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內(nèi)涵，在校園內(nèi)打造一場以聯(lián)通校園營業(yè)廳為基地或以裝置（如：電話亭）為活動載體的創(chuàng)意互動線下活動。通過深度融合時下流行的AI技術(shù)能力，展示品牌與年輕用戶的新型交流方式，建立聯(lián)通沃派與學(xué)生群體的情感連接，提升營銷互動性，打造宣傳營銷事件及周期性賽事活動（如攝影比賽、書法大賽等）。
方案須制定明確的宣傳目標(biāo)、宣傳策略、具體宣傳手段、完善的引流轉(zhuǎn)化機制、可量化測評結(jié)果等內(nèi)容，并開展現(xiàn)場互動方式、線上預(yù)熱宣傳等規(guī)劃?；顒右浞煮w現(xiàn)聯(lián)通沃派的品牌內(nèi)涵與產(chǎn)品特色，并考慮留資轉(zhuǎn)化機制，如：參與人互動后即可獲得相關(guān)權(quán)益禮包，以此留下參與人的相關(guān)信息，為聯(lián)通沃派私域圈粉。圍繞該線下活動，可進(jìn)一步策劃線上傳播方案，進(jìn)行二次傳播曝光。
3.聯(lián)通沃派直播策劃方案（費用預(yù)算500萬元人民幣）
圍繞聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內(nèi)涵，在充分開展目標(biāo)群體需求調(diào)研的基礎(chǔ)上，制定一套直播策劃方案，凸顯聯(lián)通沃派的品牌主張，充分展現(xiàn)聯(lián)通沃派的產(chǎn)品特色。
方案應(yīng)包含直播主題、直播時長、直播形式、主推產(chǎn)品、產(chǎn)品推介用語、直播趣味活動等內(nèi)容，也可進(jìn)一步對直播預(yù)熱渠道與形式、直播嘉賓、直播平臺等內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃。要求主題鮮明、執(zhí)行性強，迎合青少年群體的直播觀看習(xí)慣與興趣，實現(xiàn)良好的直播轉(zhuǎn)化效果。
4.聯(lián)通沃派公益策劃案（費用預(yù)算300萬元人民幣）
以“創(chuàng)夢計劃”為主題，緊扣青少年尤其是大學(xué)生群體求職就業(yè)的真實訴求，結(jié)合AI技術(shù)賦能職業(yè)發(fā)展中，策劃一場非營利性公益活動，助力大學(xué)生有夢、追夢、圓夢，AI啟新征程。策劃方案包含活動時間節(jié)點、活動形式、主要環(huán)節(jié)、人員安排、經(jīng)費預(yù)算等內(nèi)容，要求主題鮮明、策劃有序，突出聯(lián)通沃派助力大學(xué)生群體積極就業(yè)、以聯(lián)通AI能力助力大學(xué)生群體開啟新征程的積極作用，展現(xiàn)央企社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)，深化「有夢有方向」的品牌內(nèi)涵。
七、文案類
聯(lián)通沃派品牌宣傳視頻創(chuàng)意腳本：圍繞聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內(nèi)涵，結(jié)合聯(lián)通沃派相關(guān)AI產(chǎn)品功能在校園生活的豐富應(yīng)用場景及助力青少年逐夢過程中的特別記憶，打造聯(lián)通沃派品牌宣傳視頻創(chuàng)意腳本，包括分鏡內(nèi)容及對應(yīng)時長、機位設(shè)置、攝法技巧等。結(jié)合實際創(chuàng)意內(nèi)容，如需要，還可增添人物對白、旁白、字幕等。要求創(chuàng)意新穎、傳播性強，適用TVC電視廣告、短視頻創(chuàng)意廣告等形式。
八、UI類
中國聯(lián)通APP青少年專區(qū)界面UI設(shè)計：基于聯(lián)通沃派「有夢有方向」的品牌內(nèi)涵，融合AI設(shè)計元素，為中國聯(lián)通APP青少年專區(qū)設(shè)計展示界面。要求界面設(shè)計簡潔直觀，適合手機端APP的展示特點，充分考慮目標(biāo)用戶的使用習(xí)慣及需求，包含一定創(chuàng)意，視覺效果好。
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