2024第16屆大廣賽命題策略單:XPPen
品牌名稱
XPPen
品牌簡介
XPPen為漢王友基旗下全球知名數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新品牌，專注消費(fèi)級用戶創(chuàng)作需求，品牌產(chǎn)品覆蓋全球160多個(gè)國家和地區(qū)。
XPPen目前主打手繪板、手繪屏、繪畫平板三大品類，6個(gè)系列產(chǎn)品，其中即將上市的Magic Drawing Pad繪畫平板產(chǎn)品，定位移動(dòng)繪畫平板；Artist Pro/Deco Pro系列手繪屏/手繪板，定位面向進(jìn)階高效用戶，為廣大職業(yè)插畫師、原畫師、工作室提供高效、專業(yè)的生產(chǎn)力工具；Artist/Deco系列手繪屏/手繪板，面向?qū)I(yè)初階用戶，為在校學(xué)生、數(shù)繪初階從業(yè)人員提供先進(jìn)、個(gè)性、有創(chuàng)新力的數(shù)繪消費(fèi)級設(shè)備；Deco Fun系列手繪板，面向多元樂趣用戶，是為辦公需求、休閑游戲、興趣愛好等輕使用場景下打造的輕量化數(shù)繪設(shè)備。
品牌宣言：夢想·勇敢·真我
（Dream·Brave·True）
品牌調(diào)性：“潮流，創(chuàng)意，科技”
品牌核心理念：自由靈感·創(chuàng)作真我
XPPen相信，創(chuàng)新、新潮、引領(lǐng)的數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)品，能夠?yàn)楦嘈律O(shè)計(jì)師與愛好者們帶來豐富新銳的靈感，鼓勵(lì)他們勇敢追求夢想與實(shí)現(xiàn)自由真我。
XPPen以持續(xù)進(jìn)化的多維創(chuàng)新為動(dòng)能，不斷實(shí)現(xiàn)軟件與硬件的技術(shù)提升，為不同場景與形式的自由表達(dá)，提供靈活多元的支持。XPPen打磨著新銳引領(lǐng)的設(shè)計(jì)美學(xué)，構(gòu)建美學(xué)理念，不斷激發(fā)創(chuàng)作靈感，鼓舞大家積聚勇氣，表達(dá)真我。
主打產(chǎn)品
XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏
產(chǎn)品亮點(diǎn)
Artist Pro 16(2.5K)第二代數(shù)位屏：
●搭載專業(yè)無源X3 Pro芯片數(shù)字筆，無需充電，提筆即畫
●擁有全球首創(chuàng)16K超敏壓感，更細(xì)膩、更精準(zhǔn)、更流暢
●標(biāo)配毛氈筆尖，增加紙質(zhì)摩擦感，仿真觸感筆尖
●仿真自然顯示屏，自然絢爛，所見即所現(xiàn)
●2.5K高清屏，滿足更清晰細(xì)膩的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)
●99%sRGB色域覆蓋搭配159%sRGB色域容積，色彩飽滿細(xì)膩動(dòng)人
●出廠逐臺(tái)校準(zhǔn)△E＜2.2，告別色差煩惱
●16英寸16:10渾然一體全面屏設(shè)計(jì)，更大創(chuàng)作空間和自由
●TüV SüD低藍(lán)光護(hù)眼認(rèn)證，有效過濾有害藍(lán)光，呵護(hù)雙眼健康
●標(biāo)配無線快捷鍵盤，使用更加便捷高效
●左右手通用，四象布局，隨心擺放
●支持滾輪及快捷鍵自定義設(shè)置，可根據(jù)不同軟件自動(dòng)切換滾輪及按鍵功能
●支持按鍵組切換功能，10個(gè)快捷按鍵，支持4組快捷組切換，相當(dāng)于40個(gè)快捷鍵
●支持藍(lán)牙5.0、Dongle，有線連接
廣告主題
1、“會(huì)畫就用XPPen”（體現(xiàn)品牌精神內(nèi)核）
2、圍繞XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏自擬廣告主題（體現(xiàn)技術(shù)實(shí)力與質(zhì)價(jià)比）
從2個(gè)廣告主題中任選其一（或多選）。
主題解析
1、會(huì)畫就用XPPen
XPPen作為全球知名的數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新品牌，致力推動(dòng)全球數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，為全球用戶提供高品質(zhì)的手繪板、手繪屏等數(shù)字繪畫產(chǎn)品與服務(wù)。XPPen希望通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與洞察用戶需求的優(yōu)勢設(shè)計(jì)，成為更多藝術(shù)創(chuàng)作者的不二選擇：不論是學(xué)習(xí)進(jìn)階的興趣愛好者，還是專業(yè)進(jìn)階的職業(yè)選手，都能在XPPen的助力下更進(jìn)一步，實(shí)現(xiàn)夢想與真我。
請結(jié)合XPPen的品牌調(diào)性與核心理念，創(chuàng)作有新意、有情懷、有話題度的創(chuàng)意內(nèi)容，以提升品牌認(rèn)知、拓展消費(fèi)人群，打造“國貨之光”。
2、圍繞Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏自擬廣告主題
Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏是XPPen于2023年7月推出的旗艦產(chǎn)品。該產(chǎn)品搭載了全球首創(chuàng)16K超敏壓感的X3 Pro芯片數(shù)字筆，通過更專業(yè)的芯片技術(shù)、更穩(wěn)定的壓感傳輸、更細(xì)膩的線條表達(dá)、更清晰準(zhǔn)確的屏幕呈現(xiàn)，為有一定經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生和從業(yè)者，提供有助于提升技能的專業(yè)級繪畫設(shè)備，幫助其實(shí)現(xiàn)專業(yè)上的自我突破與成長。
請結(jié)合產(chǎn)品屬性與亮點(diǎn)，為Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏構(gòu)思符合人群痛點(diǎn)與需求的產(chǎn)品口號，同時(shí)開展產(chǎn)品的創(chuàng)意推廣與內(nèi)容創(chuàng)作構(gòu)思，挖掘產(chǎn)品在策略和推廣創(chuàng)意上的新思路、新想法，深入開發(fā)新生代年輕群體，提升產(chǎn)品認(rèn)知與好感，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
廣告目的
命題1目的：造品牌——通過對品牌主題的創(chuàng)意推廣，提升品牌的好感度，強(qiáng)化XPPen品牌數(shù)位屏在消費(fèi)者心中“潮流，創(chuàng)意，科技”的認(rèn)知，將其塑造為專業(yè)進(jìn)階階段數(shù)位屏/數(shù)位板選購的第一品牌。
命題2目的：促銷售——圍繞Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏，向目標(biāo)受眾傳遞產(chǎn)品的技術(shù)實(shí)力、使用場景及差異賣點(diǎn)，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買興趣，提高產(chǎn)品銷量和市占率，并通過產(chǎn)品拓展新消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)圈層破圈。
廣告形式
(一)平面類
1、可基于產(chǎn)品外觀、功能及應(yīng)用場景，進(jìn)行平面類廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品認(rèn)知及好感度提升；
2、可基于品牌理念及精神，結(jié)合年輕人喜歡的創(chuàng)意表達(dá)方式，表現(xiàn)使用場景或概念化設(shè)計(jì)；
3、圍繞品牌IP形象Fenix進(jìn)行符合品牌「潮流，創(chuàng)意，科技」調(diào)性的二次創(chuàng)作，包含但不限于壁紙、插畫、表情包、二維三維動(dòng)畫和模型手辦的創(chuàng)作。
4、系列插畫：結(jié)合品牌調(diào)性，為XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏產(chǎn)品創(chuàng)作插畫，主要用作創(chuàng)意海報(bào)及產(chǎn)品屏幕壁紙等；
5、包裝設(shè)計(jì)：結(jié)合產(chǎn)品定位及品牌定位，為XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。
(二)視頻類（含電視廣告、微電影）
1、短視頻，豎屏30秒（含）以內(nèi)，內(nèi)容新穎有創(chuàng)意點(diǎn)，可以有“?！保黝}清晰，適用于社交媒體傳播，重點(diǎn)在于提升年輕消費(fèi)人群對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知度及好感度，易于二次傳播；
2、影視廣告，15秒或30秒，可以是與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的任何內(nèi)容，主題清晰明確；
3、微電影廣告，30秒-180秒，有相對完整的劇情，符合品牌定位，有傳播力。
(三)動(dòng)畫類
原創(chuàng)動(dòng)畫廣告，15秒、30秒，建議使用可以體現(xiàn)手繪的二維/三維動(dòng)畫形式?？梢越柚鶻PPen品牌IP形象Fenix進(jìn)行動(dòng)畫廣告創(chuàng)意（符合品牌「潮流，創(chuàng)意，科技」調(diào)性）。
(四)互動(dòng)類
手機(jī)端互動(dòng)廣告或互動(dòng)小游戲。
(五)策劃案類
品牌營銷推廣全案?；谑袌龇治觥⒏偲贩治?，以及對Z世代年輕消費(fèi)人群的用戶畫像等方面的洞察與調(diào)研。根據(jù)品牌產(chǎn)品定位等提煉推廣主題、制定營銷推廣方案，可包含線上宣傳、線下路演活動(dòng)策劃、IP形象設(shè)計(jì)與應(yīng)用、創(chuàng)意周邊、配件等。可針對全域市場渠道做營銷推廣方案也可只針對某一細(xì)分市場：如校園等，或某單一營銷節(jié)點(diǎn)：如開學(xué)季、雙十一等。
需有明確的費(fèi)用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測算，執(zhí)行性強(qiáng)。整體方案預(yù)算不超過100萬元人民幣。
(六)文案類
1、廣告語：為XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏創(chuàng)意一個(gè)slogan，表現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)、有傳播力，需包含中文、英文及slogan創(chuàng)意闡釋等；
2、長文案：適合微博、公眾號、小紅書等平臺(tái)的長文案。
(七)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)UI設(shè)計(jì)類
以XPPen產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)軟件為創(chuàng)作方向，運(yùn)用品牌VI、Logo、顏色、元素等基調(diào)，制作包含圖標(biāo)、UI界面設(shè)計(jì)等內(nèi)容，進(jìn)而提升交互體驗(yàn)；作品需充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、設(shè)計(jì)說明、交互邏輯等內(nèi)容。
（產(chǎn)品軟件驅(qū)動(dòng)可在前往XPPen官網(wǎng)下載）
目標(biāo)群體
XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏，定位18-35歲，中高消費(fèi)力的繪畫用戶，涵蓋泛創(chuàng)作人群到專業(yè)畫師等數(shù)繪產(chǎn)品用戶。
特別獎(jiǎng)項(xiàng)
大賽評審階段，將參賽作品同步發(fā)布到微博、抖音、小紅書等任一平臺(tái)上并 XPPen官方賬號，將有機(jī)會(huì)獲得XPPen設(shè)立的特別獎(jiǎng)項(xiàng)。
一、XPPen真我獎(jiǎng)1名：獎(jiǎng)金3888元及Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏1臺(tái)；
二、XPPen勇敢獎(jiǎng)5名：獎(jiǎng)金1888元及Artist 22 Plus手繪屏1臺(tái)；
三、XPPen夢想獎(jiǎng)15名：獎(jiǎng)品XPPen Star G640手繪板1臺(tái)。
優(yōu)秀選手更有機(jī)會(huì)成為XPPen校園品牌大使，獲得更多資源權(quán)益。
關(guān)注XPPen公眾號、官方微博、官方小紅書、官方抖音等，屆時(shí)將公布具體活動(dòng)規(guī)則。
相關(guān)信息獲取
XPPen官網(wǎng)(https://www.xp-pen.com.cn/)
LOGO及元素
全部素材文件請到大廣賽官網(wǎng)下載
蘇公網(wǎng)安備32021402002843