學院獎2024春季丨征集大賽策略單：啟達力
命題單位
魯南制藥集團股份有限公司
產(chǎn)品名稱
啟達力?荊防顆粒
廣告主題
感冒，就選啟達力?荊防顆粒
品牌調(diào)性
中藥良方、專業(yè)、安全
傳播營銷目的
1.傳播在感冒初期及時用藥的重要性，突出啟達力?荊防顆粒經(jīng)典古方純中藥制劑的作用；
2.塑造荊防大俠-啟達力，國人生命健康安全守護者的品牌形象；
3.生活場景化展現(xiàn)用藥需求，制造有話題度、傳播性強的創(chuàng)意內(nèi)容。
企業(yè)產(chǎn)品簡介
魯南制藥集團是集中藥、化學藥品、生物制品的生產(chǎn)、科研、銷售于一體的綜合制藥集團，中國民營企業(yè)制造業(yè)500強，2017年成為CCTV健康公益伙伴，2023年獲得“CCTV民族匠心品牌”榮譽稱號，2023年魯南制藥品牌價值達132.83億元。
荊防顆粒是經(jīng)典古方“荊防敗毒散”的現(xiàn)代純中藥制劑，具有功效相同、現(xiàn)成可用、適應急需、攜帶方便、口感較湯藥更易于接受等特點。歷代醫(yī)家將荊防敗毒散評價為“辛平之劑”，作為一線感冒用藥，可用于不同感冒導致的頭痛、惡寒發(fā)熱、流涕、咽喉腫痛、鼻塞咳嗽等癥狀。
荊防顆粒解讀文章：
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拓展資料:
魯南制藥一直致力于中國中醫(yī)藥文化的傳承和創(chuàng)新，啟達力?獨家冠名的CCTV-1和CCTV4共同播出的《中國中醫(yī)藥大會》，經(jīng)典名方助力中醫(yī)藥文化向全世界的傳播，陪伴億萬觀眾感受一場千年中醫(yī)的試聽盛宴。
以“造福社會，創(chuàng)造美好生活”為經(jīng)營宗旨的魯南制藥，選擇啟達力?支持《中國中醫(yī)藥大會》的原因，就是從“啟達力?，好藥一直在身邊”和《中國中醫(yī)藥大會》“賡續(xù)五千年，中醫(yī)正青春”理念中獲得靈感。啟達力?（荊防顆粒/合劑）作為一款現(xiàn)代中成藥制劑，源自經(jīng)典名方，取自道地藥材，嚴于規(guī)范炮制，成于現(xiàn)代工藝，與《中國中醫(yī)藥大會》“以探尋千年醫(yī)脈，致敬古今大醫(yī)，洞悉中醫(yī)智慧”的使命相互呼應，相輔相承。
目標消費群
基于感冒藥的特性，希望成為家庭、個人常備藥
主要競爭者
小柴胡顆粒、風寒感冒顆粒
命題類別
■平面廣告■產(chǎn)品設計■影視廣告■微電影■短視頻
建議列入事項
1.所有作品需體現(xiàn)啟達力?荊防顆粒logo、產(chǎn)品及荊防大俠形象（根據(jù)創(chuàng)作需求至少要添加任意其一）。
2.視覺類作品，主題色在荊防綠（00c680）基礎上做相應的延申和創(chuàng)作。
命題要求闡述
所有作品類別需考慮的展現(xiàn)內(nèi)容：
1.展現(xiàn)啟達力?荊防顆粒在治療感冒、流感的安全性和有效性。
2.啟達力?荊防顆粒為純中藥制劑，能直達病灶，治其根本的效果。
3.所有作品類別均需切實關注產(chǎn)品本身屬性及目標人群特征，關注目標群體心理特征，可以吸引目標群體進一步了解。
【平面廣告】
1.平面海報：海報富有創(chuàng)意，易于傳播，符合品牌調(diào)性及主題。內(nèi)容包括但不限于品牌宣傳海報、產(chǎn)品宣傳海報、節(jié)日創(chuàng)意海報等，適用于線上新媒體渠道傳播及線下終端印刷傳播?？梢詣?chuàng)作單幅平面廣告，也可以是系列平面廣告（可參考24節(jié)氣、四季題材），最多可以創(chuàng)作24幅。
2.插畫漫畫：設計以荊防大俠形象為主角的場景漫畫或者插畫，內(nèi)容要洞察生活中的產(chǎn)品場景和人物形象，如流感季、日常感冒、易感冒人群等，突出荊防顆粒在預防、治療上想效果，引導消費者在生活中常備感冒藥。
【產(chǎn)品設計】
1.產(chǎn)品外包裝設計
依據(jù)產(chǎn)品原外包裝尺寸、材質，以荊防大俠形象為基礎，在素材包刀版圖框架內(nèi)設計符合當下年輕人喜好，能帶來新吸引點的包裝視覺。作品需包含（刀版圖、實物效果圖、實物細節(jié)展示圖）考慮實際落地和可操作性。
Tips：素材詳情見素材包
圖片
2.表情包設計
基于“荊防大俠”的形象，創(chuàng)作與治療感冒、流感知識及用藥規(guī)范相關的表情包形象，也可以創(chuàng)作能體現(xiàn)出品牌溫暖、關懷品牌調(diào)性的趣味表情包。動態(tài)、靜態(tài)表情包均可。
【影視廣告】
時長：1min-3min
格式：橫屏拍攝
作品以橫屏作品為主，時長不限，表達形式不限。
影視廣告作品要符合品牌調(diào)性和產(chǎn)品賣點，不能是單純的產(chǎn)品展示和slogan露出，需要體現(xiàn)年輕人對品牌的情感訴求，形式新穎，易于分享和網(wǎng)絡傳播。作品以引起受眾共鳴、引發(fā)傳播討論為佳。
【微電影】
時長：3min-10min
格式：橫屏拍攝
微電影作品要突出啟達力“中藥良方”的品牌調(diào)性，可以從產(chǎn)品功能屬性和情感價值主張兩個方向創(chuàng)作劇情式、品牌故事式短片，在內(nèi)容中軟植入產(chǎn)品，要符合品牌調(diào)性和產(chǎn)品賣點，風格不限。
【短視頻】
時長：15s-60s
格式：豎屏拍攝
作品要求體現(xiàn)產(chǎn)品的功能表達以及溫暖、關懷的品牌調(diào)性。畫面要有視覺沖擊力和社交屬性，易于分享和網(wǎng)絡傳播，產(chǎn)品植入巧妙自然，可以是單條視頻，可以是系列視頻（不超過三條），需要滿足手機端APP（抖音、快手、B站）平臺格式要求。
Logo及產(chǎn)品圖片
荊防大俠形象
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