學(xué)院獎(jiǎng)2024春季丨征集大賽策略單：太陽(yáng)雨
命題單位
太陽(yáng)雨集團(tuán)有限公司
產(chǎn)品名稱
太陽(yáng)雨空氣能采暖機(jī)
廣告主題
太陽(yáng)雨空氣能采暖機(jī)，更省錢的暖氣
品牌調(diào)性
綠色低碳，陽(yáng)光溫暖，美好生活
傳播營(yíng)銷目的
1.用易懂、新穎、年輕的角度并結(jié)合用戶冬季采暖的痛點(diǎn)去闡釋，塑造太陽(yáng)雨空氣能“省錢”、“好用”的采暖品牌形象，加深年輕消費(fèi)者及有采暖需求的人群對(duì)于“冬天采暖就選太陽(yáng)雨空氣能采暖機(jī)”的品牌聯(lián)想和消費(fèi)認(rèn)知。
2.給年輕消費(fèi)者傳達(dá)“太陽(yáng)雨空氣能采暖機(jī)，更省錢的暖氣”概念，強(qiáng)調(diào)太陽(yáng)雨空氣能采暖機(jī)能在極寒環(huán)境下（零下36℃）穩(wěn)定高效運(yùn)行，同時(shí)也為用戶帶來(lái)比其他采暖方式更省錢的采暖體驗(yàn)。主題的呈現(xiàn)希望能夠有足夠的共情力與穿透力。
3.圍繞采暖相關(guān)的產(chǎn)品應(yīng)用生活場(chǎng)景或“更省錢”、“更好用”、“無(wú)懼嚴(yán)寒”等產(chǎn)品情感主題展開(kāi)聯(lián)想，創(chuàng)作創(chuàng)新、有趣、年輕化的作品，可圍繞產(chǎn)品完全發(fā)揮想象力。
企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介
企業(yè)簡(jiǎn)介：
太陽(yáng)雨集團(tuán)是一家專注清潔能源應(yīng)用24年的全球化公司，空氣能產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的專業(yè)空氣能高新技術(shù)企業(yè)，滬市A股主板上市公司（603366.SH），行業(yè)首家國(guó)家“綠色工廠”。作為聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織光熱產(chǎn)業(yè)與技術(shù)研發(fā)基地，十三五、十四五重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃承擔(dān)單位，集團(tuán)致力于為全球用戶提供低碳系統(tǒng)解決方案和低碳美好生活解決方案。
在國(guó)家雙碳戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的時(shí)代背景下，集團(tuán)布局光伏、儲(chǔ)能、充電樁等清潔電的業(yè)務(wù)，以及空氣能熱泵、太陽(yáng)能光熱等清潔熱的業(yè)務(wù)，為工商業(yè)、園區(qū)提供全方位的低碳解決方案。2023年，太陽(yáng)雨空氣能采暖機(jī)成為珠峰大本營(yíng)指定采暖產(chǎn)品。
產(chǎn)品簡(jiǎn)介：
太陽(yáng)雨空氣能采暖機(jī)，一款由太陽(yáng)雨自主研發(fā)并可在零下36℃穩(wěn)定高效運(yùn)行的清潔采暖設(shè)備,產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景廣泛，既可以為單個(gè)家庭供暖，也可以為酒店、學(xué)校、醫(yī)院、體育館、展覽館，以及整個(gè)社區(qū)、城鎮(zhèn)供暖。
產(chǎn)品品類定位：
與燃煤采暖、燃?xì)獗趻鞝t采暖、電采暖相比，它同屬于采暖方式的一種，但它更“省錢”。它通過(guò)少量電能驅(qū)動(dòng)，吸收空氣中的熱能，并可以通過(guò)地暖、風(fēng)機(jī)盤管、暖氣片三種散熱裝置滿足居民的采暖需求。同時(shí)，它可通過(guò)一份電能實(shí)現(xiàn)多份熱量的產(chǎn)出，達(dá)到采暖更省錢的效果。
產(chǎn)品實(shí)際案例：
圖片
以建筑面積120㎡普通居民住宅采暖（居民樓）為例，相同條件下（采暖季、采暖熱負(fù)荷一樣），按照電費(fèi)0.5元/度、燃?xì)?元/m3、煤價(jià)800元/噸計(jì)算，使用空氣能熱泵采暖費(fèi)用最省，費(fèi)用僅為燃煤的3/4，多聯(lián)機(jī)的1/2，燃?xì)獾?/5，電采暖的1/3。
產(chǎn)品適應(yīng)痛點(diǎn)：
燒散煤是我國(guó)北方居民傳統(tǒng)的取暖方式，但燒散煤取暖對(duì)環(huán)境的污染十分嚴(yán)重，在全民減碳的今天，這種采暖方式需要變革，但其他采暖方式普遍存在著采暖費(fèi)用高百姓用不起、采暖效果差冬天不好用等痛點(diǎn)。市場(chǎng)迫切需求一個(gè)好用又省錢、穩(wěn)定效果好的清潔采暖設(shè)備。堅(jiān)守“用戶的難題就是我們開(kāi)發(fā)的課題”的企業(yè)研發(fā)觀，太陽(yáng)雨空氣能采暖機(jī)震撼上市。
產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)：
1.零下36℃強(qiáng)勁制熱
外界環(huán)境的冷、濕是影響采暖效果的重要因素，對(duì)于絕大多數(shù)采暖設(shè)備來(lái)說(shuō)，天氣越冷，供熱效果越差。太陽(yáng)雨空氣能采暖機(jī)可實(shí)現(xiàn)機(jī)器在零下36℃穩(wěn)定運(yùn)行的同時(shí)通過(guò)獨(dú)有的技術(shù)手段使得采暖機(jī)吸熱快、制熱好，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)30%制熱能力提升，克服超低溫環(huán)境影響，滿足全球絕大多數(shù)地區(qū)使用。
2.使用運(yùn)行成本低
地板、暖氣片采暖專用的采暖空氣能。即使是在低環(huán)境溫度下，空氣能采暖機(jī)的能效依然遠(yuǎn)超國(guó)家一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)?？諝饽懿蓹C(jī)可實(shí)現(xiàn)一度電產(chǎn)生多份熱量，滿足采暖效果的同時(shí)用電更少，電費(fèi)更低。
3.精智化霜不結(jié)冰
系統(tǒng)智能即時(shí)判斷結(jié)霜發(fā)生程度，有霜化霜無(wú)霜不化，有效減少每次除霜耗能和時(shí)長(zhǎng)，運(yùn)行費(fèi)用更低。同時(shí)配有智能加熱排水通道，冬季化霜排水不結(jié)冰。
4.機(jī)器運(yùn)行噪音低，靜音好眠
從減震角度設(shè)計(jì)機(jī)器整體布局，從降噪角度使用加厚隔音綿包裹，同時(shí)配有減震底腳，使得整體機(jī)器在工作過(guò)程中的綜合噪音更低，震動(dòng)更小，帶來(lái)極致靜音體驗(yàn)，可實(shí)現(xiàn)一枚硬幣能夠穩(wěn)穩(wěn)地豎立在運(yùn)行的機(jī)器上。
目標(biāo)消費(fèi)群
購(gòu)買決策者：有冬季采暖剛需的地區(qū)，20-60歲，偏男性群體，注重高性價(jià)比的理性消費(fèi)者，實(shí)用主義科技派（城市新房購(gòu)置、縣城及鄉(xiāng)村自建大宅、新房翻修需要全屋采暖人群等）。
主要競(jìng)爭(zhēng)者
其他空氣能采暖品牌
命題類別
■平面廣告■微電影■短視頻
建議列入事項(xiàng)
1.所有內(nèi)容必須為原創(chuàng)。
2.嚴(yán)禁違規(guī)使用有版權(quán)的字體，嚴(yán)禁侵犯版權(quán)，避免版權(quán)糾紛。
3.作品需要表達(dá)出命題主題。可通過(guò)軟植入方式，將企業(yè)LOGO或者產(chǎn)品圖片巧妙地植入作品場(chǎng)景之中，讓創(chuàng)意再飄一會(huì)兒，讓作品更有人情味。
4.我們希望你可以充分將自己的個(gè)人特色結(jié)合命題表現(xiàn)出來(lái)，想象無(wú)懼天馬行空，創(chuàng)意無(wú)限可能。（前排提示：注意正能量）
5.可圍繞“冷”、“暖”、“使用場(chǎng)景”、“用戶痛點(diǎn)”等常規(guī)洞察，或陪伴、溫暖等用戶使用情緒進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)。更多非常規(guī)角度，期待你的發(fā)掘。
命題要求闡述
【平面廣告】
1.創(chuàng)意形式：包含但不限于平面海報(bào)、漫畫、產(chǎn)品KV、長(zhǎng)圖、條漫等，便于在社交媒體、門戶網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)媒體、平面媒體等全渠道廣泛傳播。
2.創(chuàng)意內(nèi)容：可將“太陽(yáng)雨空氣能采暖機(jī)”作為主題進(jìn)行創(chuàng)作，創(chuàng)作包括但不局限于產(chǎn)品場(chǎng)景化、主題化、情感化、擬人化等，可結(jié)合各節(jié)日（例如國(guó)慶、中秋、春節(jié)等）及活動(dòng)等。
3.創(chuàng)意可能：你一定有自己所熟悉的圈子（國(guó)潮、賽博朋克等）吧，試著把你所喜歡的圈子文化融進(jìn)本次命題，找到一個(gè)適合的創(chuàng)意點(diǎn)創(chuàng)作出合適的內(nèi)容。用你自豪的作品，讓我們見(jiàn)證年輕的可能性。
【微電影】
可根據(jù)冬季采暖的痛點(diǎn)結(jié)合不同的消費(fèi)人群習(xí)慣，例如習(xí)慣型、理智型、經(jīng)濟(jì)型、沖動(dòng)型、疑慮型、不定性等將所選內(nèi)容方向與太陽(yáng)雨空氣能采暖機(jī)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)作具有共鳴性、內(nèi)容性、話題性的作品；多故事串聯(lián)/單一故事呈現(xiàn)均可。（畫面中出現(xiàn)太陽(yáng)雨采暖機(jī)文字、圖片、logo任意三選一即可），時(shí)長(zhǎng)1~3分鐘不等。
【短視頻】
方向一：結(jié)合本次命題，創(chuàng)作劇情類、熱點(diǎn)類、街坊類等創(chuàng)意短視頻（畫面中出現(xiàn)太陽(yáng)雨采暖機(jī)文字、圖片、logo任意三選一即可），適用于抖音、視頻號(hào)、B站、微博等平臺(tái)，能引起二次傳播和討論為佳；
方向二：結(jié)合本次命題創(chuàng)作產(chǎn)品種草類創(chuàng)意視頻（畫面中出現(xiàn)太陽(yáng)雨采暖機(jī)文字、圖片、logo任意三選一即可）；適用于小紅書、微博、B站、抖音等平臺(tái)，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)和功效，形式風(fēng)格不限，能引起傳播討論，吸引消費(fèi)者拔草為佳。
格式要求：時(shí)長(zhǎng)15-60秒；mp4格式；橫版比例16：9，分辨率不低于1280*720；豎版比例9：16，分辨率不低于720*1280；視頻質(zhì)量要求高清。
Logo及產(chǎn)品圖片
相關(guān)資料：
太陽(yáng)雨空氣能采暖機(jī)入駐
珠峰大本營(yíng)紀(jì)實(shí)視頻：
太陽(yáng)雨空氣能采暖機(jī)廣告片：
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