第二屆“北京中軸線文化遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新大賽”完美收官，產(chǎn)生多項(xiàng)優(yōu)秀示范項(xiàng)目
為進(jìn)一步落實(shí)《北京中軸線申遺保護(hù)三年行動(dòng)計(jì)劃(2020年7月—2023年6月)》任務(wù)，做好中軸線歷史文化價(jià)值傳播與推廣，激發(fā)公眾參與中軸線申遺的熱情，向海內(nèi)外展示真實(shí)、立體、全面的中國，北京市文物局、北京中軸線申遺保護(hù)工作辦公室在綜合考慮首屆大賽成果經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，圍繞“目標(biāo)導(dǎo)向、傳播導(dǎo)向、賦能導(dǎo)向、轉(zhuǎn)化導(dǎo)向”，主辦了第二屆“北京中軸線文化遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新大賽”（簡稱“大賽”）。大賽于2022年6月11日文化和自然遺產(chǎn)日當(dāng)天啟動(dòng)；7月20日至9月30日面向國內(nèi)外公開項(xiàng)目征集；10月中旬至11月中旬完成了各賽道的評(píng)審工作。此次大賽累計(jì)報(bào)名作品76419件，為首屆大賽的2.16倍。187名智庫專家遵循“守好意識(shí)形態(tài)關(guān)、扛好價(jià)值引領(lǐng)關(guān)、把好作品遴選關(guān)”的原則，經(jīng)過多輪嚴(yán)格評(píng)審與激烈討論，最終確定優(yōu)秀示范項(xiàng)目276件。
截至目前，大賽成果豐富多元，達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)效果。整體呈現(xiàn)“三升兩高”的顯著特點(diǎn)，即國際公眾用世界語言講好北京中軸線故事的參與度有效提升，青少年對(duì)北京中軸線傳統(tǒng)文化的知曉度顯著提升，公眾參與北京中軸線文化價(jià)值挖掘的滿意度明顯提升，世界民眾對(duì)北京中軸線價(jià)值傳播的關(guān)注度持續(xù)增高，參賽選手對(duì)北京中軸線文脈傳承的投入度賡續(xù)升高。
系統(tǒng)管理：
高位統(tǒng)籌構(gòu)建網(wǎng)格化總體框架，
“四有”管理聯(lián)動(dòng)多方協(xié)同共創(chuàng)
為保障本屆大賽工作公平公正、合理有效地展開，北京市文物局、申遺辦、大賽組委會(huì)和專家委員會(huì)多次召開專題會(huì)議，構(gòu)建網(wǎng)格化總體框架，并編制《北京銀行杯·2022北京中軸線文化遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新大賽工作及評(píng)審手冊》，完善賽道設(shè)置，五大賽道既相對(duì)獨(dú)立又相互融合，彼此之間密不可分，形成完整、系統(tǒng)的整體賽制。
一是有策略。本屆大賽以培養(yǎng)群眾基礎(chǔ)為目標(biāo)，從五個(gè)方面構(gòu)建大賽與配套活動(dòng)執(zhí)行策略。第一，抓青年、抓娃娃，讓年輕群體在青年時(shí)代形成對(duì)北京中軸線歷史文化保護(hù)的思想；第二，抓規(guī)模、抓平衡，在擴(kuò)大公眾覆蓋面的同時(shí)，對(duì)標(biāo)聯(lián)合國教科文組織對(duì)世界文化遺產(chǎn)保護(hù)的要求，追求男女平衡、年齡段平衡、各行業(yè)領(lǐng)域的平衡；第三，抓故事、抓數(shù)據(jù)，做好各賽道數(shù)據(jù)分析工作，深度挖掘參賽選手背后的故事，為北京中軸線傳統(tǒng)文化價(jià)值傳播做好內(nèi)容積累；第四，抓外宣、抓傳播，大賽通過內(nèi)宣與外宣相結(jié)合的方式，借助多元數(shù)字化手段，不斷擴(kuò)大北京中軸線文化的國際影響力；第五，抓賽事、抓活動(dòng)，大賽不僅是一場有規(guī)模的賽事，更是通過一系列有影響的公共文化活動(dòng)吸引更多公眾參與到北京中軸線文化遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新之中。
二是有原則。在大賽專家組委會(huì)的帶領(lǐng)下，嚴(yán)把“意識(shí)形態(tài)關(guān)”和“文物安全觀”兩大關(guān)口，遴選優(yōu)質(zhì)示范項(xiàng)目建立北京中軸線文化傳播內(nèi)容庫。堅(jiān)持凸顯生活化、堅(jiān)持展現(xiàn)數(shù)字化、堅(jiān)持彰顯國際化、堅(jiān)持突出創(chuàng)新化，通過評(píng)審專家與參賽選手共同遵守，形成意識(shí)形態(tài)上的高度集合，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，為北京中軸線文化遺產(chǎn)保護(hù)貢獻(xiàn)力量。
三是有標(biāo)準(zhǔn)。所有賽道嚴(yán)格遵循《北京銀行杯·2022北京中軸線文化遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新大賽工作及評(píng)審手冊》《北京銀行杯·北京中軸線文化遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新大賽意識(shí)形態(tài)管理辦法》等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，確保大賽上下貫通、執(zhí)行有力。通過強(qiáng)化例會(huì)制度、嚴(yán)格賽事評(píng)審、嚴(yán)把意識(shí)形態(tài)，以及資深專家層層審核，保障大賽成果的公平、公正和代表性。
四是有保障。大賽組委會(huì)設(shè)立了傳播中心、版權(quán)保護(hù)中心、成果轉(zhuǎn)化中心三大中心，為北京建設(shè)國際消費(fèi)中心城市與打造數(shù)字化標(biāo)桿城市提供有力支撐。從大賽籌備到評(píng)審期間聯(lián)動(dòng)?xùn)|西城兩區(qū)政府、新聞媒體等，形成整體協(xié)調(diào)推進(jìn)的工作格局，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)解決重大事項(xiàng)和重要問題，全方位保證大賽進(jìn)程與結(jié)果的公平、公正、公開。
延展跨界：
創(chuàng)新生活化、數(shù)字化、國際化文化場景，
“四聯(lián)合”描繪中軸文化藍(lán)圖
大賽不僅深度挖掘北京中軸線傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，還創(chuàng)新構(gòu)建了更加生活化、數(shù)字化、國際化的中軸線文化場景，實(shí)現(xiàn)中軸文化的延展跨界。
一是活動(dòng)與賽事緊密結(jié)合。自大賽啟動(dòng)以來，大賽相關(guān)配套活動(dòng)貫穿賽事全程。截至2022年11月初，大賽共舉辦16期“北京中軸線文化遺產(chǎn)大講堂”、9期“北京中軸線社會(huì)大講堂”等公共文化活動(dòng)，以及中軸線文創(chuàng)市集、中軸線老字號(hào)探訪、騰訊“迷你鵝訓(xùn)練營”等公共文化活動(dòng)30場，累計(jì)覆蓋人群超2000萬人次，“中軸線文化”“北京中軸線”等成為網(wǎng)上熱搜詞匯，得到廣泛好評(píng)。
二是線上與線下深度聯(lián)動(dòng)。本屆大賽創(chuàng)新開設(shè)“數(shù)字文創(chuàng)”賽道與VR視頻子賽道。數(shù)字文創(chuàng)賽道從形、聲、物三個(gè)維度征集北京中軸線元素?cái)?shù)字文創(chuàng)作品，將古老的中軸線與潮流文化相融合，推動(dòng)北京中軸線文化在年輕一代中的傳承與創(chuàng)新。VR視頻則通過沉浸式視覺體驗(yàn)的方式，挖掘北京中軸線文化價(jià)值，展現(xiàn)中軸線魅力。借助數(shù)字科技，邀請公眾參與共建共創(chuàng)“數(shù)字中軸”，通過多元表達(dá)，宣傳北京中軸線的文化內(nèi)涵與時(shí)代價(jià)值。
三是空間與內(nèi)容融合聯(lián)動(dòng)。大賽通過層層選拔，借助北京中軸線文化元素，既創(chuàng)新展現(xiàn)大量文物活化內(nèi)容，還以成果轉(zhuǎn)化中心為核心，實(shí)現(xiàn)了空間的延展。一方面，以宏恩觀為基地，同步推動(dòng)中軸線數(shù)字館、中軸線主題郵局、中軸線主題書店、中軸線主題銀行等實(shí)體建設(shè)，打造中軸線沿線文化主題空間；另一方面，在活動(dòng)期間推出大賽布包、口罩、書簽等組合伴手禮套裝、中軸線遺產(chǎn)點(diǎn)主題月餅、中軸線主題郵折套裝等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓公眾看到創(chuàng)意成果落地、樂享主題創(chuàng)意空間，共同打造中軸線文化符號(hào)、傳播中軸線傳統(tǒng)文化。
四是資源與參與者多維聯(lián)動(dòng)。實(shí)現(xiàn)專家、學(xué)生、社會(huì)機(jī)構(gòu)“一把抓”的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的跨界融合。創(chuàng)新突顯文化遺產(chǎn)和非遺的內(nèi)在依存關(guān)系，將文化遺產(chǎn)保護(hù)與賦能美好生活相結(jié)合，更加彰顯世界遺產(chǎn)保護(hù)中的中國貢獻(xiàn)；而“老號(hào)新生”“數(shù)字文創(chuàng)”等賽道，用當(dāng)代多元文化表達(dá)和科技手段對(duì)文化遺產(chǎn)內(nèi)涵進(jìn)行了創(chuàng)新闡釋。
文化傳播：
組建全媒體矩陣，
廣泛傳遞大賽聲音、展現(xiàn)中軸風(fēng)采
一是擴(kuò)大海外傳播布局。大賽采用“線上+線下”多媒介、“國內(nèi)+海外”多范圍的傳播方式，加強(qiáng)對(duì)國外公眾的文化傳播。大賽舉辦期間，中國日報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、人民日報(bào)海外版等媒體進(jìn)行多次專題報(bào)道?！袄L城”賽道還推薦部分獲獎(jiǎng)作品直通法國盧浮宮國際兒童畫大展進(jìn)行展覽展示，向世界傳遞中軸聲音、用兒童畫筆講述中軸故事。
二是增強(qiáng)國內(nèi)傳播效能。大賽以“2022北京中軸線創(chuàng)意大賽”“北京中軸線”等公眾號(hào)、大賽官方微博、抖音號(hào)、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)為核心載體，深入挖掘各賽道、各參賽選手亮點(diǎn)。人民日報(bào)、光明日報(bào)、中國新聞周刊等媒體對(duì)大賽進(jìn)行多維度、多層次的深度報(bào)道。此外，聯(lián)動(dòng)聚焦宣傳熱點(diǎn)提升大賽傳播度和影響度。大賽優(yōu)秀攝影作品、中軸線果蔬雕刻等內(nèi)容在慶祝中國-東盟建立對(duì)話關(guān)系31周年活動(dòng)中進(jìn)行展覽展示；中軸線大講堂官方宣講及媒體策劃采訪在《北京中軸線文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》正式實(shí)施當(dāng)天進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道；“中軸視角”VR賽道優(yōu)秀作品在“數(shù)字傳承，鏈接未來”紀(jì)念《保護(hù)世界文化和自然遺產(chǎn)公約》50周年主題活動(dòng)中進(jìn)行專題展示。通過與重要事件節(jié)點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)，提升大賽傳播力和影響力，增加大賽曝光度的同時(shí)，吸引更多民眾積極參與和互動(dòng)。
新的一年，北京市文物局、北京中軸線申遺保護(hù)工作辦公室、大賽組委會(huì)將按照“推動(dòng)參與促進(jìn)傳播創(chuàng)新示范成果轉(zhuǎn)化”的工作思路，扎實(shí)走好“三步走”戰(zhàn)略的最后一步，吸引更多人愛上中軸線、助力中軸線文化傳播，讓世界聽見中國聲音、中軸聲音；進(jìn)一步強(qiáng)化落實(shí)生活化、數(shù)字化、國際化要求，增強(qiáng)人民群眾幸福感、獲得感；推動(dòng)公眾參與北京中軸線文化遺產(chǎn)保護(hù)更廣泛、更深入、更創(chuàng)新；創(chuàng)新國際傳播策略，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性、創(chuàng)造性表達(dá)。
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