2024第16屆大廣賽命題策略單:Canva可畫
品牌名稱
Canva可畫
品牌簡(jiǎn)介
Canva可畫是全球領(lǐng)先的視覺傳播平臺(tái)，2013年誕生于悉尼，2018年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。秉承“賦予世界設(shè)計(jì)的力量”的使命，Canva可畫為用戶提供零門檻的設(shè)計(jì)編輯工具(網(wǎng)頁(yè)端/App/小程序)，海量免費(fèi)精美設(shè)計(jì)模板和千萬(wàn)級(jí)版權(quán)素材內(nèi)容。使不具備任何專業(yè)設(shè)計(jì)技能的“設(shè)計(jì)小白”，只需簡(jiǎn)單的拖拽和編輯，也能輕松做出想要的好設(shè)計(jì)。
每月1.7億來(lái)自全球190多個(gè)國(guó)家的活躍用戶通過Canva可畫，創(chuàng)造工作和生活中使用的設(shè)計(jì)。至今他們已經(jīng)在Canva可畫上發(fā)布了超過200億個(gè)設(shè)計(jì)，現(xiàn)在平均每秒就有200個(gè)設(shè)計(jì)被創(chuàng)建。
品牌使命
賦予世界設(shè)計(jì)的力量
(Empowering the world to design)
目標(biāo)群體
Canva可畫是一款為任意年齡、任意職業(yè)人群無(wú)差別提供零門檻設(shè)計(jì)便利的一站式視覺傳播平臺(tái)。我們的核心目標(biāo)群體：
●在校大學(xué)生
●年輕職場(chǎng)人
●自媒體創(chuàng)作者
●中小企業(yè)主
產(chǎn)品核心賣點(diǎn)
1.PPT制作神助攻，作業(yè)報(bào)告提案一鳴驚人
集海量模板素材、在線編輯、多人協(xié)作、在線演示、多格式導(dǎo)出于一體的新式PPT制作神器。海量高顏值PPT模板免費(fèi)使用，覆蓋課堂作業(yè)、自我介紹、畢業(yè)答辯、英文演示等校園所需的各類使用場(chǎng)景，覆蓋產(chǎn)品介紹、作品集、年終總結(jié)、策劃提案等職場(chǎng)使用場(chǎng)景。模板顏色根據(jù)圖片自動(dòng)適配、一鍵數(shù)據(jù)可視化、酷炫動(dòng)效，簡(jiǎn)單強(qiáng)大的設(shè)計(jì)編輯器，讓你比別人快3倍完成一份驚艷老師、老板的PPT。
2.海報(bào)公眾號(hào)logo模板大全，玩轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)不求人
面對(duì)社團(tuán)活動(dòng)、實(shí)習(xí)、工作中突如其來(lái)的設(shè)計(jì)需求，不再需要求助他人、或臨時(shí)上網(wǎng)搜索專業(yè)軟件教程，隨時(shí)隨地打開Canva可畫，10萬(wàn)設(shè)計(jì)模板隨心取用，簡(jiǎn)單編輯，零基礎(chǔ)也能做出專業(yè)設(shè)計(jì)，用最簡(jiǎn)單的方式拓寬技能邊界。
3.支持多人在線協(xié)作編輯、評(píng)論，降低溝通成本
小組團(tuán)隊(duì)可同時(shí)在Canva可畫里編輯同一份演示文稿、文檔或任何設(shè)計(jì)，為某個(gè)頁(yè)面、素材、某段文字添加評(píng)論并 他人，可以在白板中和團(tuán)隊(duì)一起頭腦風(fēng)暴，實(shí)時(shí)記錄每個(gè)創(chuàng)意靈感迸發(fā)的瞬間，實(shí)現(xiàn)有效的信息表達(dá)。再不用離線文件傳來(lái)傳去，讓協(xié)作更高效。
4.0元制作完美簡(jiǎn)歷，實(shí)習(xí)校招找工作必備
大學(xué)生、職場(chǎng)人必備的免費(fèi)簡(jiǎn)歷模板庫(kù)——上百份中英文簡(jiǎn)歷模板，從實(shí)習(xí)兼職用到校招，甚至工作跳槽。模板上的所有內(nèi)容均可輕松拖拽編輯，替換，自定義，一鍵智能修改簡(jiǎn)歷配色、字體，智能線條隨意拖動(dòng)，快速排版，具有比傳統(tǒng)文檔更智能快捷、靈活多變的簡(jiǎn)歷編輯功能。
5.免費(fèi)強(qiáng)大的圖像編輯功能，零基礎(chǔ)也能專業(yè)P圖
Canva可畫是學(xué)生黨、職場(chǎng)人、中小企業(yè)主必備的免費(fèi)修圖工具。免費(fèi)不限次一鍵摳圖，精細(xì)到頭發(fā)絲。還有自動(dòng)虛化背景、添加陰影、智能描邊、添加樣機(jī)、自動(dòng)模糊等功能，一鍵式操作完成專業(yè)圖片處理。套用海量網(wǎng)紅模板、流行素材，社團(tuán)活動(dòng)、發(fā)朋友圈、做自媒體都能有圖有料。
6.所見皆可商用，確保版權(quán)無(wú)憂
Canva可畫提供全平臺(tái)內(nèi)容版權(quán)保障，你可以在任何渠道使用在Canva可畫制作導(dǎo)出的內(nèi)容，無(wú)需為釣魚執(zhí)法戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，不必?fù)?dān)心落入層層級(jí)級(jí)的會(huì)員套路。同時(shí)配備優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)支持，客服助手耐心答疑解難，你的任何產(chǎn)品使用問題都有回應(yīng)。Canva可畫始終秉持“賦予世界設(shè)計(jì)的力量”之初心，用人性化的產(chǎn)品及服務(wù)賦能每個(gè)用戶實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)。
廣告主題
1.Canva可畫讓設(shè)計(jì)「更簡(jiǎn)單」
2.Canva可畫讓設(shè)計(jì)「更高效」
3.Canva可畫讓設(shè)計(jì)「更好看」
4.開放主題：Canva可畫讓XX「更XX」
從上述主題任選其一或多選，結(jié)合產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，在目標(biāo)群體中推廣Canva可畫產(chǎn)品，吸引目標(biāo)群體使用產(chǎn)品。
主題解析
在傳統(tǒng)觀念里，設(shè)計(jì)是個(gè)太有門檻的事情，很多人不了解設(shè)計(jì)知識(shí)，或不會(huì)使用專業(yè)設(shè)計(jì)軟件，再或是缺少設(shè)計(jì)靈感和素材——總之太多阻礙。
秉承“賦予世界設(shè)計(jì)的力量”的使命，Canva可畫希望可以成為每個(gè)人的“設(shè)計(jì)師”。順應(yīng)視覺時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，Canva可畫也正將自己打造成為一個(gè)一站式視覺傳播平臺(tái)，致力用科技賦能全民設(shè)計(jì)，消除一切設(shè)計(jì)門檻，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)平權(quán)，幫助大家擺脫人力、創(chuàng)意、技能和空間限制，完成一切視覺內(nèi)容。
同時(shí)，我們希望覆蓋廣大群眾各類設(shè)計(jì)場(chǎng)景和需求，通過整合字體圖片插畫視頻等版權(quán)素材，為用戶提供極易上手和功能強(qiáng)大的在線編輯體驗(yàn)。通過使用Canva可畫：
讓設(shè)計(jì)變得「更簡(jiǎn)單」
無(wú)需任何設(shè)計(jì)和軟件基礎(chǔ)，無(wú)需任何學(xué)習(xí)成本，設(shè)計(jì)小白使用Canva可畫，也能輕松做出大師級(jí)設(shè)計(jì)作品。使用Canva可畫零門檻“拖拽式”設(shè)計(jì)編輯器，你可以毫無(wú)不費(fèi)力駕輕就熟地編輯設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)單界面人人都能直接上手，強(qiáng)大工具自動(dòng)推薦配色、生成圖表，輕松做出好視覺。你永遠(yuǎn)無(wú)需茫然地面對(duì)一張空白畫布，Canva可畫千萬(wàn)專業(yè)設(shè)計(jì)模板、版權(quán)圖片、高質(zhì)量素材盡在指端，幫助你和團(tuán)隊(duì)快速開啟創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)、工作和生活中的設(shè)計(jì)構(gòu)想。
讓設(shè)計(jì)變得「更高效」
Canva可畫也是免費(fèi)在線協(xié)作工具，是大學(xué)生小組作業(yè)、職場(chǎng)人團(tuán)隊(duì)協(xié)作的福音。小組成員可以多人同時(shí)在線編輯PPT或任何設(shè)計(jì)、記錄腦爆、實(shí)時(shí)評(píng)論、反饋，再也不用文件傳來(lái)傳去，匯總整理。1分鐘即可完成注冊(cè)并和小組成員一起免費(fèi)使用，隨時(shí)共享想法創(chuàng)意，實(shí)時(shí)評(píng)論保持信息步調(diào)一致，一起享受高效設(shè)計(jì)的樂趣所在。
讓設(shè)計(jì)變得「更好看」
Canva可畫內(nèi)涵10萬(wàn)款精美原創(chuàng)設(shè)計(jì)模板、7000萬(wàn)版權(quán)圖片素材、6000款中英文版權(quán)字體、70萬(wàn)視頻素材、5萬(wàn)音頻素材滿足各類設(shè)計(jì)需求，風(fēng)格多樣的原創(chuàng)插畫素材每日更新，給枯燥單調(diào)的設(shè)計(jì)增添一抹靚麗，讓設(shè)計(jì)從第一步起就信心滿滿。
廣告目的
1.塑造Canva可畫能讓設(shè)計(jì)更“簡(jiǎn)單”、“高效”、“好看”的品牌形象，使Canva可畫成為目標(biāo)群體首選的設(shè)計(jì)平臺(tái)。
2.結(jié)合目標(biāo)人群的實(shí)際工作學(xué)習(xí)場(chǎng)景，挖掘Canva可畫的獨(dú)特賣點(diǎn)，創(chuàng)作能轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷廣告內(nèi)容，吸引目標(biāo)人群使用Canva可畫。
3.建立長(zhǎng)期有效的產(chǎn)品推廣機(jī)制(裂變分享,口碑營(yíng)銷，社交媒體挑戰(zhàn)賽等)，大幅提升Canva可畫在目標(biāo)人群中的產(chǎn)品滲透率和使用頻率。
廣告形式
一、平面類（二選一，平面類作品請(qǐng)同步提交至「Canva可畫創(chuàng)作者系統(tǒng)」上傳并直接發(fā)布成模板）
1、移動(dòng)端平面廣告
以「校園活動(dòng)宣傳」為主題，為你學(xué)校內(nèi)的任意大型賽事或活動(dòng)（如校園歌手大賽、辯論賽、籃球賽、某社團(tuán)招新等）設(shè)計(jì)一則宣傳海報(bào)、傳單、微信公眾號(hào)封面等任意形式的平面廣告，廣告尺寸不限，設(shè)計(jì)風(fēng)格不限，符合當(dāng)代大學(xué)生審美、美觀大方即可。
2、戶外平面廣告
為Canva可畫設(shè)計(jì)一則創(chuàng)意戶外平面廣告，廣告媒體不限，可自由選擇地鐵廣告、樓宇廣告、電梯廣告等。主題自擬，突出平臺(tái)定位及特點(diǎn)，結(jié)合目標(biāo)群體喜歡的創(chuàng)意方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)Canva可畫的認(rèn)知及好感度提升。(建議提交最終作品時(shí)可同步提交戶外投放效果模擬圖)
※平面類作品創(chuàng)作完成后須同時(shí)提交至「Canva可畫創(chuàng)作者系統(tǒng)」上傳并直接發(fā)布成模板，方式如下：
1.填寫大廣賽Canva可畫平面類特別獎(jiǎng)上傳通道，（https://jinshuju.net/f/E6S9GD）按照指引完成Canva可畫賬號(hào)注冊(cè)，并開通創(chuàng)作者賬號(hào)權(quán)限；（賬號(hào)開通審核周期為1個(gè)工作日內(nèi)）
2.用Canva可畫在線制作作品模板，（也可以用PSD/PPTX等方式上傳）選擇將作品發(fā)布模板，并在設(shè)計(jì)標(biāo)題最前方備注「大廣賽平面作品」。
3.查看我的項(xiàng)目，如果模板顯示「已通過」即代表模板已審核通過成功入圍，有機(jī)會(huì)參與Canva可畫平面類特別獎(jiǎng)評(píng)選。（提交過程中如有任何疑問可發(fā)郵件至：cn-creator canva.com獲取幫助）
特別提示：基于作品信息保密原則，Canva可畫將在本次平面類比賽官方評(píng)審結(jié)束后，統(tǒng)一審核參賽作品并公開發(fā)布，具體公開發(fā)布時(shí)間根據(jù)大廣賽評(píng)選周期而定。因此在審核前，所發(fā)布模板會(huì)顯示「僅在個(gè)人主頁(yè)展示」字樣，僅個(gè)人與系統(tǒng)可見。
二、視頻類(三選一)
1、創(chuàng)作以30秒新媒體視頻廣告為主，如可用于微信朋友圈，愛奇藝，Bilibili等渠道投放使用的視頻廣告，按影視廣告要求提交；
2、30-180秒創(chuàng)意小視頻，按微電影廣告要求提交；
3、15秒以內(nèi)（含15秒）的短視頻，適合手機(jī)端豎屏播放，適用于抖音、快手等渠道投放信息流使用，詳見《參賽辦法》。
三、動(dòng)畫類
創(chuàng)作“30秒了解Canva可畫”為主題的動(dòng)畫廣告（30秒）。
四、互動(dòng)類
創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動(dòng)廣告。
五、策劃案類（策劃案請(qǐng)使用Canva可畫演示文稿完成，并在提交的PDF文件最后一頁(yè)附上Canva可畫設(shè)計(jì)鏈接）
Canva可畫校園營(yíng)銷方案類
按具體地區(qū)策劃多所高校聯(lián)合推廣方案（如《Canva可畫廣州地區(qū)高校推廣方案》）。要求有明確的費(fèi)用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測(cè)算，執(zhí)行性強(qiáng)。活動(dòng)預(yù)算不超過100萬(wàn)元人民幣。推廣方案須包含前期線上預(yù)熱宣傳節(jié)奏、傳播渠道、校內(nèi)路演宣傳現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)圖、具體活動(dòng)內(nèi)容等部分。
六.文案類
1、廣告語(yǔ)：品牌Slogan、廣告語(yǔ)，簡(jiǎn)要表達(dá)理念或賣點(diǎn)，富有傳播力；
2、長(zhǎng)文案：適用于微博、微信、小紅書等內(nèi)容平臺(tái)的文案。
特別福利
一、企業(yè)特別獎(jiǎng)（針對(duì)所有開放的廣告形式）
9月10日-11月20日期間：
參賽選手可將創(chuàng)意作品上傳發(fā)布至小紅書，并 Canva可畫官方賬號(hào)，攜帶話題#Canva可畫第16屆大廣賽。成功完成上述任一種即可參與Canva可畫命題“企業(yè)特別獎(jiǎng)評(píng)選”，贏取大獎(jiǎng)：
1.最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)3個(gè)：獎(jiǎng)金10000元/個(gè)
2.設(shè)計(jì)賦能獎(jiǎng)5個(gè)：獎(jiǎng)金5000元/個(gè)
二、平面類特別獎(jiǎng)（僅針對(duì)平面類廣告形式）
選擇平面類廣告形式的參賽選手完成創(chuàng)作后，根據(jù)要求將作品上傳到Canva可畫創(chuàng)作者平臺(tái)，通過官方審核并發(fā)布成模板后，即可自動(dòng)開啟平面類特別獎(jiǎng)的參評(píng)資格，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置如下：
1.最受歡迎作品獎(jiǎng)10個(gè)：獎(jiǎng)金3000元/個(gè)
評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)：比賽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)期間在Canva可畫平臺(tái)上傳的作品模板使用次數(shù)最高前10名的模板所有者獲得。
2.最受歡迎創(chuàng)作者獎(jiǎng)10個(gè)：獎(jiǎng)金1500元/個(gè)
評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)：比賽期間在Canva可畫創(chuàng)作者平臺(tái)獲得粉絲數(shù)量最多的前10名參賽者獲得。
同時(shí)，所有選擇平面類通過審核并成功發(fā)布模板的參賽選手均可與Canva可畫創(chuàng)作者獲得相同的模板分成待遇，即參賽模板當(dāng)月所產(chǎn)生的下載均可獲得對(duì)應(yīng)分成。（具體方式可以登陸canva.cn，點(diǎn)擊右下方客服，輸入“創(chuàng)作者分成”了解更多）
更多企業(yè)獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注大廣賽官網(wǎng)，屆時(shí)將公布詳細(xì)活動(dòng)時(shí)間與規(guī)則。
相關(guān)信息獲取
產(chǎn)品形態(tài)：
網(wǎng)頁(yè)版：www.canva.cn
移動(dòng)端：iOS及安卓App,Canva可畫微信小程序即刻體驗(yàn)
LOGO及元素
全部素材文件請(qǐng)到大廣賽官網(wǎng)下載
作品詳見（復(fù)制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：
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