打造“廣東非遺手信”IP，激活非遺發(fā)展動(dòng)能，2023年廣東非遺手信名單揭曉
由廣東省文化和旅游廳指導(dǎo)，廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心主辦的2023年廣東非遺手信征集評(píng)選目前已完滿結(jié)束，100件“廣東非遺手信”新鮮出爐！
非遺手信有別于傳統(tǒng)意義上的“特產(chǎn)”“禮物”，是以豐富多彩的非遺代表性項(xiàng)目及從中提煉的非遺元素為核心表現(xiàn)內(nèi)容，傳遞地方歷史文化和人文情懷，具有社交禮儀屬性的獨(dú)特文化產(chǎn)品。此次是廣東首次系統(tǒng)評(píng)選推出“非遺手信”，旨在助力廣東非遺的市場(chǎng)拓展、產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)態(tài)升級(jí)，推動(dòng)非遺更好地融入當(dāng)代生活，是擦亮廣東非遺名片，持續(xù)講好廣東故事的創(chuàng)新探索。
嶺南文化的“風(fēng)物寶鑒”
此次征集活動(dòng)在廣東非遺界引發(fā)廣泛關(guān)注，全省21個(gè)地級(jí)以上市及省有關(guān)單位共推薦報(bào)送了362件產(chǎn)品，其中100件產(chǎn)品最終入選，充分展現(xiàn)了文旅融合大背景中廣東非遺傳承與發(fā)展的嶄新面貌。
從涉及的非遺項(xiàng)目上看，入選產(chǎn)品涉及傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗6個(gè)類別。從產(chǎn)品形態(tài)上看，入選產(chǎn)品涉及工藝品、日用品、飲食類產(chǎn)品等多種類型；既有循傳統(tǒng)路徑開發(fā)的經(jīng)典之作，也有創(chuàng)意滿滿的文創(chuàng)新品。
100件“2023年廣東非遺手信”凝聚了濃濃的“廣東味”，堪稱本土風(fēng)物的大觀園。當(dāng)中既有新會(huì)陳皮、高州龍眼、化橘紅、春砂仁等運(yùn)用“道地藥材”制作的特色食品，也有廣州欖雕、烙畫葵扇、瑤族銀鼓、香云紗等極富地域特點(diǎn)的手工藝品；有裹蒸粽、鹽焗雞、鳳凰單叢、涼茶等“舌尖上的味道”，也有白沙茅龍筆、廣彩這樣與“大歷史”勾連的“小物件”。它們映照著嶺南大地的豐沛物產(chǎn)和壯麗山河，展現(xiàn)了廣東人民鮮活的生活習(xí)俗和生產(chǎn)面貌，折射出南粵人文圖景的悠遠(yuǎn)與廣闊。
品質(zhì)優(yōu)先，注重市場(chǎng)導(dǎo)向
此次活動(dòng)眾多產(chǎn)品攜手打造了“廣東非遺手信”新IP，“見人見物見生活”的“廣東禮”。評(píng)選中對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、地域特色、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)影響多個(gè)方面都有嚴(yán)格的審定標(biāo)準(zhǔn)，以確保選出令消費(fèi)者買得安心、送得放心的“C位”手信產(chǎn)品。大多數(shù)入選“2023年廣東非遺手信”的產(chǎn)品來(lái)自非遺項(xiàng)目保護(hù)單位，出自傳承人之手，不少產(chǎn)品同時(shí)還是中華老字號(hào)、廣東老字號(hào)、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品等。
同時(shí)，“2023年廣東非遺手信”也充分考慮到市場(chǎng)的接受度，比如：本次入選產(chǎn)品價(jià)格均未超過(guò)“四位數(shù)”。主辦方表示，“手信”必須考慮公眾的消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣，這樣才能使之成為真正受市場(chǎng)歡迎的、普及性的產(chǎn)品。
專家表示，這次活動(dòng)評(píng)選出的非遺手信產(chǎn)品不僅品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)格親民，還兼具審美性與實(shí)用性，能夠有效連接非遺與生活，推動(dòng)非遺走進(jìn)千家萬(wàn)戶，促進(jìn)非遺的再創(chuàng)造和可持續(xù)發(fā)展。
傳承人表示，廣東非遺手信的評(píng)選推廣不僅為非遺產(chǎn)品搭建了一個(gè)更廣寬的對(duì)外展示平臺(tái)，也使得市民游客藉此更深入了解廣東本土文化。希望未來(lái)能借“廣東非遺手信”名片實(shí)現(xiàn)更多市場(chǎng)合作，提振非遺消費(fèi)活力。
打開新路徑，搭建廣東非遺手信品牌矩陣
本次廣東非遺手信評(píng)選活動(dòng)“解鎖”了非遺保護(hù)發(fā)展的新路徑。“舊”的非遺產(chǎn)品載體換上“新”形式，以“新”產(chǎn)品供給帶動(dòng)“老”手藝，將幫助非遺傳承人群及相關(guān)企業(yè)拓展產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈條。
此次入選的產(chǎn)品中，約有15%是創(chuàng)新性的文創(chuàng)產(chǎn)品，如醒獅文創(chuàng)、千角燈3D拼圖、麥稈畫書簽等。這些作品擴(kuò)大了非遺的應(yīng)用場(chǎng)景，將非遺中的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素以潛移默化的形式融入當(dāng)代人的日常生活，促進(jìn)了非遺的多元傳播。
“2023年廣東非遺手信”入選產(chǎn)品也關(guān)聯(lián)省內(nèi)多家優(yōu)秀非遺工坊、非遺生產(chǎn)性保護(hù)示范基地，將有效激發(fā)非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力，特別是進(jìn)一步激活非遺在鄉(xiāng)村振興中的獨(dú)特作用。
廣東以此次非遺手信評(píng)選為契機(jī)，著力構(gòu)建廣東非遺品牌矩陣，進(jìn)而豐富文化產(chǎn)品供給，全力推動(dòng)非遺服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興，以非遺新?lián)?dāng)、新作為實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)文旅力量。
2023年廣東非遺手信發(fā)布會(huì)暨展示活動(dòng)將于12月2日上午在正佳廣場(chǎng)南門廣場(chǎng)舉辦，現(xiàn)場(chǎng)將采用集市形式，共設(shè)置32個(gè)展位，對(duì)入選的100件廣東非遺手信進(jìn)行集中展示，并遴選其中10項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目開展體驗(yàn)互動(dòng)。
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來(lái)源：非遺保護(hù)中心辦公室
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