第二屆“北京中軸線文化遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新大賽”完美收官，產(chǎn)生多項優(yōu)秀示范項目
為進一步落實《北京中軸線申遺保護三年行動計劃(2020年7月—2023年6月)》任務，做好中軸線歷史文化價值傳播與推廣，激發(fā)公眾參與中軸線申遺的熱情，向海內(nèi)外展示真實、立體、全面的中國，北京市文物局、北京中軸線申遺保護工作辦公室在綜合考慮首屆大賽成果經(jīng)驗的基礎上，圍繞“目標導向、傳播導向、賦能導向、轉(zhuǎn)化導向”，主辦了第二屆“北京中軸線文化遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新大賽”（簡稱“大賽”）。大賽于2022年6月11日文化和自然遺產(chǎn)日當天啟動；7月20日至9月30日面向國內(nèi)外公開項目征集；10月中旬至11月中旬完成了各賽道的評審工作。此次大賽累計報名作品76419件，為首屆大賽的2.16倍。187名智庫專家遵循“守好意識形態(tài)關、扛好價值引領關、把好作品遴選關”的原則，經(jīng)過多輪嚴格評審與激烈討論，最終確定優(yōu)秀示范項目276件。
截至目前，大賽成果豐富多元，達到了預期目標效果。整體呈現(xiàn)“三升兩高”的顯著特點，即國際公眾用世界語言講好北京中軸線故事的參與度有效提升，青少年對北京中軸線傳統(tǒng)文化的知曉度顯著提升，公眾參與北京中軸線文化價值挖掘的滿意度明顯提升，世界民眾對北京中軸線價值傳播的關注度持續(xù)增高，參賽選手對北京中軸線文脈傳承的投入度賡續(xù)升高。
系統(tǒng)管理：
高位統(tǒng)籌構建網(wǎng)格化總體框架，
“四有”管理聯(lián)動多方協(xié)同共創(chuàng)
為保障本屆大賽工作公平公正、合理有效地展開，北京市文物局、申遺辦、大賽組委會和專家委員會多次召開專題會議，構建網(wǎng)格化總體框架，并編制《北京銀行杯·2022北京中軸線文化遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新大賽工作及評審手冊》，完善賽道設置，五大賽道既相對獨立又相互融合，彼此之間密不可分，形成完整、系統(tǒng)的整體賽制。
一是有策略。本屆大賽以培養(yǎng)群眾基礎為目標，從五個方面構建大賽與配套活動執(zhí)行策略。第一，抓青年、抓娃娃，讓年輕群體在青年時代形成對北京中軸線歷史文化保護的思想；第二，抓規(guī)模、抓平衡，在擴大公眾覆蓋面的同時，對標聯(lián)合國教科文組織對世界文化遺產(chǎn)保護的要求，追求男女平衡、年齡段平衡、各行業(yè)領域的平衡；第三，抓故事、抓數(shù)據(jù)，做好各賽道數(shù)據(jù)分析工作，深度挖掘參賽選手背后的故事，為北京中軸線傳統(tǒng)文化價值傳播做好內(nèi)容積累；第四，抓外宣、抓傳播，大賽通過內(nèi)宣與外宣相結合的方式，借助多元數(shù)字化手段，不斷擴大北京中軸線文化的國際影響力；第五，抓賽事、抓活動，大賽不僅是一場有規(guī)模的賽事，更是通過一系列有影響的公共文化活動吸引更多公眾參與到北京中軸線文化遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新之中。
二是有原則。在大賽專家組委會的帶領下，嚴把“意識形態(tài)關”和“文物安全觀”兩大關口，遴選優(yōu)質(zhì)示范項目建立北京中軸線文化傳播內(nèi)容庫。堅持凸顯生活化、堅持展現(xiàn)數(shù)字化、堅持彰顯國際化、堅持突出創(chuàng)新化，通過評審專家與參賽選手共同遵守，形成意識形態(tài)上的高度集合，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，為北京中軸線文化遺產(chǎn)保護貢獻力量。
三是有標準。所有賽道嚴格遵循《北京銀行杯·2022北京中軸線文化遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新大賽工作及評審手冊》《北京銀行杯·北京中軸線文化遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新大賽意識形態(tài)管理辦法》等相關標準，強化組委會領導機制，確保大賽上下貫通、執(zhí)行有力。通過強化例會制度、嚴格賽事評審、嚴把意識形態(tài)，以及資深專家層層審核，保障大賽成果的公平、公正和代表性。
四是有保障。大賽組委會設立了傳播中心、版權保護中心、成果轉(zhuǎn)化中心三大中心，為北京建設國際消費中心城市與打造數(shù)字化標桿城市提供有力支撐。從大賽籌備到評審期間聯(lián)動東西城兩區(qū)政府、新聞媒體等，形成整體協(xié)調(diào)推進的工作格局，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)解決重大事項和重要問題，全方位保證大賽進程與結果的公平、公正、公開。
延展跨界：
創(chuàng)新生活化、數(shù)字化、國際化文化場景，
“四聯(lián)合”描繪中軸文化藍圖
大賽不僅深度挖掘北京中軸線傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，還創(chuàng)新構建了更加生活化、數(shù)字化、國際化的中軸線文化場景，實現(xiàn)中軸文化的延展跨界。
一是活動與賽事緊密結合。自大賽啟動以來，大賽相關配套活動貫穿賽事全程。截至2022年11月初，大賽共舉辦16期“北京中軸線文化遺產(chǎn)大講堂”、9期“北京中軸線社會大講堂”等公共文化活動，以及中軸線文創(chuàng)市集、中軸線老字號探訪、騰訊“迷你鵝訓練營”等公共文化活動30場，累計覆蓋人群超2000萬人次，“中軸線文化”“北京中軸線”等成為網(wǎng)上熱搜詞匯，得到廣泛好評。
二是線上與線下深度聯(lián)動。本屆大賽創(chuàng)新開設“數(shù)字文創(chuàng)”賽道與VR視頻子賽道。數(shù)字文創(chuàng)賽道從形、聲、物三個維度征集北京中軸線元素數(shù)字文創(chuàng)作品，將古老的中軸線與潮流文化相融合，推動北京中軸線文化在年輕一代中的傳承與創(chuàng)新。VR視頻則通過沉浸式視覺體驗的方式，挖掘北京中軸線文化價值，展現(xiàn)中軸線魅力。借助數(shù)字科技，邀請公眾參與共建共創(chuàng)“數(shù)字中軸”，通過多元表達，宣傳北京中軸線的文化內(nèi)涵與時代價值。
三是空間與內(nèi)容融合聯(lián)動。大賽通過層層選拔，借助北京中軸線文化元素，既創(chuàng)新展現(xiàn)大量文物活化內(nèi)容，還以成果轉(zhuǎn)化中心為核心，實現(xiàn)了空間的延展。一方面，以宏恩觀為基地，同步推動中軸線數(shù)字館、中軸線主題郵局、中軸線主題書店、中軸線主題銀行等實體建設，打造中軸線沿線文化主題空間；另一方面，在活動期間推出大賽布包、口罩、書簽等組合伴手禮套裝、中軸線遺產(chǎn)點主題月餅、中軸線主題郵折套裝等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓公眾看到創(chuàng)意成果落地、樂享主題創(chuàng)意空間，共同打造中軸線文化符號、傳播中軸線傳統(tǒng)文化。
四是資源與參與者多維聯(lián)動。實現(xiàn)專家、學生、社會機構“一把抓”的同時，實現(xiàn)物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的跨界融合。創(chuàng)新突顯文化遺產(chǎn)和非遺的內(nèi)在依存關系，將文化遺產(chǎn)保護與賦能美好生活相結合，更加彰顯世界遺產(chǎn)保護中的中國貢獻；而“老號新生”“數(shù)字文創(chuàng)”等賽道，用當代多元文化表達和科技手段對文化遺產(chǎn)內(nèi)涵進行了創(chuàng)新闡釋。
文化傳播：
組建全媒體矩陣，
廣泛傳遞大賽聲音、展現(xiàn)中軸風采
一是擴大海外傳播布局。大賽采用“線上+線下”多媒介、“國內(nèi)+海外”多范圍的傳播方式，加強對國外公眾的文化傳播。大賽舉辦期間，中國日報、環(huán)球時報、人民日報海外版等媒體進行多次專題報道?！袄L城”賽道還推薦部分獲獎作品直通法國盧浮宮國際兒童畫大展進行展覽展示，向世界傳遞中軸聲音、用兒童畫筆講述中軸故事。
二是增強國內(nèi)傳播效能。大賽以“2022北京中軸線創(chuàng)意大賽”“北京中軸線”等公眾號、大賽官方微博、抖音號、視頻號等新媒體平臺為核心載體，深入挖掘各賽道、各參賽選手亮點。人民日報、光明日報、中國新聞周刊等媒體對大賽進行多維度、多層次的深度報道。此外，聯(lián)動聚焦宣傳熱點提升大賽傳播度和影響度。大賽優(yōu)秀攝影作品、中軸線果蔬雕刻等內(nèi)容在慶祝中國-東盟建立對話關系31周年活動中進行展覽展示；中軸線大講堂官方宣講及媒體策劃采訪在《北京中軸線文化遺產(chǎn)保護條例》正式實施當天進行重點報道；“中軸視角”VR賽道優(yōu)秀作品在“數(shù)字傳承，鏈接未來”紀念《保護世界文化和自然遺產(chǎn)公約》50周年主題活動中進行專題展示。通過與重要事件節(jié)點的聯(lián)動，提升大賽傳播力和影響力，增加大賽曝光度的同時，吸引更多民眾積極參與和互動。
新的一年，北京市文物局、北京中軸線申遺保護工作辦公室、大賽組委會將按照“推動參與促進傳播創(chuàng)新示范成果轉(zhuǎn)化”的工作思路，扎實走好“三步走”戰(zhàn)略的最后一步，吸引更多人愛上中軸線、助力中軸線文化傳播，讓世界聽見中國聲音、中軸聲音；進一步強化落實生活化、數(shù)字化、國際化要求，增強人民群眾幸福感、獲得感；推動公眾參與北京中軸線文化遺產(chǎn)保護更廣泛、更深入、更創(chuàng)新；創(chuàng)新國際傳播策略，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性、創(chuàng)造性表達。
作品詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：
https://mp.weixin.qq.com/s/3_OpK0uMxa9tplOpkEsUMQ
蘇公網(wǎng)安備32021402002843